Fotografie Old Bar

nederlandse klinieken benaderen nu zelf influencers voor gratis neuscorrecties

“We vinden je profiel erg bij ons passen. Heb je misschien interesse in een ingreep?"

door Lianne Kersten
|
30 april 2019, 1:34pm

Fotografie Old Bar

Dat de wereld van influencers en de cosmetische industrie niet vies zijn van elkaar, moge duidelijk zijn. Vloggers filmen hun botoxinjecties in de behandelstoel of delen winacties voor fillers, en veel cosmetische klinieken hebben een speciaal contactformulier voor ‘samenwerkingen’ op hun website. En niet alleen influencers zelf pronken zichtbaar met hun ingrepen. Veel cosmetische klinieken, vaak met duizenden volgers, posten indrukwekkende voor- en nafoto’s, en ook artsen zijn steeds prominenter aanwezig op social media (er zijn zelfs ‘sterdokters’ die hun ingrepen livestreamen op Snapchat).

Dit is niet heel verrassend. Cosmetische behandelingen worden steeds gangbaarder (1 op de 40 vrouwen in Nederland zou inmiddels een botoxbehandeling hebben ondergaan) en met influencermarketing spelen klinieken graag in op die populariteit. Maar het begint toch dubieuzer te voelen wanneer je je realiseert dat het ‘product’ dat in dit geval verkocht wordt niet zomaar een of andere doos is die je moet unboxen, maar een nieuwe gezichtsvorm – een aangepaste neus of vollere lippen waarvoor je een naald of scalpel in een lichaam moet zetten.

Nog dubieuzer wordt het verhaal als je bedenkt dat sommige cosmetische klinieken actief mensen benaderen om hun ‘product’ te verkopen. De afgelopen weken hebben we een aantal Nederlandse meisjes gesproken die zijn benaderd door cosmetische klinieken met de vraag of ze interesse hebben in een ingreep, in ruil voor online exposure. Cosmetische klinieken proberen zo nieuwe klanten aan te spreken via influencers, die ze ‘scouten’ op social media.

“We vonden je profiel bij ons passen,” is een letterlijke quote uit een van die mails. De kliniek die dit schreef ging er blijkbaar van uit dat influencers er wel geïnteresseerd in zijn om nóg meer aan het perfecte plaatje te voldoen. En de crux is, dat dit nog werkelijkheid lijkt te worden ook. Er zijn inmiddels mensen die een ingreep ondergaan om IRL meer te lijken op de bewerkte versie die ze van zichzelf creëren met Facetune en om beter op hun selfies te staan. Er is op Instagram een schoonheidsideaal ontstaan dat volledig wordt gevormd door Facetune, filters en fillers, dat een nieuwe vorm van dysmorfie heeft veroorzaakt. De cosmetische miljardenindustrie springt daar maar wat gretig op in.

Niet dat de influencers daar altijd op zitten te wachten. Zo vertelt influencer Sophie Jorissen (26), die benaderd werd door onder andere The Injectables, dat ze deze verzoeken regelmatig in haar inbox krijgt, maar er verder niet op reageert. “Ik heb de mazzel dat ik over vroegere onzekerheden heen ben gegroeid en nu tevreden ben over hoe ik eruitzie,” zegt ze. “Anders was ik veel gevoeliger geweest voor dit soort aanbiedingen. Het lijkt me dan ook niet heel verantwoord om dit zo aan te pakken. Maar ergens snap ik wel dat ze zo op zoek gaan naar klanten: in de influencerwereld is het inmiddels de normaalste zaak om fillers en botox te gebruiken, ook op mijn leeftijd. Als je het dan ook nog eens in je schoot krijgt geworpen, wordt de drempel wel heel laag.” We vroegen The Injectables om commentaar, maar ze waren niet bereid om te reageren.

