deze volstrekt onzinnige items wil je in je kledingkast hebben hangen

Ami Keita studeerde af aan de Willem de Kooning Academie met haar project ‘Conneries’, een accessoire-lijn vol heerlijk nutteloze ontwerpen.

|
jul. 5 2018, 10:47am

‘Conneries’ klinkt als een Frans kledingmerk dat je chique tante zou dragen naar een high tea met vriendinnen – ware het niet dat het als ‘onzinnigheden’ vertaalt, en dat het een verzonnen concept is van Willem de Kooning-student Ami Keita. Met die naam wilde ze de illusie opwekken van een pompeus Frans modehuis, om zo het merk legitimiteit te verschaffen, én begeerlijk te maken, zo legt Ami uit. “Een tijdje geleden bracht Supreme een Supreme-baksteen uit voor 26 pond. Binnen no-time was-ie uitverkocht en werd dat ding voor absurde prijzen doorverkocht op eBay. Ik vond het fascinerend om te zien hoe hype-gevoelig en bereid mensen zijn om voor volslagen onzinnige items geld neer te tellen – zolang er maar een bekend merk op staat.”

Dat kan ik ook, dacht Ami. Ze besloot een collectie te ontwerpen, een mix van gadgets en accessoires, die geïnspireerd werd door dit idee van kortstondige rages. “Door een functie toe te voegen aan elk item – vijftien in totaal – verhoogde ik zogenaamd de waarde van het item. In combinatie met die chique Franse naam leken de items op het eerste gezicht misschien must-haves, maar als je goed kijkt zijn ze allemaal onzinnig: een slabbesjaal, een mitellatas, een weavecap, een klittebandpak. Daar is waar voor mij de boodschap in zit: de wereld is iets te snel gaan ronddraaien en we zijn het gevoel voor producten en ervaringen van langdurige waarde kwijtgeraakt.”


The Weavecap

Ze noemt als oorzaak het overmatig gebruik van internet en smartphones, iets wat vooral de oprukkende generatie Z zo kenmerkt. “Internet en smartphones hebben ons de mogelijkheid gegeven om onszelf constant bezig te houden. En hoewel het veel deuren heeft geopend heeft het ons ook enorm ongeduldig gemaakt. Het vernietigt ons vermogen om te focussen, veroorzaakt een verslaving aan eeuwige stimulatie én een allergie voor verveling.” Niets lijkt daardoor meer waarde te hebben, vervolgt ze. Ook spullen niet. “Ik wilde dus op zoek gaan naar wat een potentieel nieuwe behoefte kan zijn voor de moderne materialistische mens en kwam uit op niks. Niks!”

Ze vervolgt: “Mode reflecteert de tijdgeest, bewust of onbewust — maar als we het tijdelijk geluk dat de mode-industrie voortbrengt in de vorm van trends blijven omarmen en we blijven consumeren, leidt dat tot verveling: al je items voelen opeens nietszeggend en waardeloos. Door zelf een modemerk op te zetten die deze tijdsgeest reflecteert wil ik aanzetten tot nadenken over de waarde van items om herwaardering voor langdurend geluk te stimuleren.”

Dit project zal te zien als onderdeel van de afstudeershow van de Willem de Kooning Academie die plaatsvindt van 5 tot en met 8 juli. Kijk hier voor meer informatie.

Panty Scarf
Transparent Balaclava & Sling Bag
Nails Out Glove & Conneries Logo Scarf
Velcro Business Card Dress (in samenwerking met Doron Beuns)
The Essentials Gadget Glove
Velcro Suit With Replacable Pockets

Credits

Art Direction: Ami Keita
Fotografie: Jaimy Gail
Make-up: Jetty Wit en Rebecca Mourits
Haar: Giolina Braun
Modellen: Riva, Oscar, Mees @ Alpha Models; Amina @ IBTM Models; Rinke @ Micha Models; Charlotte, Johan, Finn @ New Generation Model Management