dit nieuwe label is geen label, maar check ‘t toch maar

We maken kennis met het brein achter het nieuwe anti-label Homage Tees, maar of we hem nou echt goed hebben leren kennen, nou nee.

door Tish Weinstock
|
13 maart 2017, 3:15pm

Het Britse Homage Tees is een leuk nieuw anti-merk. Homage wil niets te maken hebben met logo's, maar leidt de aandacht af van de drager naar het afgebeelde icoon. Op ieder shirt prijkt een gezicht van 's werelds grootste helden, zoals Louis Theroux, Prinses Diana, Trevor McDonald en David Attenborough. Je hebt er vast al een paar voorbij zien komen op instagram: alle hippe jongeren willen of hebben er één. Zelfs A$AP Rocky droeg een t-shirt met Goldie erop.

Daarnaast heeft het merk afgelopen weekend een samenwerking gelanceerd met Notorious BIG's iconische modelabel: Hypnotise. Een Biggie-themed hoodie en t-shirt, om de twintigste verjaardag van de vroegtijdige dood van de hiphoplegende te herdenken. Helaas kun je het shirt nu al niet meer krijgen. Er was namelijk een gelimiteerde oplage en het shirt was alleen te koop in een pop-upwinkel in het Londense Camden afgelopen weekend. We stelden een van de makers een aantal vragen, om meer te weten te komen over dit nieuwe initiatief. Heel veel wijzer werden we helaas niet.

Wie zijn jullie, en waar jullie zijn opgegroeid?
We vertellen liever niets over onze achtergrond, omdat we de focus willen leggen bij de mensen die we afbeelden. Ze verdienen die aandacht. Maar we zijn geboren en getogen Londenaren.

Wat doen jullie, en waarom?
We eren onze geliefde iconen en helden, die een plek in de harten van het Britse volk verdienen.

Wie of wat inspireert jullie?
De mensen die wij eren inspireren ons. We doen het voor hen. Ze verdienen het.

Wat is het verhaal achter Homage Tees? Wanneer zijn jullie begonnen?
We begonnen in de zomer van 2016, omdat we die tribute-shirts zo vet vonden. We zagen alleen geen enkele Brit op die shirts, dus daar moesten we wat aan doen. Dat was onze burgerplicht.

Wat hopen jullie te bereiken?
We willen mensen de kans geven om onze culturele helden te eren.

Waarom zijn jullie zo geïnteresseerd in de nostalgie van popcultuur?
Het is vrij simpel: we zijn ermee opgegroeid, dus het doet ons denken aan die tijd.

Wat is het leukste aan jong en creatief zijn?
Plezier hebben in wat je doet. Je moet niet alles serieus nemen, dan wordt het saai.

Wat vind jij van de creatieve industrie van vandaag?
De industrie begint wat losser te worden, wat breder. Het wordt allemaal wat toegankelijker voor het volk.

Als je één ding kan veranderen in de wereld, wat zou dat dan zijn en waarom?
We zouden Louis Theroux aan de macht zetten.

Waar werken jullie op dit moment aan?
Een paar geheime dingen. Een aantal samenwerkingen met een aantal iconen en binnenkort een nieuwe productlijn.

Wat is jullie toekomstdroom?
De Homage Awards in 2018.

Credits


Tekst Tish Weinstock

Tagged:
Louis Theroux
Homage Tees