is taylor swifts bad blood de beste videoclip ooit?

Dankzij de grootste marketingcampagne voor een muziekvideo ooit, zijn alle ogen op de popprinses gericht.

door Kathy Iandoli
|
20 mei 2015, 12:20pm

Taylor Swift creëert geen muziekvideo's, ze creëert events.

Dat is hoe we haar vanaf nu zullen zien, nu haar muziekvideo voor Bad Blood eindelijk uit is. Op 7 mei stuurde Tay teasers de wereld in, met beelden uit haar Grind-House-meets-Sin-City-videoclip. "Band-Aids Don't Fix Bullet Holes", was de tekst die alle beelden meekregen. In de eerste teaser werd de ster van de video geïntroduceerd (Taylor natuurlijk) als "Catastrophe". Vervolgens maakten we één voor één kennis met de overigens personages, via ware filmposters die op de social media-accounts van Taylor of op die van de sterren zelf geplaatst werden. Je hebt Kendrick Lamar als Welvin Da Great, Cara Delevingne als Mother Chucker, Ellie Goulding als Destructa X, Gigi Hadid als Slay-Z, Lena Dunham als Lucky Fiori… De lijst gaat maar door, tot aan Cindy Crawford als Headmistress aan toe. Een met celebrities doorspekte marketingcampagne waardoor iedereen zich afvroeg: "Wat de fuck wordt dit voor video?"

Wat we op dat moment wisten, was dat de video geregisseerd werd door Josep Hahn en geproduceerd door Taylor Swift. Kahn, die onlangs ook Taylors video Blank Space regisseerde, maakte eerder al Love The Way You Lie voor Eminem en Rihanna en Ayo Technology van 50 Cent en Justin Timberlake. Alle voorgenoemde video's staan bekend om hun opvallende visuals en goed doordachte verhaallijnen. Bad Blood kon onmogelijk heel anders zijn. Terwijl de lanceerdatum dichterbij kwam, deed zelfs Twitter een duit in het zakje: niet alleen was er de hashtag #BadBloodMusicVideo maar er werd zelfs een speciale emoji in het leven geroepen van een schotwond die nauwelijks bedekt werd door een te kleine pleister.

En toen was het moment eindelijk daar.

De video begint met een skyline die langzaam verandert in een kantoorruimte waar Catastrophe al salto's draaiend geblinddoekte mannen in elkaar trapt. Ze wordt daarin bijgestaan door Arsyn, gespeeld door Selena Gomez, die zich opeens tegen Taylor keert en haar het raam uitschopt. Taylor komt terecht op een auto, die vervolgens in een tafel verandert die in een soort futuristisch ziekenhuis staat. Taylor wordt vervolgens omgebouwd tot een bionische vrouw, bestuurd door Kendrick, en loopt een ruimte vol badass chicks binnen, waar we één voor één kennismaken met haar supermodellensoldaten. Zendaya is Cut Throat, Jessica Alba is Domino en Lena Dunham rookt een sigaar als Lucky Fiori.

Ja, dit is Taylor Swift en ze is rijk genoeg om zich de meest bizarre cast te kunnen veroorloven voor de video bij haar vierde single van het album 1989, en daar ook nog eens de meest bizarre campagne aan te wijden. Maar deze video is zoveel meer dan dat.

Allereerst werkt ze samen met een van de belangrijkste mensen uit de hiphop van dit moment. Het werd Taylor vaak verweten dat ze te hard haar best doet - critici stelden aan de hand van haar hotpants en quasi ongemakkelijke b-girl moves in de videoclip bij Shake It Off vast dat ze wanhopig probeert om "down" te zijn. Dan zijn er nog een instagramfilmpjes waarop ze playbackt op Kendrick Lamar, de keren dat ze tijdens awardshows uit haar stoel sprong om een dansje te doen wanneer een rapper het podium op werd geroepen en de ontluikende vriendschappen met Jay Z (ze verliet Spotify om zich bij Tidal aan te sluiten) en Kanye. Men keek met rollende ogen toe ("Really, Taylor?") en niemand geloofde dat ze echt zo dol was op haar nieuwe vrienden. Maar nu is er de videoclip waarin Kendrick niet alleen van zich laat horen, maar waarin hij ook een rol speelt. En dat doet hij niet op zomaar een moment; dat doet hij op het moment waarop alle ogen sowieso al op hem gericht zijn. Dat spreekt boekdelen. Heeft hij er een lekkere vergoeding voor gekregen? Vast wel. Maar K-Dot werkt niet zomaar met iemand samen - door samen te werken met Taylor geeft hij haar feitelijk zijn goedkeuring.

Dan is er natuurlijk nog de situatie Swifties vs. Katy Cats. Sinds hun vriendschap tot een einde kwam, heerst er tussen Taylor Swift en Katy Perry een nauwelijks verborgen vijandigheid - het nummer Bad Blood zou volgens de geruchten zelfs regelrecht aan Katy Perry gericht zijn. Deze video - volgestopt met Taylors meest hete vrienden - zou die boodschap dan ook alleen nog maar meer kracht bijzetten. Als de geruchten kloppen, dan is dit een dikke middelvinger naar Katy - "kijk eens hoeveel vrienden ik nog meer heb". Ook een aantal personages in de video kiezen duidelijk hun kant - Ellie, die een paar jaar geleden voor Perry opende tijdens haar California Dreams-tour, zegt op deze manier dat ze achter Swifty staat. Niet meer dan logisch trouwens - Ellie en de meeste andere meisjes in Bad Blood verschenen meerdere keren op Swifts Instagram, wat internettaal is voor "we zijn beste vrienden".

Tot slot (en laten we dan voorgenoemde Katy-dis even vergeten) schreeuwt deze video "Girl Power!". Behalve Kendrick worden alle mannen in deze video door een meisje met de grond gelijk gemaakt. En de meisjes die dat doen staan aan de absolute top.

Het is een statement over vriendschap, over vetes, over feminisme.In Bad Blood komen marketing en muziek samen, en de uitvoering is vlekkeloos. En wij maar denken dat verrassingsalbums droppen innovatief was… Your move, Beyoncé.

Credits


Tekst Kathy Iandoli

Tagged:
taylor swift
Billboard Music Awards
Bad Blood
Muziek