terug naar de jonge jaren van dit millennium met k-swiss en leonn ward

Samen met Leonn Ward gooit de schoen je even terug naar de vroege jaren van het millenium.

door Advertorial Content
|
02 juni 2016, 3:00pm

De Ierse Leonn Ward (25) is een fotograaf om in de gaten te houden. Als opdrachtgevers mag ze onder andere voor i-D, Wonderand, Nylon Magazine en American Apparel achter haar naam schrijven. Nu heeft K-Swiss haar gestrikt voor de campagne voor de Lozan Tongue Twister XL. 

De Lozan Tongue Twister was de sneaker die je gewoon moest hebben in de vroege jaren 2000. Tien jaar later is de schoen helemaal terug van weggeweest, deze keer met een aantal verfrissende, nieuwe details. De Lozan Tongue Twister XL is een limited edition en is bovendien unisex. De oversized tong kan over of onder de veters gestopt worden en geeft zo een unieke twist aan het klassieke ontwerp.

We spraken de fotograaf over haar inspirerende blik, en waarom advertenties niet per se serieus hoeven te zijn.

Waarom ben je begonnen met fotograferen?
Ik heb altijd geweten dat ik in de mode wilde werken, dus ik ben vroeg begonnen met experimenteren. Ik begon ermee mijn vrienden en familie analoog te fotograferen. Toen ik nog in Ierland woonde maakte ik vaak tripjes met hen naar het platteland, waar we elkaar vastlegden. Hoe meer ik schoot, hoe meer ik de smaak te pakken kreeg. Uiteindelijk bedacht ik me dat dit mijn pad moest worden, dus ik verhuisde naar Londen, and here I am!

Waar ben je naar op zoek als je een foto maakt?
Zoek je een verhaal, of een bepaalde sfeer of persoon? Casten is alles voor me. Het doet er echt toe wie ik fotografeer. Hoe groter de band tussen mij en die persoon, hoe sterker het beeld. Ik doe mijn best met ze te kletsen tijdens het schieten, en probeer ze op hun gemak te stellen. Zeker als ik ze op straat gecast heb en ze nog nooit model hebben gestaan. Ik hou er daarom echt van dat soort modellen in mijn werk te gebruiken. Als kids die aan het begin van de dag niet zo zelfverzekerd waren, en die er geen idee van hebben waarom ik ze koos als model, uiteindelijk met een fantastisch gevoel over zichzelf de dag afsluiten: ik kan me geen beter gevoel indenken.

Wanneer is een foto geslaagd voor jou?
Als ik er een paar maanden later nog eens naar kijk en er nog steeds tevreden over ben. Ik ben zelf mijn grootste criticus.

Je zegt: "Als ik de K-Swiss advertenties uit de vroege jaren van het millenium kijk, raak ik geobsedeerd door de kleuren, het model in de spot, de boodschap van K-Swiss in die tijd. Ik wilde dat gevoel terugbrengen." Over welk gevoel heb je het dan precies?
Ik denk dat tegenwoordig merken zich in advertenties heel erg serieus nemen. K-Swiss ging over de energie van mensen, van de jeugd, van vrij zijn. Dit is wat ik terug wilde brengen. Dit keer ging het niet over hoe goed ik de persoon kende die ik fotografeerde, maar om de rauwheid. En om de oorsprong van het merk, en de drager van de schoen. De modellen mochten niet overgestijld zijn. Het moest zo relaxed mogelijk zijn allemaal. Ik kan je zeggen: they smashed it.

The K-Swiss Lozan Tongue Twister XL is vanaf vandaag verkrijgbaar in een super limited oplage bij ANSH46, The Good Will Out en Hanon, namelijk 40 paar wereldwijd.

Credits


Fotografie Leonn Ward

Tagged:
K-Swiss