tijd voor onderbroekenactie

Als de Hema geen genderloze ondergoedprints maakt, dan doet Emma Ruth Levie het zelf wel.

door Robin Alper
|
20 november 2015, 2:30pm

Aan het begin van deze maand verscheen er op de Facebookpagina van Hema een berichtje van Emma Ruth Levie met daarin het verzoek of ze ook ondergoed konden gaan produceren zonder prints die overdreven op één bepaald geslacht gericht zijn. Er zijn namelijk genoeg mensen die zich niet prettig voelen bij dergelijke genderrestricties. Wij interviewden Emma Ruth en Marry Jansen van Hema over dit berichtje en genderloos ondergoed, maar dat was niet het einde van waar haar Facebookpost toe leidde.

Emma Ruth en haar buurmeisje Julia - die de aanleiding van het bericht was - werden door Hema uitgenodigd om het hoofdkantoor te bezoeken. Zo konden ze een kijkje nemen in het ontwerp- en productieproces van het ondergoed. Dat bezoek heeft inmiddels plaatsgevonden, maar daarnaast heeft Levie zelf actie ondernomen. Dankzij de vele positieve reacties van mensen zag ze in dat er naast Julia nog veel meer mensen zijn die liever onderbroeken dragen waar niet een label met een gender aan hangt. Los van Hema heeft ze dus haar eigen onderbroeken ontworpen en laten maken. En de vraag is groter dan verwacht.
Wij spraken met Emma Ruth over haar nieuwe onderbroekenactie.

Hoe was het bezoek aan het Hema-hoofdkantoor?
Het was erg leuk. Julia en ik zijn er afgelopen woensdag heen gegaan. Ze waren heel lief voor Julia, en we hebben samen met de ontwerpster van het ondergoed gekeken naar de collectie. Ze waren jammer genoeg wel erg terughoudend in het toezeggen van toekomstige verandering. Op het eind werd er aan Julia gevraagd of ze nog iets wilde weten, waarop Julia vroeg: "Gaan jullie er nou eigenlijk wel of niet iets aan doen?". Het antwoord was dat ze er in ieder geval over zouden nadenken.

Is het je plan om je eigen ontworpen onderbroeken te gaan verkopen?
Daar ben ik al mee bezig. Het is tot nu toe een warrige Facebookverkoop aan mijn eigen vrienden en kennissen, maar er wordt massaal op gereageerd. De reacties zijn superpositief, en mensen reageren echt heel enthousiast. Ik heb tot nu toe tachtig onderbroeken laten drukken, zwarte en witte. De zwarte zijn al op. Ik denk dat ik volgende week naar de drukker ga om een nieuwe lading te laten maken, ik heb alleen niet veel te investeren dus ik weet nog niet precies hoe.

Denk je dat het überhaupt wel mogelijk is om genderneutraal ondergoed en kleding op de markt te brengen, door het verschil in pasvorm tussen mannen en vrouwen?
Dat is niet mijn verlangen. Het verschil zou wat mij betreft veel minder benadrukt hoeven worden in kleur en patronen, en iedereen moet kunnen dragen wat ze zelf lekker vinden zitten en mooi vinden.

Wil je hierin verder gaan?
Ja, ik vind het superleuk. Het enige punt is dat ik voor mezelf moet kijken hoe het een beetje rendabeler en minder chaotisch kan. Daarnaast lijkt het me ook heel leuk om mooie envelopjes in cafés en winkeltjes te leggen met een onderbroek erin en het verhaal erachter. En een briefje met mijn rekeningnummer waar de mensen geld voor de onderbroek op kunnen storten als ze de onderbroek mee naar huis willen nemen. Ik word er zelf altijd heel blij van als ik tijdens een fietstocht langs iemands huis fiets die bijvoorbeeld aardappels voor de deur heeft liggen met een blikje ernaast waar je een euro in kan stoppen. Ik hou van het vertrouwen dat daaruit spreekt.

Heeft Julia nu dan eindelijk haar stoere onderbroeken?
Ha! Ze heeft er in ieder geval twee nu, dat waren de enige twee effen onderbroeken die ik in haar maat kon vinden in de zes winkels waar ik heb gezocht.

Credits


Beeld via Emma Ruth Levie

Tagged:
Gender
hema
illustraties
Ondergoed