amalia ulman komt naar rotterdam met de expositie international house of cozy

De koningin van instagramkunst opent vandaag een expositie die de obsceniteiten van de hedendaagse marketing blootlegt.

door Channa Brunt
|
15 mei 2015, 11:15am

"We zijn allemaal toeristen geworden en dat is waarom Starbucks ons kantoor is." Het is de onderliggende gedachte van Amalia Ulmans expositie International House of Cozy, die vandaag opent in de Rotterdamse expositieruimte MAMA. De titel International House of Cozy slaat op een gefabriceerd gevoel van gezelligheid dat door massabedrijven als Starbucks en Airbnb in de marketing wordt doorgevoerd - de hele wereld is tegenwoordig je thuis.

In haar werk is Amalia, een kunstenares gevestigd in LA, behalve maakster niet zelden ook het object. Zo creëerde ze vorig jaar op Instagram de art performance Excellences & Perfections, waarmee ze haar instagramvolgers (inmiddels ruim 73 duizend) een hedendaags sprookje vertelde over een braaf meisje dat op het slechte pad is geraakt - van een drugsverslaving tot plastische chirurgie en een sugardaddy. Amalia vertelt haar verhalen met alledaagse media en beeldtaal waardoor voor de toeschouwer vaak de grenzen tussen realiteit en performance lijken te verdwijnen - pas achteraf maakte Amalia bekend dat de verontrustende beelden op haar Instagram in scène waren gezet en deel uitmaakten van een artperformance.

Beeld uit Excellences & Perfections, via @amaliaulman

Op deze manier stelt Amalia zaken aan de kaak als de collectieve naïviteit wat betreft het internet - het gemak waarmee we de dingen die we zien geloven. Daarnaast confronteert ze de toeschouwer graag met het beeld dat de wereld van vrouwen heeft. Schoonheid is een terugkerend thema in haar werk, en dan met name alle negatieve aspecten die daarbij komen kijken: onmogelijke schoonheidsidealen, onzekerheid, plastische chirurgie… Amalia legt de obsceniteiten van het alledaagse leven bloot.

Voor haar expositie in MAMA focust ze op de obsceniteiten van hedendaagse marketing. Zo creëerde Amalia speciaal voor MAMA een film die nog het best kan worden omschreven als een pornoversie van een lifestyle-infomercial - een bizar onderzoek naar de grenzen van authenticiteit en consumentisme.

International House of Cozy is van 15 mei tot en met 28 juni te zien in MAMA, aan de Witte de Withstraat 29-31 in Rotterdam.

showroommama.nl/International-House-of-Cozy

Lees hier ons interview met Amalia

Credits


Tekst Channa Brunt
Beeld via showroommama.nl