jw anderson wil de genadeloze snelheid van de mode-industrie afremmen

“Het heeft geen zin om kleine collecties te ontwikkelen. Het is tijd om een stap terug te zetten en opnieuw te beginnen.”

door Steve Salter; foto's door Charlotte O'Shea
|
19 februari 2018, 12:56pm

Wie?
De afgelopen tien jaar heeft Jonathan Anderson zichzelf opgeworpen van een grensvervagende smaak-koorddanser tot een van de meest toonaangevende mensen in de industrie. Na tien jaar aan enorme veranderingen wil de in Derry geboren Londense ontwerper graag hergroeperen en opnieuw focussen. Het was iets waarop hij tijdens het laatste seizoen al hintte. “We kunnen allemaal een beetje hysterisch worden, de media maakt ons hysterisch. We moeten een stap terug doen en dingen aan ons voorbij laten gaan,” zei Anderson afgelopen september tegen een journalist na de show van zijn lente/zomercollectie voor vrouwen. Dit seizoen ging hij over tot actie. De vraag van de mode-industrie naar “meer, meer, meer” is oorverdovend en de kalender wordt gedomineerd door shows, presentaties en productlanceringen.

Het is terecht dat Anderson vraagtekens bij het huidige modesysteem plaatst, nadat hij elk jaar tien collecties voor zijn gelijknamige label en Loewe heeft samengesteld. Zijn antwoord kwam tijdens de herfst/wintershow van 2018 in de vorm van een seizoensgebonden mix van mannen- en vrouwenkleding. Daarbij deed hij de belofte dat vanaf nu zijn gelijknamige merk twee collecties zal showen en zes keer per jaar de winkels bevoorraadt. “Het heeft geen zin om kleine collecties te ontwikkelen. Het is tijd om een stap terug te zetten en opnieuw te beginnen. Ik wil teruggaan naar het begin, toen we alles samen presenteerden,” legt Anderson backstage uit. “Dit is logisch voor mij, omdat mensen de manier waarop ze winkelen veranderen. Op deze manier wordt het veranderende schema geoptimaliseerd en de garderobe samengebracht.” Less is more is geen uitspraak die iemand zal associëren met Anderson, maar het is logisch om orde te scheppen in de chaos van de mode.

Wat?
Omdat de collecties samengevoegd werden tijdens de show, kwamen ook de ideeën, thema’s en doeleinden samen in de kleding. Er was wat voor elk wat wils in dit eclectische, jonge en vrolijke aanbod, van praktische kleding tot elegante kleding, van girlscout- en kadettenkleding tot galajurken. Het was volwassen en commercieel; een hele andere wereld dan de oscillerende eigenzinnigheden uit het verleden. Het was een demonstratie van hoe ver Jonathan Anderson is gekomen.

Wow!
De hangers van de donut-emoji die aan gespen van riemen hingen en de nieuwste versie van de kenmerkende Pierce-tas brachten bij iedereen een lach op het gezicht, en de felgekleurde sneakers in samenwerking met Converse zullen een van de bestsellers van dit seizoen worden. Zoals eerder deze week aangekondigd werd, lanceerde de ontwerper de Your Picture, Our Future-wedstrijd tegelijkertijd met de show. Het doel is om een nieuwe generatie van creatievelingen een stem te geven, opkomend talent een impuls te geven en tegelijkertijd een innovatieve serie van campagnefoto's te maken. Of hij nou nieuw talent verzamelt of de genadeloze snelheid van mode afremt, Jonathan Anderson gebruikt zijn platform om een betere, levendigere industrie te creëren.

Het originele artikel verscheen eerder op i-D UK

Tagged:
London Fashion Week
JW Anderson
LFW
jonathan anderson
a/w 18