Het ding is natuurlijk dat het soms wél werkt. Zoals bij Roos (20), die werd benaderd door House of Bratz. (In dit stuk heeft ze een andere naam, omdat ze op het aanbod inging, en de info hierover niet aan derden mocht verstrekken.) Het aanbod dat ze kreeg trok haar over de streep om een neuscorrectie met fillers te ondergaan. “Sinds ik veel op Instagram zit begon ik allerlei kleine ‘mankementen’ op te merken aan mijn gezicht, waaronder mijn neus. Ik dacht er steeds vaker aan om daar wat aan te laten doen, maar de kosten hielden me tegen. Ook mijn familie en vrienden raadden het af. Langzamerhand wist ik het idee los te laten, tot House of Bratz mij benaderde,” vertelt ze aan de telefoon. Drie weken later had ze een intake.

Dat influencers online laten zien welke cosmetische behandelingen ze ondergaan zwengelde al een discussie aan over verantwoordelijkheid. Hebben ze een voorbeeldrol voor hun volgers (waar vaak veel jonge meisjes bij zitten)? En wat als een influencer die verantwoordelijkheid niet wil dragen, wie doet het dan wel? Alleen de volgers zelf? Hun ouders? De maatschappij? Een eenduidig antwoord is er niet, maar wanneer klinieken zelf deze vrouwen benaderen vind ik het een andere zaak. In 2018 werd er bovendien door het ministerie van Volksgezondheid in samenwerking met de branche een reclamecode opgesteld waarin onder andere staat dat “reclame niet mag aanzetten tot meer behandelingen dan noodzakelijk”. Het lijkt me, dat wanneer je zelf actief gaat rekruteren, je precies dat doet.

We belden met Souhayla Hadi, oprichter van House of Bratz, om te vragen hoe zij dit ziet. Souhayla is duidelijk: volgens haar is hun verantwoordelijkheid niet groter dan wanneer ze zelf door een influencer zelf worden benaderd. “We bieden iemand gewoon de keuze aan. Als kliniek is het vervolgens wél onze verantwoordelijkheid om te letten op of iemand meerderjarig is en dat we de behandeling veilig uitvoeren. Onze artsen zijn getraind om erachter te komen waarom iemand een ingreep wil ondergaan, en we zijn altijd kritisch of de behandeling bij iemand past.”

Toch moeten we niet doen alsof reclame maken voor nieuwe schoenen op hetzelfde neerkomt als voor cosmetische behandelingen. We hebben het wel over een industrie die onlosmakelijk verbonden is met het heersende schoonheidsideaal en het lichaamsbeeld van vaak jonge mensen, dus het lijkt mij niet dat we dat op één hoop moeten willen gooien.

Souhayla ziet dat anders: “Natuurlijk zijn we voorzichtig in hoe we iets brengen in zo’n bericht, maar uiteindelijk is onze instagrampagina ons portfolio. We geloven als kliniek in transparantie en het laten zien van eerlijke eindresultaten en behandelmethodes. Juist door dat te delen maken we het in mijn optiek anders dan ‘gewoon’ een eindproduct proberen te verkopen, zoals bijvoorbeeld een kledingstuk waarvan je geen idee hebt hoe het gemaakt is. En om deze openheid te bieden, hebben we mensen nodig die dit willen delen. Want dat is nou eenmaal lastig in de cosmetische industrie: wij kunnen niet zomaar adverteren in de krant. Zo komen we bij influencers uit. Om ons portfolio up-to-date te houden, moet je op zoek blijven naar nieuwe samenwerkingen.”

Dat ze hun werkwijze transparanter willen maken en enkel inspelen op vraag en aanbod, zijn geen verrassende argumenten van een cosmetische kliniek, en ze zijn ook niet per se verkeerd. Maar wanneer je iemand benadert waarvan je niet eens weet of diegene een ‘probleem’ heeft, creëer je toch een vraag die er misschien in eerste instantie helemaal niet was. Doe je het dan nog om mensen ‘te helpen’, of omdat je je omzet wil vergroten? Ik denk dat we dat die laatste vraag in deze gevallen vaak met recht een retorische kunnen noemen.

Tagged:
Instagram
plastische Chirurgie
influencers
fillers