Advertentie

10 mode-advertenties die dankzij asa in de ban gingen

Kiki Willems voor Saint Laurent was “ongezond dun” en Mia Goth voor Miu Miu leek minderjarig terwijl ze een seksueel suggestieve pose aannam… De Britse waakhond Advertising Standards Authority (ASA) heeft door de jaren heen flink met de scepter...

door i-D Staff
|
03 juni 2015, 3:05pm

Kiki Willems voor Saint Laurent

Miu Miu, een minderjarige in een seksuele pose

Actrice Mia Goth mag dan 22 zijn, de ASA oordeelde dat ze in deze advertentie minderjarig leek. Een combinatie van make-up en oversized kleding, zo stelde de organisatie. Dat gecombineerd met haar pose en de omgeving - een slaapkamer - maakte het beeld onverantwoord: een minderjarige in een seksueel suggestieve pose.

Natalie Portman is té perfect voor Dior

Als je de strijd met Photoshop aan wilt gaan zou je denken dat het einde zoek is. ASA waagt het erop. Deze advertentie uit 2012, voor de mascaralijn van Dior, was volgens de organisatie té gephotoshopt. Dior trok de advertentie, die geschoten werd door Mert & Marcus, zonder moeilijk te doen terug.

Een onveilige situatie bij Miu Miu

Een campagnebeeld dat Bruce Weber voor herfst/winter '11 van de toen 14-jarige Hailee Steinfeld schoot, werd door de organisatie afgekeurd omdat deze een kind zou laten zien dat zich op "een onveilige locatie" bevond, namelijk een treinspoor.

American Apparel, natuurlijk American Apparel

Waarschijnlijk kreeg geen merk ter wereld zo vaak met de ASA te maken als American Apparel. En vrijwel elke keer was dat om dezelfde reden: te seksueel. Bovenstaand beeld werd meer specifiek verbannen omdat het een "voyeuristische kwaliteit heeft, waarmee de impressie nog eens versterkt wordt dat de vrouw op de foto kwetsbaar is".

'Be stupid'-campagne van Diesel té stupid

ASA verbood in 2010 een serie advertenties uit de 'Be Stupid'-campagne van Diesel. De advertenties zouden volgens ASA gevaarlijk gedrag uitlokken. Andere advertenties uit deze campagne werden overigens verboden omdat ze "te sexy" zouden zijn en "niet geschikt om door kinderen gezien te worden". De ASA besloot daarom dat deze posters niet op straat mochten verschijnen, maar alleen als advertenties in tijdschriften voor volwassenen.

Rihanna, want te sexy

Niet verboden, wel beperkt. De organisatie had een klacht over dit campagnebeeld voor Rihanna's parfum Rogue binnengekregen van iemand die stelde dat de advertentie aanstootgevend was omdat deze overdreven seksueel was, vernederend voor vrouwen en ongeschikt voor kinderen. De ASA stemde hiermee in en verbood gebruik van dit beeld op plekken waar het waarschijnlijk was dat kinderen eraan blootgesteld zouden worden. Parlux Fragrances, waaronder Rihanna's parfum valt, stelde dat de zangeres bekendstaat om haar provocerende nummers en persoonlijkheid, en dat de advertentie die kenmerken had proberen te vangen. Haar gezichtsuitdrukking zou volgens het bedrijf daarnaast eerder stoer dan kwetsbaar zijn.

Ook Julia Roberts is té perfect

Naar aanleiding van klachten uit het Britse parlement heeft de ASA de campagne met Julia Roberts voor Lancôme per direct verboden. Ook deze foto's zouden te veel gephotoshopt zijn. Het parlementslid van de Liberal Democrats dat de klacht indiende voert al langer een strijd tegen extreem gephotoshopte advertenties. Moederbedrijf van Lancôme, L'Oreal, gaf toe dat de foto's digitaal zijn bewerkt, maar spreekt tegen dat ze daarin te ver zijn gegaan. Om hun argument kracht bij zetten stuurde het bedrijf foto's van Julia Roberts op de rode loper om te laten zien dat de actrice in het echt ook zo mooi is. Het parlemenstlid wuifde dit verweer laconiek weg door te benadrukken dat het bedrijf de originele foto's van deze advertentie niet vrij wilde geven ter vergelijking.

Louis Vuitton verkoopt een leugen

Het luxemerk Louis Vuitton staat bekend om zijn prachtige tassen van hoge kwaliteit, maar met deze advertentie is het Franse modehuis volgens de Britse reclamewaakhond toch een stapje te ver gegaan. Op de advertenties suggereert het modehuis namelijk dat de tassen met de hand worden gemaakt en dat is natuurlijk niet het geval. Louis Vuitton vond de kritiek onterecht en stelde dat de advertenties het vakmanschap van haar medewerkers moet uitbeeldden. Het was niet de bedoeling om te beweren dat ze de tassen met de hand maken.

Onterend en aanstootgevend

Van de beelden in dit rijtje inderdaad misschien wel de meest seksuele. Veel té seksueel, zo oordeelde de waakhond van de reclamewereld dan ook. Ruim 700 klachten kregen ze in 2007 dankzij dit campagnebeeld binnen. Oh ja, drie keer raden wie dit beeld geschoten heeft… Juist, Terry Richardson.

Oh, Lola!

In 2011 lanceerde Marc Jacobs de campagne Oh, Lola voor zijn nieuwe parfum Lola. Op de advertentie is te zien hoe een toen nog minderjarige Dakota Fanning op een bed zit. Volgens sommige critici keek Dakota iets te uitdagend in de camera want de Britse advertentiewaakhond verbood de campagne razendsnel. Het model zou met de positie van haar benen en lengte van haar jurkje te veel nadruk leggen op haar seksualiteit.

Tagged:
Saint Laurent
Miu Miu
Advertising Standards Authority
asa