deze fotograaf maakt stockfoto's minder saai en minder wit

De jonge Brits-Ghanese fotograaf Campbell Addy portretteerde tweeënveertig modellen van zijn modellenbureau.

door Hannah Ongley
|
15 juni 2017, 7:58am

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op i-D US.

Het gebrek aan diversiteit in stockfoto's krijgt lang niet zoveel aandacht als het gebrek aan diversiteit in Hollywood of bij de Paris Fashion Week. Niemand wordt eigenlijk warm of koud van stockfoto's, want het belangrijkste stijlkenmerk ervan is gezapigheid. Toch kunnen ze heel bepalend zijn voor ons wereldbeeld, juist omdat we niet doorhebben dat we overladen worden met inwisselbare beelden van 'de witte vrouw die een salade eet' of de 'de witte zakenman die op zijn bureau slaapt'. De opkomende fotograaf Campbell Addy maakt de beeldtaal van stockfoto's een stuk minder saai, en toont bovendien een veel realistischer samenleving.

Ook Getty zag in dat stockfoto's inclusiever konden zijn en vroeg Addy om tweeënveertig portretten te schieten van modellen van zijn eigen modellenbureau Niis. De 24-jarige Londense fotograaf richtte het bureau de afgelopen zomer op om aan echte, betekenisvolle diversiteit binnen de mode bij te kunnen dragen. In zijn foto's vind je dan ook geen ijsbergsla of Toshiba-achtige kantoorartikelen terug.

De Brits-Ghanese fotograaf zoekt bewust confronterende conversaties op met betrekking tot ras en seksualiteit, door de complexiteit van raciale identiteit te onderzoeken. "Omdat beeldtaal de meest gesproken taal ter wereld is, is het nu belangrijker dan ooit om progressieve en inclusieve beelden te produceren en uit te dragen - en dat door een grote verscheidenheid aan stemmen uit te laten voeren." zegt Andy Sauders, de Senior Vice President Creative Content bij Getty Images in een toelichting. Addy wil met zijn portretten "de diversiteit van de maatschappij vieren en beeld op een positieve manier veranderen".

Credits


Tekst Hannah Ongley
Fotografie Campbell Addy, courtesy of Getty Images

Tagged:
Mode
diversiteit