vetements leidt de jeugdcultuur van parijs

Ontwerper Demna Gvasalia is een voorloper van een nieuwe generatie in de Franse mode.

door Alice Newell-Hanson
|
09 april 2015, 9:15am

Photography Harley Weir

Er borrelt iets in Parijs - een nieuw soort creatieve energie, nog maar net voelbaar. Het is een energie die aanwezig was toen Simon Jacquemus tijdens zijn herfst/winter '15-show een model zonder top de catwalk opstuurde. Een energie ook die voelbaar was toen Vetements vorige maand hun collectie presenteerde in Le Depot, een bekende seksclub in Parijs.

Vetements - een semi-anoniem modecollectief onder leiding van ex-Margiela-werknemer Demna Gvasalia, dat bestaat uit acht oud-leden van grote modehuizen, lijkt een uit het oog verloren bron aan creativiteit aangeboord te hebben. In slechts drie seizoenen tijd heeft de grauwe, in-your-face aanpak veel buzz rondom het label gecreëerd. De kleding - pilotenjassen die tot aan de grond komen, verscheurde T-shirts en prairiejurkjes met bloemenprints gepaard met leren handschoenen - zijn rebels en een tikkeltje vreemd.

We spraken hoofdontwerper Demna Gvasalia over Vetements en de nieuwe generatie van Parijs.

In een recent interview zei je dat "er geen jeugdcultuur in Frankrijk is." Waarom denk je dat dit zo is?
Er is momenteel een tekort aan een duidelijke en gedefinieerde jongerensubcultuur. Waarschijnlijk door de overweldigende hoeveelheid informatie die beschikbaar is door het internet en het feit dat de media en sociale netwerken veel commerciëler zijn. Frankrijk is ook de laatste tijd erg conservatief geweest als het op cultuur aan komt. 

Vetements herfst/winter '15

Is dit aan het veranderen?
We hopen het. Het lijkt erop dat meer en meer mensen het oneens durven te zijn met de dominante kijk op mode en de samenleving. Door een geglobaliseerde mind-set keren we nu steeds meer naar het persoonlijke en de individu. We proberen met Vetements niet perse dingen te veranderen. We proberen simpelweg te laten zien wat er vandaag de dag in Parijs en de buitenwijken om ons heen allemaal gebeurt.

Hoe is het nachtleven momenteel in Parijs? Is dit iets waar Vetements inspiratie vandaan haalt?
Het nachtleven is altijd heel inspirerend. Het is waar de realiteit van de jeugd te zien is en waar mensen volledig zichzelf durven te zijn. Maar het nachtleven in Parijs is dood: het is veranderd in een soort parodie van plezier. Daarom hebben we de show bij Le Depot opgezet, omdat het authentiek, rauw en echt is. Het probeert niet iets te zijn dat het niet is.

Drie van de acht LVMH Prize-finalisten, onder andere Vetements, is Frans. Hoe is de mode scene in Parijs zich aan het ontwikkelen?
Er was niet echt veel gaande in Parijs totdat Jacquemus een paar jaar terug gelanceerd werd. Nu voelt het alsof steeds meer nieuwe brands opkomen. Maar er zijn er nog steeds niet zo veel als in Engeland. Om gesteund te worden in Londen is makkelijker denk ik - er zijn organisaties zoals de Britse Mode Raad. In Parijs is dit heel erg beperkt. Maar er is een bepaalde energie, een vibe aanwezig. Er is een nieuwe generatie van kids, twintigers, die het anders willen doen en die zich niet terughouden of de ideeën van hun ouders over waar Parijs voor staat of wat goed en fout is willen nabootsen. Het heeft hier allemaal een tijdje stil gestaan. We hadden deze verse, nieuwe energie hard nodig. Nu is het er en dat is opwindend. 

Vetements herfst/winter '15

Waarom gebeurt dit nu?
Ik weet het niet. Het was vroeger zo dat je niet eens uit kon in Parijs. Er waren geen concerten. De coole bands zouden niet eens hier optreden. Zelfs dat is nu aan het veranderen. Ik denk dat het ook aan de invloed van social media en informatie ligt. Deze mensen die 22 jaar oud zijn leven op hun iPhones. Het is een compleet ander tijdperk, dingen gaan vooruit. Het gaat nu minder over in een cafe aan de Rive Gauche zitten. We kennen dat deel van Parijs niet eens meer.

Wie zijn de andere leden van Vetements? Zijn ze met opzet anoniem gebleven?
We begonnen uit noodzaak als een anonieme groep, omdat we ook andere banen hadden. Maar het pakte ook beter uit zo omdat geen van ons behoefte had aan publiciteit. Ik werkte vroeger, net als sommige van de andere leden, voor Margiela en daar willen we het liefst niet meer mee geassocieerd worden. Margiela houdt ook van anonimiteit, maar gebruikt het meer als een PR stunt. Voor ons was anonimiteit echter meer een verplichting. We willen het dus niet perse al te veel doorzetten. Maar we willen nog steeds niet gefotografeerd worden. We nemen niet eens selfies!

Hoe is Vetements begonnen?
Tijdens de lunchpauzes bij onze 'andere' banen, in de avond en tijdens het weekend terwijl we lekker zaten te roken, wijn te drinken en te kletsen.

En hoe werken jullie allemaal samen?
We zijn in totaal met z'n achten, een paar werken aan design, sommige aan productie en anderen aan sales en administratie. Ik heb de leiding over het designteam. We bespreken alles met elkaar, brainstormen, discussiëren en proberen oplossingen te vinden. Het gaat allemaal heel democratisch.

Wat is het meest opwindend aan betrokken te zijn bij de mode in 2015?
Het is opwindend dat vrouwen onze kleren willen dragen en om ze het te zien dragen. Dat is onze motivatie en het grootste compliment ooit. Ik vind het ook spannend om betrokken te zijn in de mode omdat het een periode van transitie en verandering is. De uitdagingen en dilemma's die nu ontstaan zijn geweldig. 

Vetements herfst/winter '15

vetementswebsite.com

Credits


Tekst Alice Newell-Hanson
Fotografie Harley Weir

Tagged:
Mode
vetements