burberry brengt hun shows dichter bij de klant

Het merk kondigde aan nog maar twee keer per jaar een modeshow te geven, voor mannen en vrouwen samen.

|
feb. 5 2016, 4:15pm

De modewereld staat op zijn kop. Ontwerpers verlaten na elkaar hun modehuizen, modeshows worden steeds meer een ervaring die alle zintuigen prikkelt en genderneutraliteit is al lang niet vreemd meer. In lijn met al deze veranderingen gooit nu ook Burberry het roer om.

Het merk laat aan WWD weten de shows dichter bij de consument te willen brengen. Dit zal Burberry doen door tweemaal per jaar shows te geven, waarbij mannen- en vrouwenkleding tegelijkertijd op de catwalk te zien zal zijn, los van de seizoenen. Daarnaast zullen de collecties direct verkrijgbaar zijn, zowel in de winkels als op de website. Burberry onttrekt zich hiermee aan de structuur waar de mode al zo lang in vastzit. De Britten zullen niet langer shows geven die afhankelijk zijn van seizoenen, fashionweeks en gender, maar de nieuwe collecties uitbrengen wanneer zij de tijd daarvoor rijp vinden en het direct beschikbaar maken voor de klant.

"Het is een grote stap voor ons omdat het de manier waarop we werken volledig verandert," laat Burberry aan Business of Fashion weten. "Ik hoop dat we op deze manier een moment kunnen creëren dat relevant voelt voor de klant wanneer hij of zij de collectie daadwerkelijk ziet, in plaats van hen te vertellen dat ze nog vijf of zes maanden moeten wachten nadat we ze enthousiast hebben gemaakt."

Credits


Tekst Robin Alper 
Fotografie Jason Lloyd Evans