we nemen afscheid van american apparel

Het oordeel is lang uitgesteld, maar het modemerk is verkocht.

door Suze van As
|
16 januari 2017, 10:37am

Het Amerikaanse kledingmerk American Apparel verkeert al een tijdje op het randje van de afgrond. De financiële problemen van het merk hebben er de afgelopen jaren al voor gezorgd dat veel American Apparel-winkels de deuren moesten sluiten. Volgens de LA Times is het modemerk nu verkocht aan de Canadese t-shirt-bedrijf Gildan. Het bedrijf is verkocht tijdens een veiling omdat American Apparel de kosten niet meer kon dekken.

De winkels van American Apparel blijven nog honderd dagen open, en dan is het afgelopen. Het is het einde van het tijdperk van een kledingmerk wat voor veel gespreksstof heeft gezorgd. Bijvoorbeeld de vele advertenties die slecht werden ontvangen, en zelfs verbannen werden omdat de modellen geseksualiseerd zouden worden of omdat ze minderjarig leken. Het merk heeft zeker opzienbarende campagnes neergezet, maar er is één ding wat vaak over het hoofd werd gezien: ze streefden naar een toekomst zonder sweatshops, wat resulteerde in duurdere prijzen. Helaas is gebleken dat dit systeem niet kon concurreren met de fast-fashion-industrie. 

Credits


Tekst Suze van As
Beeld van American Apparel

Tagged:
Mode
American Apparel
modenieuws