teva, crocs, ugg: de verguisde schoen vecht terug

De modeweken omarmen nu ook makkelijk schoeisel.

door Olga Kortz
|
20 september 2016, 2:00pm

Het moet zo'n zeven, acht jaar geleden zijn, de hoogtijdagen van de Birckenstock-winkel aan de Amsterdamse Eerste Constantijn Huygensstraat. Als je er naar binnen wilde, zeker op zaterdag, kon je achteraan aansluiten in een rij die doorging op de straat. De ooit verfoeide geitenwollensokken-sandaal, waar je je leraren Aardrijkskunde en Geschiedenis nog zo smakelijk om had uitgelachen, had niet langer een imagoprobleem. Het probleem was nu de voorraad, was deze toereikend? Was je op tijd, of viste je achter het net als het om de nieuwste zilverkleurige uitvoering van de sandaal ging? Het probleem was ook je portemonnee. Zat er genoeg geld in om ook de panterprinteditie, en de variatie met dichte neus aan te kunnen schaffen?
Het was verbazingwekkend, de populariteit. De rij voor de Birckenstock-winkel staat al een aantal jaar niet meer ook op straat. De rij is weg. Het succes is genormaliseerd. Misschien is die sandaal wel weer een beetje op haar retour. Maar de trend van verguisd schoeisel cool maken, verguisd schoeisel zelfs de catwalk op sturen, heeft een nieuwe hoogte bereikt.

Beeld van de Preen-show tijdens Londen Fashionweek

Zo was daar Teva, dat stiekem sophisticated werd, helemaal toen het merk de samenwerking met Han Kjøbenhavn aanging, nadat het Deense merk haar modellen al de sandalen op de catwalk had laten dragen. Tijdens Fashionweek in Londen was er een nieuwe verrassing: tijdens de show van Preen liepen de modellen op Uggs die in samenwerking met het modehuis waren ontworpen. Niet de Uggs zoals we ze kennen, dus van iets niet-cools opeens iets cools maken was niet helemaal sprake, maar toch. Uggs.

twitter.com/supermodeldaily

Christopher Kane deed ook nog een duit in het zakje, en liet zijn modellen op Crocs over de catwalk stappen. Het internet reageerde opgewonden. Dat kan maar een ding betekenen: de verguisde schoen is aan een emancipatieslag bezig. En dat is leuk. 

Credits


Tekst Olga Kortz

Tagged:
Crocs
uggs
Teva
londen fashion week