Advertentie

de gevolgen van jouw online koopgedrag voor het milieu

Het is vandaag Earth Day, een goed moment om de mode-industrie eens onder de loep te nemen.

door Briony Wright
|
22 april 2015, 4:10pm

Het zal je niet verrassen dat de mode en beauty sales een significant onderdeel uitmaken van de online winkelindustrie. E-commerce groeit elk jaar met maar liefst 25%, en er zullen op dit moment waarschijnlijk dan ook duizenden individueel verpakte kledingitems en make-up-producten in de lucht rondvliegen, die vanuit een groot warenhuis onderweg zijn naar iemand die ergens op het internet "koop nu" aanklikte.

Online aankopen zijn niet meer weg te denken uit de moderne winkelervaring. De meeste van ons nemen er volop deel aan zonder ook maar enigszins stil te staan bij de gevolgen die dit op het milieu heeft. Het is moeilijk om commentaar te hebben op het luxe en het gemak van 's avonds laat een paar afgeprijsde Alexander Wang-sandalen kopen. Nog beter: er komt weinig risico bij kijken want retours worden in de meeste gevallen gewoon geaccepteerd. Mensen kopen, passen en retourneren wereldwijd, wat betekent dat een paar schoenen misschien wel vier lange vluchten maakt voordat ze bij hun Assepoester terechtkomen. Het is zonder twijfel heel gemakkelijk, maar wat voor gevolgen heeft het voor het milieu?

Dit is waar het lastiger wordt. Als je je outfit niet online koopt, waarbij de kleren op een relatief efficiënte manier vanuit een gecentraliseerde opslagplaats gehaald worden, rij je waarschijnlijk met je auto naar de lokale winkelstraat met alle bijbehorende felle lichten, airco's of verwarmingen en mooie plastic tasjes. Beide manieren hebben gevolgen voor het milieu. Ondanks het feit dat uit onderzoek is gebleken dat ongeveer 23% van de online shoppers minder vaak fysieke winkels binnenlopen en op die manier dus energie besparen, blijft het lastig om hard te maken dat de ene manier van winkelen milieuvriendelijker is dan de andere, vooral omdat een levering uit zoveel elementen bestaat - van type voertuig, afgelegde afstand, kubieke volume van afzonderlijke zendingen tot mislukte leveringen en retours. Wat wij, de bedrijven die de kleren verkopen en de producenten van online mode kunnen doen, is in het algemeen wat bewuster zijn.

Carlie Ballard is een van de oprichters van Clean Cut, een Australische organisatie die zich richt op ethische en duurzame mode en die lokale ontwerpers koppelt aan wereldwijde duurzame modebewegingen door ze kennis bij te brengen en draagvlak te bieden. Ze heeft ook haar eigen label dat verkrijgbaar is in zowel fysieke als online winkels, dus ze begrijpt de uitdagingen van een concurrerende markt en van winst maken terwijl je op een zo ethisch mogelijke wijze te werk gaat. Ze legt uit dat Clean Cut ontwerpers en bedrijven helpt om kleine verbeteringen door te voeren. Kleine dingen als "websites die eerlijk zijn als het aankomt op maten, kleuren en materiaal." "Dat zal waarschijnlijk het heen en weer van retours helpen te verlagen."

Er is bewijs dat dingen langzaam maar zeker de goede kant opgaan. Bedrijven proberen brede, gecentraliseerde productie- en distributiemodellen te implementeren waarbij mensen hun pakketjes ophalen op één locatie om zo de efficiëntie te verbeteren en de uitstoot van de verkoper en consument te verminderen. Gigantische verzendmaatschappijen als UPC investeren daarnaast miljoenen dollars in alternatieve energie- en brandstoftechnologieën om zo emissie-arme vloten of elektrische voertuigen te produceren.

Als je van mode en in het algemeen van leuke dingetjes houdt, dan is online shoppen een van de geneugten van het leven. Nu er zo veel zo makkelijk beschikbaar is, hebben we de kracht om te stemmen met onze aankopen. Waar fast fashion verleidelijk en makkelijk is, doe je jezelf en wereld pas echt een plezier door meer geld te besteden aan iets met meer kwaliteit - iets waar je echt van gaat houden en dat je constant zult dragen. Best logisch eigenlijk.

In lijn hiermee is het deze vrijdag, 24 april, Fashion Revolution Day. Dus keer je kleren eens binnenstebuiten en denk goed na over wie ze gemaakt hebben en over de reis die ze hebben afgelegd voordat ze in je klerenkast belandden. Zoals Carlie van Clean Cut het verwoordt: "Het gaat om respect tonen en je verbonden voelen met je kleding. Veel mensen hebben urenlang hard gewerkt aan de kleren die wij dragen, dus laten we zowel de kleren als hen respecteren door er meer waarde aan te hechten dan we nu doen." 

Credits


Tekst Briony Wright