dwaal met google streetview door het lookbook van fred perry x raf simons

De vervreemdende virtuele wereld werd geschoten door de Amsterdamse fotograaf Guus Kaandorp.

|
15 februari 2019, 3:49pm

In het vervreemdende virtuele lookbook van de nieuwe Fred Perry x Raf Simons-collectie dwalen we door anonieme straten met pastelkleurige doorzonwoningen en aangeharkte tuintjes, hier daar staat een fiets geparkeerd. Je zou bijna denken dat we ergens in Nederland zijn, ware het niet dat na wat rondgedoold te hebben, de straat plots ophoudt en we op een grijze zee stuiten. De interface van het lookbook zal iedereen bekend voorkomen: het is die van Google Streetview, maar in dit geval dragen de geanonimiseerde passanten – inclusief geblurde gezichten – kledingstukken van de nieuwe collectie. Als je er met je muis overheen gaat, word je naar het shopgedeelte geleid en kun je inzoomen op de details.

Het lookbook werd geschoten door de Amsterdamse fotograaf Guus Kaandorp in samenwerking met Random Studio, een in Amsterdam gevestigde creatieve studio die digitale ervaringen creëert waarbij de grenzen van kunst, design en technologie opgezocht worden. Zelf heeft Kaandorp niet direct een achtergrond in mode – hij studeerde in 2011 af aan de KABK in Den Haag en hing sindsdien onder andere in het Foam met stillevens van uit de context gehaalde meubelstukken.

Dat lookbooks en modecampagnes steeds minder conventioneel aan het worden zijn en daarbij graag flirten met technologie, is iets wat we steeds vaker terugzien. Zo zagen we eerder al het bizarre lookbook van Balenciaga, gemaakt door kunstenaar Yilmaz Sen, die de modellen tot nachtmerrie-achtige proporties vervormde. Dat viel niet bij iedereen in de smaak – zo vertelt hij in een interview met Dazed dat mensen “woest waren, omdat het niet op een gangbare campagne leek.” In onze ogen totaal onbegrijpelijk, wij juichen dit niveau van buiten de kaders denken alleen maar toe. En Raf Simons kendende, is dit slechts een begin.

Je kunt het virtuele lookbook zelf ervaren door hier te klikken.

1550244508514-20coupleB
1550244544455-9marcycat
1550244582151-2group
1550244599408-22
1550244661297-1