buitenaardse manie in de shopping mall

De spring-summer 2018 collectie van Schueller de Waal was ironisch over the top. Dat werkte.

door Tim Fraanje; foto's door Peter Stigter
|
07 september 2017, 3:00pm

'Waarom deze sfeerloze shopping-mall?' De vraag gonst door het publiek voorafgaand aan de SS18-show van Schueller de Waal. Het is precies dat winkelcentrum waar je aan denkt als je aan een winkelcentrum denkt: crèmekleurig marmer, galerijen en eindeloos veel merknamen van dubieuze winkelketens. Het kantoor van Schueller de Waal bevindt zich ergens in dit 'World Fashion Center', maar dat is geen excuus: je collectie presenteren in je desolate winkelcentrum is als trouwen in je rommelige studentenkamer.

Maar als ineens de toverachtige muziek aan gaat (gemaakt door medemode-ontwerper BEA1991), en er een heleboel rook naar binnen stroomt, valt alles op zijn plek. Dan zie je dat de – voor de gelegenheid paars uitgelichte – spiralende glazen trappenhuizen stiekem een futuristische charme hebben en dat er twee ufo-achtige lift-capsules zijn waarin de eerste modellen naar het dak gelanceerd worden. En dat zijn pas de eerste twee. Philipp Schueller en Rens de Waal vonden het wel een uitdaging om voor een show met zestig looks te gaan, en het lijkt alsof er een heel leger science fiction winkelcentrumflaneurs is losgelaten, die hun outfits manisch bij elkaar geshopt hebben. Er zijn gedeconstrueerde looks met denim en roze-oranje coolcatstreepjes, maar ook weelderig gedrapeerde prinsessengewaden, glitter, panterprint en rushes.

Dat het wild bij elkaar gewinkeld lijkt is niet heel gek: een aantal van de looks is collagegewijs samengesteld uit restpartijen van zichzelf en van andere bedrijven uit het 'World Fashion Center', in combinatie met elementen uit hun oudere collecties en half afgemaakte stukken. Schueller De Waal wil reflecteren op de mode-industrie, waar hele grote spelers als Chanel achteloos een paar keer per jaar protserige shows ophoesten, en er bij grote fast-fashionketens van alles onverkocht blijft. Onafhankelijke modelabels moeten het ondertussen allemaal maar zien bij te benen met een fractie van het budget.

Soms moet je improviseren, maar dat wil niet zeggen dat het minder chique hoeft te zijn, en dus schuwde het designduo de glamour-clichés niet. De geest van Paris Hilton was voelbaar aanwezig. Er was steeds een ondertoon van underdog-ironie, maar toen de modellen aan het einde massaal van de trappen geparadeerd kwamen, en de geestelijk vaders van de collectie lachend in de lift naar boven werden geschoten, was het oprecht imposant.

Tagged:
winkelcentrum
ss18
schueller de waal