in straat couture is alles mogelijk

De Amsterdamse fotograaf Lois Cohen legde de nieuwe collectie van de Bijenkorf vast in een utopische wereld vol kleur en diversiteit.

door In samenwerking met de Bijenkorf
|
06 maart 2018, 10:47am

Van hoodies en sportkleding tot vieze gympen op de catwalk – modehuizen laten zich de afgelopen jaren geregeld inspireren door de jeugd van de straat. Waar het straatbeeld vroeger werd gevormd door de trends afkomstig van modehuizen, zijn het nu juist deze labels die steeds vaker inspelen op wat ze om zich heen zien. Verwachtingspatronen worden doorbroken, en haute couture en de straat vormen steeds meer één. Ook de Bijenkorf haakt in op deze ontwikkeling, en breekt het komende modeseizoen samen met fotograaf Lois Cohen het hokjesdenken af.

Als er iets is waar het werk van de jonge, Amsterdamse fotograaf aan te herkennen is, is het haar drang om alle kaders waar onze samenleving mee gevuld is met de grond gelijk te maken. Ze breekt vastgeroeste verwachtingspatronen af, om vervolgens een wereld vol onverwachte tegenstellingen op te bouwen. Het resultaat is de serie die ze schoot van de nieuwe voorjaarscollectie van de Bijenkorf, waarin couture en de straat samenkomen – Straat Couture.

Een samenwerking met Cohen is een verrassende keuze van het warenhuis. Wie door de Bijenkorf loopt – met haar marmeren vloeren en strakke uitstraling – zou niet verwachten de uitgesproken, felle stijl van Lois Cohen tegen het lijf te lopen. Maar juist dat is waar Straat Couture om draait.

“Met mijn fotografie wil ik bekrompenheid tegengaan en een wereld creëren waarin alles mogelijk is,” zegt Lois over de campagne voor het warenhuis. In deze wereld komen verschillende culturen, stijlen en generaties samen. Alles mag en alles kan, ongeacht stijl of leeftijd, dat is wat de nieuwe collectie van de Bijenkorf duidelijk laat zien.

De uiteenlopende modellen in de campagne leven in een landschap van felle kleuren, op een kaarsrecht gazon van kunstgras. En worden luxere merken afgewisseld met straatklassiekers als Fila en Adidas. Trainingspakken en pumps, sneakers en strakke blazers – in Straat Couture gaat alles samen.

“Mensen zijn al snel geschokt of nieuwsgierig als je iemand op een plek neerzet waar je diegene in het dagelijks leven niet zou verwachten,” legt Lois uit aan i-D. “[Maar] die combinatie kan perfect een verhaal vertellen of een statement maken.” Zo dus ook de combinatie van haar eigen werk en het warenhuis. Zolang het maar niet doorsnee is, is het voor hen goed. Eigenzinnigheid moet volgens Cohen namelijk worden omarmd, en wat dat betreft heeft ze in de Bijenkorf de juiste partner gevonden. In het universum van Straat Couture zijn we allemaal anders, maar opvallen doet iedereen .

Met deze nieuwe collectie bewijst de Bijenkorf dat het modebeeld niet langer enkel wordt bepaald door de elite van Parijs en Milaan, maar juist tot leven komt in de straat. Je pizzabezorger in zijn versleten bomberjack of de skaters in het park kunnen tegenwoordig gemakkelijk de inspiratiebron zijn voor de nieuwe collectie van je favoriete label. Hoe meer diversiteit we in dit straatbeeld zien, hoe diverser, brutaler en kleurrijker de mode wordt. En waar kun je beter terecht dan in een warenhuis, waar alle merken onder één dak te vinden zijn?

Ontdek de nieuwe collectie nu in de winkels of op de Bijenkorf en bekijk de rest van de campagne hieronder: