modelabels in de ban van de nostalgie

Levi’s, Wrangler, Esprit en Ellesse zijn slechts een greep uit de vele labels die inspelen op de vintage-trend.

door Jasper Lavèn
|
13 april 2017, 11:35am

Vintage, een ander woord voor tweedehands. Maar anders dan alleen de kleding, draait de term vintage ook om een bepaald gevoel, een gevoel van nostalgie. De laatste jaren is de vintage-look erg geliefd. Zo zien we bijvoorbeeld steeds meer tweedehands kledingwinkels in de stad en is de kringloop ongekend populair. Maar ook labels als Levi's, Wrangler en Esprit spelen in op deze trend door de vintage-esthetiek terug te laten komen in hun nieuwe collecties.

Neem Levi's, die afgelopen maand de Orange Tab-collectie opnieuw uitbracht. De Orange Tab-jeans waren een betaalbaar alternatief voor de Red Tab-werkkleding en gericht op de Amerikaanse jeugd en de tijdsgeest van de jaren zestig. Het waren slank-gesneden broeken die de hedendaagse stijl van toen reflecteerden. Veel van de kenmerken van de Orange Tab-spijkerbroeken zie je terug in moderne jeans, zoals bijvoorbeeld de rits. Naast de broeken zijn er ook andere klassiekers opnieuw uitgebracht, zoals t-shirts en spijkerjasjes. De kledingstukken zijn een mix van vroeger en nu, met door vintage geïnspireerde afwerkingen, maar dan met nieuwe materialen. De collectie vertaalt de vintage-stijl van de jaren zestig naar een hedendaagse context. 

Bij Esprit, die in mei een capsule-collectie voor hun lente/zomer '17-seizoen lanceert, zijn de kledingstukken geïnspireerd op casual design uit de jaren tachtig. De collectie is kleurrijk en duurzaam geproduceerd met organisch materiaal. De kledingstukken zijn een eerbetoon aan de oprichters van het merk, Susie en Doug Tompkins, die kleding maakten voor hun vrienden op een milieuvriendelijke en sociaal-verantwoorde manier. Daarnaast roepen de karakteristieke gekleurde strepen en high-waisted shorts een gevoel van nostalgie op - het doen ons denken aan vroeger, toen we als kinderen rondliepen met borduursels op onze spijkerbroeken. Het merk speelt slim op dit soort romantische beelden in. 

Zo ook Wrangler, het bekende spijkerbroekenmerk dat het afgelopen jaar zijn zeventigste verjaardag vierde. Om deze mijlpaal te vieren lanceerde het merk een speciale collectie en reclamecampagne. Alle kledingstukken zijn geïnspireerd op vondsten uit het archief, die de pas ontdekte creativiteit met denim en de vrolijke en optimistische stemming van de jeugdcultuur uit de jaren zeventig weerspiegelt. Tegelijkertijd speelt ook deze collectie weer in op dat idee van nostalgie. De reclamecampagne voor Wrangler 70 Years is gebaseerd op de opvallende beelden van fashion-editorials uit de jaren zeventig, met daarin close-up foto's van details en een subtiele sexy-uitstraling. 

Een andere oude bekende, het sportswear-merk Ellesse, maakt ook een rentree. Nadat Fila, Tommy Hilfiger, en Calvin Klein hun logo weer prominent maakten in hun collecties, pakt nu ook Ellesse uit met de trainingspakken, shirts, en accessoires die in de jaren negentig het straatbeeld bepaalden. Hoewel de inspiratie misschien uit recentere tijden is gehaald, roept de kleding toch een gevoel van verlangen naar 'vroeger' op.

Het gevoel van nostalgie is vaak verbonden met je kindertijd. Wat we zien is dat modelabels vaak terugblikken op de tijden dat ze van jonge, beginnende labels veranderden in volwassen merken. Ze brengen hun klassiekers terug, de kledingstukken waarmee ze bekend werden voor het grote publiek. Daarnaast spelen ze in op de nostalgie die heerst in onze veranderende maatschappij - onder het mom van het moraal 'vroeger was alles beter'. Denken dat vroeger alles beter was is onverstandig, maar dat betekent niet dat je af en toe best even mag verlangen naar het verleden. 

Credits


Tekst Jasper Lavèn
Beeld Levi's Ilsoo van Dijk
Beeld Wrangler via Wrangler
Beeld Esprit via Esprit Archief
Beeld Ellesse via Instagram

Tagged:
vintage
ellesse
Levis
nostalgie
Esprit
Wrangler
Cultuur