is het tijd voor een comeback van de jaren nul?

Modetrends komen tegenwoordig steeds sneller terug, en het lijkt er dan ook op dat we de eerste tekenen van een herleving van de jaren nul kunnen spotten. i-D onderzoekt…

door Alice Pfeiffer
|
09 december 2014, 12:40pm

Een vriend van me was laatst uitgenodigd op een verkleedfeest met als thema 2006 (genoeg Justice look-a-likes en geen iPhones toegestaan)... De elegantie van de jaren nul is overal: sportkleding bereikt nieuwe hoogten van cool, tijdschriften als DIS en Novembre spelen eindeloos met de esthetische stijlen van het web 1.0 en vroege social media, en de sterren van de jaren nul keren ook weer in grote getale terug: Gemma Ward en Lara Stone hadden hun comeback bij Prada, en Erykah Badu - die haar iconische Mama's Gun in 2000 opnam - werd eerder het gezicht van Givenchy.

Vandaag de dag, in een industrie waarin alles sneller dan snel moet, en waarin ontwerpers zo'n beetje tien collecties per jaar moeten maken om kopers, fans en instragrammers bezig te houden, worden dingen sneller met "vintage" bestempeld dan ooit te voren, en wordt het recente verleden steeds sneller steeds ouder. De vroege jaren nul - de tijd waarin Miley Cyrus nog Hannah Montana was en Rihanna haar eerste nummer op Barbados opnam - voelt als een vorig leven.

Modetrends kwamen normaalgesproken ongeveer om de dertig jaar terug (denk aan de film Grease die in de jaren tachtig de nostalgie naar de jaren vijftig voedde), maar momenteel zijn de eerste tekenen van terugkerende trends al na zeven jaar te signaleren. Niet heel verrassend kan de dominerende technologie hier waarschijnlijk als belangrijkste oorzaak voor worden aangewezen. In een tijdperk waarin consumenten niet simpelweg ontvangen, maar waarin ze creëren en cureren, is er een Instagram-achtige, "like"-aholic wedstrijd om de raarste, vreemdste, grappigste en meest passé afbeeldingen te vinden, die jouw online identiteit definiëren - je bent zo modern als de datum van de afbeelding. "De emotionele stadia van het consumentisme - van hype naar interesse verliezen naar afschuw naar faux pas en uiteindelijk herleving - kunnen binnen een paar maanden in plaats van jaren doorlopen worden", aldus de New Yorkse mode- en luxegoederenconsultant Sophie Roche-Conti. "Consumenten worden gebombardeerd met informatie, die ze vervolgens op z'n kop zetten door het tot zich te nemen, te verwerken en af te wijzen in slechts een nacht tijd. In de gedachten van de consument lijkt Dior Homme lichtjaren geleden. Het tijdsbesef werkt online heel anders: vijf seconden van online faam staan gelijk aan zes maanden in het pre-internet tijdperk." Waar trends een decennium geleden zo'n zes maanden meegingen, moet de hyperactieve consument vermaakt worden met twee à drie collecties of capsules tussen de seizoenen in.

En er is nog meer van de jaren nul waarnaar we verlangen. Het nieuwe millennium was een grote verandering maar droeg nog wel wat van de hoop, glitter, glamour en grootsheid van de jaren negentig met zich mee. De recessie van eind jaren nul die de daaropvolgende jaren een stuk donkerder maakte was nog niet gebeurd en de maatschappij kon nog vrolijk doorgaan met het consumentisme. Mark Zuckerberg had de wereld nog niet overgenomen - Facebook werd in 2004 alleen binnen de Amerikaanse universiteiten gelanceerd - en de 3G-telefoon (Blackberries toen nog) waren enkel weggelegd voor zakenmannen; zelfhulp en sociale netwerken waren nog ver te zoeken. Vandaag de dag zijn het de social media die de vroege jaren nul terugbrengen - een herleving die paradoxaal genoeg treurt om een leven zonder dit alles. Maar aan de andere kant, deze millenniumtrend duurt misschien alles bij elkaar maar een week, als we geluk hebben...

Credits


Tekst Alice Pfeiffer 
Fotografie Ellen Von Unwerth
Styling Rebecca Corbin-Murray
[From The Pleasure and Pain Issue, i-D No. 298, april 2009]

Tagged:
nostalgie
Mode
jaren nul00s