als je alle woorden weglaat, wat zeggen advertenties dan eigenlijk echt?

Met zijn expositie, Unbranded: A Century of White Women, 1915 – 2015 getiteld, laat Hank Willis Thomas zien hoe onze idealen ons doormiddel van marketing worden voorgeschreven.

door Felicity Kinsella
|
13 april 2015, 9:25am

House rules! 1957/2015

Iedereen weet dat een foto soms meer zegt dan duizend woorden, maar als je er daadwerkelijk een paar woorden op neer kalkt, kan je die duizend woorden bijzonder goed manipuleren. Een advertentie doet precies dat. Als je die tekst weglaat, zie je opeens hoe angstaanjagend normaal culturele stereotypes voor ons zijn geworden.

Eerder stelde hij al de expositie Unbranded: Reflections in Black by Corporate America 1968 - 2008 samen, die bestond uit 82 tijdschriftadvertenties die gericht waren op donkere mensen of waarin donkere mensen te zien waren, maar dan zonder logo's en tekst. Dit weekend opende de Amerikaanse kunstenaar Hank Willis Thomas de expositie Unbranded: A Century of White Women, 1915 - 2015 in de Jack Shainman Gallery in New York. De expositie behandelt dit keer honderd jaar aan genderidealen die ontstonden dankzij de kracht van advertising.

Door de teksten van de afbeeldingen te verwijderen zien we hoe de vrouwen echt zijn afgebeeld: in haar ondergoed terwijl vijf volledig geklede mannen aan haar trekken, kritisch naar haar eigen spiegelbeeld kijkend, opgesloten in een kooi, met een blauw oog… Heb je weleens gehoord van de advertentie voor sigaretten met de tekst "blow it in her face and she'll follow you anywhere"? Die is al heel ernstig met de tekst… Advertenties dringen ons producten op door ons dromen te verkopen. Door logo's en teksten van de advertenties te verwijderen wordt de achterliggende tekst opeens confronterend helder. De "blanke vrouw" werd in de afgelopen honderd jaar afgeschilderd als onschuldig, puur en bevoorrecht, terwijl ze tegelijkertijd compleet gemarginaliseerd werd.

Scrol naar beneden en laat de beelden voor zichzelf spreken…

Can't claim all the credit, 1927/2015

Come out of the Bone Age, darling..., 1955/2015

The common enemy, 1941/2015

Chained to Perfection, 1965

Will not go dull and lifeless, 1953/2015

Only women can know how it feels, 1988/2015

Unbranded: A Century of White Women, 1915 - 2015 is te zien van 10 april tot 23 mei in de Jack Shainman Gallery in New York.

Credits


Met dank aan de kunstenaar en Jack Shainman Gallery, New York

Tagged:
New York
expositie
hank willis thomas
jack shainman gallery
campagnes
advertenties
unbranded: a century of white women 1915 – 2015