flauwekul: het merk dat gewoon komt wanneer het komt

We spraken Koen Roetman (21), de man achter het label FLAUWEKUL, over het werken met collecties, je laten inspireren door de geschiedenis, en waarom een eigen streetwearlabel beginnen zo makkelijk lijkt.

|
nov. 28 2016, 11:55am

Een eigen label start je niet zomaar. Je hebt er geld voor nodig, goede ideeën, mensen die wat je maakt vet vinden en willen dragen, doorzettingsvermogen. Toch zijn er genoeg jonge creatievelingen die hun leven als ontwerper een kans geven. Denk aan Paul Zeper van DEZEEP, Olaf Hussein, of de jongens van The New Originals. Koen Roetman is er ook zo een. Hij begon eind 2012 met het bedrukken van shirts, deze zomer lanceerde hij voor het eerst een kleine collectie. We spraken met hem over FLAUWEKUL, het label dat hij langzaam vorm probeert te geven.

Je bent grafisch vormgever. Waarom had je de behoefte een modelabel te beginnen?
Ik ben altijd al veel met kleding bezig geweest en droeg vaak kleding die niet helemaal begrepen werd in Laren, waar ik ben opgegroeid. Ik luisterde toen ook al veel naar hiphop en het stijlaspect hiervan heeft mij ook altijd enorm aangesproken. Denk bijvoorbeeld aan Star Trak of G-Unit, allebei nog steeds heel dik. Toen ik ouder werd en begon met vormgeven ontdekte ik dat ik ook gewoon mijn eigen shit zou kunnen maken.

Je label heet FLAUWEKUL. Waarom? Moeten we je niet serieus nemen?
Ik neem mezelf natuurlijk wel serieus in dit project. De naam is ontstaan omdat ik niet vast wil zitten aan een concept of boodschap, of whatever. Mijn ideeën achter FLAUWEKUL blijven veranderen. FLAUWEKUL dekt de lading vind ik.

Je vertelde me dat je merk gebaseerd is op verschillende subculturen. Over welke subculturen heb je het dan?
Het is niet echt gebaseerd op subculturen, maar de subculturen die ik tof vind hebben er wel een grote invloed op. Ik heb het dan vooral over een subcultuur zoals b-boying. Ik dans zelf nu zo'n tien jaar en het heeft zonder twijfel effect op mijn smaak en manier van denken. De vrienden die ik hierdoor heb leren kennen inspireren en motiveren mij ook enorm. Maar ook oude Nederlandse kunstbewegingen, design, of de architectuur van Dudok. Historische dingen in het algemeen vind ik heel erg tof en inspirerend.

Wat vind je precies zo inspirerend?
Hier heb ik nooit echt over nagedacht, maar als ik er nu over denk vind ik het wel interessant hoe ze iets na hebben gelaten of dat nog gaan doen. Ze zijn tijdloos. Dat wil ik ook neerzetten.

Hoe denk jij dat het komt dat er zoveel nieuwe jonge merken worden geboren, die allemaal streetwear ontwerpen? Ben je zelf nooit bang dat die markt een keer verzadigd is?
Dat is hoe dan ook het gevolg van de interwebs. Hypes worden zo snel geboren de laatste tijd, vaak jumpen er dan echt een heleboel 'ontwerpers' op zo'n hype met hun eigen merk. Bovendien wordt de software die je nodig hebt steeds toegankelijker en makkelijker te krijgen. Ik denk niet dat de markt verzadigd is of raakt, want de merken die echt goed zijn zullen na zo'n hype overeind blijven staan. Ik probeer daar niet te veel op te letten, ik vind het toffer om gewoon heel originele en rauwe ideeën te zien van mensen die dicht bij zichzelf blijven en rustig aan steeds groter worden, zoals SMIB.

Hoe is het jou eigenlijk gelukt een eigen label te beginnen?
Ik heb niet het gevoel dat ik nu echt al een 'merk' heb om eerlijk te zijn. Ik doe gewoon mijn ding en heb nu nog de vrijheid om te experimenteren, en zo bouw ik wat naamsbekendheid op. Ik zit nu nog in de aanloop naar de sprong, als ik die sprong maak zul je het wel merken.

Door welke designers laat jij je inspireren? Of tegen wie kijk je op?
Echte designers als inspiratiebron heb ik niet geloof ik, maar ik kijk wel enorm op tegen die Urahara-streetwearcultuur uit Harajuku, of NIGO, Jun Takahashi of Hiroshi Fujiwara. Dit zijn echt generaties die elkaar blijven supporten en kennis doorgeven aan de volgende generatie, maar op een heel natuurlijke manier. Qua nieuwe ontwerpers vind ik bijvoorbeeld Kiko Kostadinov heel interessant.

Waar moet een ontwerp van jou aan voldoen?
Moeilijk, het is elke keer anders. Ik zit elke keer in een ander moment in mijn leven met nieuwe inspiraties en doelen. Maar ik vind het wel belangrijk dat ik het zelf ook zou dragen.

Hoeveel collecties ben je van plan te maken?
Ik heb het altijd eigenlijk wel een tof idee gevonden om niet met collecties te werken maar gewoon je producten te droppen wanneer het goed aanvoelt. Het is nu nog heel klein, ik denk dat in de toekomst wanneer FLAUWEKUL groter is, het wel praktischer zou zijn om met collecties te werken. Ik ga er gewoon mee door totdat het me gaat vervelen en dan heb ik vast wel weer iets anders gevonden.

flauwekul-online.nl

Jas en schoenen FLAUWEKUL. Broek en rok Levi's.

Jas en broek FLAUWEKUL.

Jas FLAUWEKUL.

Jas OAK+FORT. Top, broek en schoenen FLAUWEKUL. Hanger Gosha.

Jas FLAUWEKUL. Turtleneck Gosha.

Jas FLAUWEKUL. Broek en rok Levi's.

Jas, schoenen en broek FLAUWEKUL. Turtleneck Gosha.

Credits


Tekst Olga Kortz
Productie / Creative director Ardelène Nguimbi
Fotografie Birane Grailhorn
Model Vera Derrida
Styling Simon Nndjock
Make-up en haar Regynn Yengo
HIZM Agency