begeef je in het woelige huisfeestje van fred perry x raf simons

Ter ere van hun nieuwste samenwerking gaven de twee merken een virtueel feestje, waar alle gasten in de nieuwst collectie rondliepen.

door Rolien Zonneveld
|
15 augustus 2019, 10:26am

Aan de keukentafel is iemand naast z’n pilsje in slaap gevallen, terwijl een kat van het moment gebruik maakt om op een stoel neer te strijken. Even verderop is een meisje met dreadlocks aan het zoenen met haar verovering van die avond, terwijl in de woonkamer een jongen met een elektrische gitaar zich bij een rockconcert waant. De bel gaat en iemand komt binnen met een krat bier onder z’n arm. Op de grond, in de badkamer en in de gang liggen overal lege bierflesjes. Een meisje checkt haar make-up in de reflectie van de spiegel.

We zijn op een huisfeestje, zoveel is duidelijk. Maar niet zomaar eentje: het is het virtuele feestje van Fred Perry x Raf Simons, dat ze ter ere van hun nieuwste samenwerking geven. Als gebruiker – of gast, hoe je het ook wil bekijken – navigeer je met je muis door hun digitaal vormgegeven wereld, waar gasten met elkaar kletsen, dansen, en uiteindelijk in slaap vallen – dit alles terwijl ze de nieuwste collectie dragen. Als je over de feestgangers veegt, word je naar het shopgedeelte geleid en kun je inzoomen op de details.

1565864271949-03AM-1200x1500-4

Het is het tweede lookbook van Fred Perry x Raf Simons waarbij het snijvlak van technologie en mode wordt opgezocht. Het vorige lookbook kunnen we ons nog goed herinneren: daarin kon je door middel van een Google Streetview-achtige interface dwalen door een zelf gefabriceerde wereld die wel wat weghad van Amsterdam-Noord.

Dat was dan ook geen toeval: beide lookbooks zijn bedacht en ontworpen door de in Amsterdam gevestigde designstudio Random Studio, dat uit allerlei strategen, ontwerpers en ingenieurs van over de hele wereld bestaat. Samen werken zij aan virtuele en interactieve ervaringen om gebruikers te prikkelen die er anders misschien niet zo snel mee in aanraking komen – zoals in dit geval shoppende consumenten.

Voor deze collectie lieten Fred Perry en Raf Simons zich inspireren door archieffoto’s van Fred Perry uit de jaren tachtig, die ook ingelijst aan de muren van het virtuele huis hangen. Volgens de twee is de collectie een hommage aan de energie en het gevoel die dat decennium kenmerkten.

Dat lookbooks en modecampagnes steeds minder conventioneel aan het worden zijn en daarbij graag flirten met technologie, is iets wat we steeds vaker terugzien. Maar zoiets als dit is zeldzaam. En Fred Perry kennende, is dit slechts het begin.

Je kunt het virtuele lookbook zelf ervaren door hier te klikken.

1565864349077-03AM-1200x1500-1
Tagged:
fred perry
Raf Simons
Guus Kaandorp