waarom googelen we massaal vlechten en mannenknotjes?

Google’s laatste verslag over haartrends in 2015 is een interessant verslag.

door Emily Manning
|
02 november 2015, 11:29am

thom browne spring/summer 16

Van Thom Browne's anti-zwaartekrachtvlechten tot Proenza Schoulers slordige, enkele vlecht: de vlecht is ontzettend populair tijdens de Fashion Weeks van lente/zomer 2016. Nu blijkt uit een verslag van Google dat de vlecht niet alleen een daverend succes is op de catwalk.

Het verslag bestaat uit data van haargerelateerde zoektermen van januari 2013 tot en met augustus 2015. Daaruit werd duidelijk dat er drie haartrends flink gehyped werden. "Natural hair" is al jaren een van de meest gebruikte zoektermen op het gebied van haar, maar vlechten hebben ook een flinke comeback gemaakt," staat in het verslag. Voorheen werd de fishtail-vlecht nog veel gegoogeld, maar sinds dit jaar heeft die haarstijl plaats moeten maken voor 'box braids' en 'goddess braids'. Volgens het verslag verschillen de trends per seizoen..

Zoals te verwachten was het mannenknotje de populairste trend onder mannen in 2015, met name te danken aan Jared Leto en Leonardo DiCaprio. En alhoewel de trend ook op social media een grote impact had (zie de hashtag #manbunmonday), bewijst Google dat mannen over het algemeen nog steeds niet veel geven om haarverzorging. Volgens de data is 2015 het eerste jaar waarin mannen meer haargerelateerde zoektermen gebruikten dan vrouwen.

Echter zijn Leto en Leo niet de enige sterren die nieuwe haartrends in werking zetten. Uit het verslag blijkt ook dat grijs- en paarsgekleurd haar onder zowel mannen als vrouwen populair is, met Rihanna als een van de pioniers van de grijze lokken. "Rihanna rockte de grijze coupe al in 2013, en hoewel vele sterren volgden, is ze nog steeds het boegbeeld van de trend," vertelt Google. Van grijs haar zijn velen nog steeds in de ban, maar de regenbooghype doet daar niet voor onder: "De zoekterm 'rainbow hair' is toegenomen met maar liefst 148%", aldus het verslag.

Het is indrukwekkend om te zien hoe haartrends ontstaan en worden gevormd op social media, maar wat betekenen deze trends voor onze culturele identiteit? Misschien komt de hype rondom vlechtjes wel voort uit de toenemende rol van stijl in culturele discussies, denk aan culturele toe-eigening. Toen Kylie Jenner trots haar cornrows liet zien op Instagram, volgde al snel een reactie van de uitgesproken Hunger Games-actrice en activiste Amandla Stenberg. Ze vond dat Kylie lak had aan zwarte cultuur en vond de actie om die reden diep beledigend. In een YouTube filmpje, 'Don't Cash Crop On My Cornrows', legde Amandla uit hoe haar een essentieel onderdeel is van de zwarte cultuur. Deze video ging viral en behaalde bijna 2 miljoen views. 

Bekijk het volledige verslag hier.  

Credits


Tekst Emily Manning
Fotografie Jason Lloyd Evans

Tagged:
Google
haar
Cultuur
mannenknotjes
vlechten