10 modehuizen en hoe ze aan hun naam komen

Na de naamsverandering van Maison Margiela onder John Galliano, vraagt i-D zich af: what’s in a name?

|
feb. 4 2015, 10:20am

Tenzij je de afgelopen zes maanden zonder WiFi onder een steen hebt geleefd, heb je waarschijnlijk meegekregen dat er wat veranderingen zijn doorgevoerd bij Margiela. Tijdens de debuutshow van creative director John Galliano in Londen vorige maand - wat ook al een verandering was, aangezien het modehuis voorheen altijd in Parijs showde - deed de ontwerper de hele modewereld even versteld staan toen hij het gebruikelijke masker uit de show haalde. Ook nieuw was het feit dat Galliano na de show de catwalk betrad voor een buiging. Een andere verandering werd iets stiller doorgevoerd: Galliano schrapte "Martin" uit "Maison Martin Margiela", waarmee hij een nieuw tijdperk voor het modehuis inluidde.

Een overgrote meerderheid van de grote modelabels draagt nog altijd de naam van hun oprichters. Toch is Galliano niet de eerste die zich aan de naam waagt. Van Prada tot Ralph Lauren, we doken in de geschiedenis van negen andere modehuizen.

Saint Laurent Paris
Hedi Slimane is geen heilige, maar toen hij de "Yves" in Yves Saint Laurent besloot te schrappen nadat hij daar in 2012 als creative director was aangesteld, werd hij in één klap de grootste zondaar van de modewereld. (Colette verkocht zelfs T-shirts met de tekst "Ain't Laurent Withour Yves".) Nadat hij verschillende malen beschuldigd was van blasfemie, legde Slimane uit dat hij voor de naamsverandering geïnspireerd was door Yves zelf: in 1966 lanceerde de ontwerper een ready-to-wear-lijn met de naam "Saint Laurent Rive Gauche".

MbMJ
Het ontbreekt bij Marc Jacobs nooit aan een beetje humor, vooral als het op namen aankomt. De "Jacobs by Marc Jacobs for Marc by Marc Jacobs in Collaboration with Marc Jacobs for Marc by Marc Jacobs"-tas (ja echt) gaf hoognodig commentaar op de eindeloze versplintering van lijnen die we in de modewereld zien. In de lente van 2001 lanceerde Jacobs zijn lijn Marc by Marc Jacobs, een van de meest succesvolle lijnen in zijn soort. Nadat Katie Hillier en Luella Bartley in 2014 het creatieve roer overnamen, opperde Jacobs een meer gestroomlijnde nieuwe look, waarna zijn jeugdige label simpelweg "MbMJ" genoemd zou worden.

Prada
Dit ready-to-wear-imperium is sinds de lancering in 1913 altijd in de familie gebleven. Destijds maakte het alleen lederen producten en droeg het de naam "Fratelli Prada" of "Prada Brothers". Het is niet helemaal duidelijk wanneer de naam veranderd is, maar aangenomen wordt dat dat was toen Mario Prada's dochter Luisa het roer overnam (ondanks het feit dat Mario niet vond dat vrouwen zaken moesten doen). Nadat ze het van haar moeder overnam, speelde ook Miuccia in 1993 de name game, toen ze zusterlabel Miu Miu lanceerde.

Ralph Lauren
Ralph Lauren is zonder twijfel een van de meest iconische namen uit de industrie, en staat sinds het in 1967 gelanceerd werd synoniem voor de Amerikaanse droom. Des te ironischer dat Ralphs echte achternaam niet eens op Lauren lijkt - de man werd geboren met de achternaam Lifshitz. Hij veranderde zijn achternaam op 16-jarige leeftijd, en legde eens aan Oprah uit: "In mijn echte naam zit het woord "shit". Toen ik klein was werd ik er constant mee gepest. Het was een moeilijke naam. Daarom besloot ik hem te veranderen." De rest is geschiedenis...

Yohji Yamamoto
Nog voordat Yohji Yamamoto in 1981 met zijn naar zichzelf vernoemde collectie debuteerde in Parijs, produceerde hij al onder de naam "Y's". Zijn vroege designs produceerde hij al vanaf 1977, voordat hij samen met landgenoten Rei Kawakubo en Issey Miyake, en hun avant-gardistische anti-mode de modewereld overnam.

Burberry
Thomas Burberry doopte de winkel die hij in 1856 in Hampshire opende "Burberry". Omdat klanten wereldwijd over de winkel bleven praten als "Burberrys of London", werd de naam van het bedrijf veranderd in "Burberrys". Toen er in 1901 vervolgens een logo voor het bedrijf ontwikkeld werd, werd het Latijnse woord "Prorsum" aan de naam toegevoegd. Het is de naam die vandaag de dag onder Christopher Bailey nog steeds gevoerd wordt.

Acne Studios
Acne Studios werd in 1996 in Stockholm gelanceerd als een tak van het creatieve collectief ACNE, een acroniem voor "Ambition to Create Novel Expressions". Het collectief richtte zich oorspronkelijk op film, productie, advertising en graphic design, maar in 2006 splitste het zich op in losse takken, waaronder Acne Film, Acne Advertising, en natuurlijk Acne Studios. Ondanks de internationale verwarring rondom de wat bizarre naam, bewijst het feit dat de industrie het label inmiddels volop omarmd heeft dat het product voor zichzelf spreekt. Jonny Johanssons bescheiden denimproject is sindsdien uitgegroeid tot een machtig modehuis, dat elke Paris Fashion Week een menswear- en womenswearcollectie showt.

Balenciaga
Balenciaga heeft de naam van oprichter Cristóbal Balenciaga in de 100 jaar dat het modehuis nu oud is altijd behouden. De voormalige creative director Nicolas Ghesquiere was dan ook de eerste ontwerper die erop stond dat zijn naam aan het label zou worden toegevoegd. Inmiddels liggen de dagen van "Balenciaga by Nicolas Ghesquiere" ver achter ons, en aangezien de huidige creative director, Alexander Wang, niet eenzelfde stukje erkenning eist, is het nu weer gewoon Balenciaga.

Tiffany & Co
Hoewel de Amerikaanse juwelier wel degelijk een naamsverandering onderging van het oorspronkelijke "Tiffany, Young and Ellis" uit 1837 naar "Tiffany & Company", is dat niet waarom dit label op ons lijstje staat. Het feit dat Tiffany een van de eerste luxelabels van Amerika is, leidde in de jaren tachtig tot een kleine golf van baby's die Tiffany genoemd werden (waaronder de dochter van Donald Trump). Dit yuppenstempel bewijst hoe krachtig luxelabels de mainstream kunnen infiltreren.

Credits


Tekst Emily Manning
Fotografie Marshall Astor