Advertentie

het meeneemproduct-als-accessoire is terug van weggeweest

Zomaar lekker een blikje cola kopen is verleden tijd, want het product in je knuist is een accessoire die je outfit af kan maken.

door Tim Fraanje
|
28 juni 2019, 12:26pm

Van links naar rechts: beeld via Instagram @olsenmoodboard, Mitchell Sams, beeld via Instagram @dietprada, beeld via Instagram @rihannawithwine

In Trendsplaining ontwart cultuurgoeroe Tim Fraanje de warrige modekluwen en weeft er een samenhangend patroon van. Deze maand: de takeaway maakt een come-back.

Wie anno zomer 2019 nog zonder op zijn minst een Balisto in het knuistje een winkel verlaat, slaat een gigantische modeflater, hoe on point de tas ook is waar je je eventuele aankopen in hebt opgeborgen. Het is namelijk weer hip om te flaneren met het door jou geconsumeerde goed, terwijl je naar buiten stapt.

De Olsen-twins zijn de peetmoeders van deze trend. In de vroege zero’s waren ze misschien nog wel onafscheidelijker van hun starbucksbekers dan van elkaar, en de bekers matchten vaak met hun minimalistische mokkakleurige en roomwitte outfits. Maar toen de crisis (in de economie en de faam van de Olsen-twins) in al haar hevigheid losbarstte, was het meeneemproduct-als-accessoire een tijdlang weg uit het straatbeeld. Totdat in 2016 Rihanna van haar wijntje-voor-onderweg een ding maakte. Weinig is zo fabuleus, vooral dus als je witte outfits aantrekt bij je witte wijn, en rode outfits bij rode wijn.

De trend bleek afgelopen fashion week zijn weg gevonden te hebben naar de catwalks in Parijs, bij Vetements. Demna Gvasalia hield zijn show voor lente/zomer 2020 in een enorme McDonald’s. Hij stuurde een model in panterpak de catwalk op met een bakje McDonald’s-friet in haar hand, en haar haar was frietgeel geverfd.

Vorige week stapte ook Kendall Jenner even flink in op de hervonden trend. De meest influencerige influencer kocht een blikje cola met de nieuwe smaak ‘orange vanilla’, terwijl ze een oranje jurk droeg.

Of cola-orange-vanilla niet gewoon sinas cola-vanilla is, daar mag wat mij betreft over getwist worden, maar op internet werd er vooral getwist over de vraag of Kendall niet gewoon stiekem aan het promoten was. Dat ze zelf een still van de beveiligingscamera op haar insta had gedeeld waarop ze de cola kocht, onderschreef deze theorie. Zou ze na het Pepsi-debacle van vorig jaar dan nu door Coca-Cola betaald worden? Coca-Cola zelf ontkent, maar dat deze geruchten zijn ontstaan is logisch. Voor opperinfluencers als Kendall Jenner is vrijblijvend consumeren waar je zin in hebt al lang verleden tijd.

Met Kendall Jenner hoeven we wat mij betreft geen medelijden te hebben, want zij krijgt meestal pegels voor dit soort sluikreclame. Met het niet-influencerige deel van de mensheid wel, want ook de gewone consument kan niet meer zomaar een blikje cola kopen. We worden steeds militanter gedwongen door de commercie om te kiezen voor een bepaalde lifestyle.

Uw trendgoeroe probeerde eens nepshoarma te kopen bij een veganistische snackbar, gekleed in een weliswaar schreeuwerige, maar netjes tweedehands geconsuminderde bontjas. Ik kreeg een uitbrander van de serveerster: “Er komen hier ook échte vegans.” De jas moest onder een bank verstopt worden terwijl ik de falafel opat, want ik durfde het natuurlijk niet meer trots mee naar buiten te nemen in mijn knuistje. Als je trendy wilt zijn eet je je nepshoarma schijnbaar in nepbont. Zomaar lekker wat kopen en zichtbaar van je aankoop genieten: het was de enige vrijheid die we nog hadden in de gevangenis van het kapitalisme en ook dat is ons afgenomen.

Dat dingen kopen en daarmee rondlopen in je knuistje nu weer een officiële trend is, geeft paradoxaal genoeg enige vrijheid. Trends zijn er om van af te wijken en om op te reageren. Wees eens tegendraads en koop Coca-Cola in een Pepsi-shirt!