De liefdesverhouding van ANSH46 en Rotterdam

Vier jaar geleden opende Wouter Leenders samen met zijn vriendin Kelly Erentreich de Rotterdamse winkel ANSH46. Sindsdien gebruiken ze hun diep gewortelde passie voor high-end mode om de Rotterdamse straten te vullen met labels als 3.1 Phillip Lim...

door Channa Brunt
|
28 november 2014, 3:52pm

Jas JUUN J., top en broek 3.1 PHILLIP LIM

Wat is ANSH46?
Met ANSH46 willen we zo dicht mogelijk op het modebeeld van Parijs, New York en Hong Kong blijven als mogelijk is. We brengen internationaal hoogstaande en toonaangevende merken naar Rotterdam en zijn daarbij heel selectief in welke merken dat zijn. Het moet zowel in ons plaatje passen als commercieel technisch aan kunnen slaan - je zit immers in Rotterdam en niet in New York of Londen. Dat levert bepaalde beperkingen op, maar wij proberen dat vanuit een hoek te bekijken van waaruit dat kansen worden - we hebben durf en zijn jong.

Waarom zit je in Rotterdam?
Toen we de winkel wilden openen waren er maar een paar steden die zich daar volgens ons toe leenden, waarvan Rotterdam en Amsterdam er twee waren. Rotterdam is een stad met cultuur en prachtige architectuur. Er is nog relatief weinig aanbod en daardoor kent de stad veel mogelijkheden. We groeien als het ware mee met de stad en dat is wat het interessant maakt.

Heeft de Rotterdamse straatcultuur invloed op jouw collectie?
Ja en nee. De straatcultuur in Rotterdam krijgt pas net een duidelijk beeld. We willen dat deze straatcultuur meelift op het modebeeld dat in andere grote steden bestaat. Rotterdam kent een gemixte cultuur en is heel erg rauw en street - wat dat betreft past de stad goed bij het modebeeld dat bij de mannen heerst en bij het beeld waar wij van houden, waarmee het een perfecte basis voor ons is.

Hoe komt het dat liefde en werk bij Kelly en jou wel zo goed samengaan?
De wereld waarin wij werken draait heel erg om passie. We proberen mensen met behulp van onze passie op te voeden - waarom wel Rick Owens en niet merken die daarop lijken. Het zijn kleine details die maken dat iets wel of niet klopt en het is voor mij zowel vervelend als uitdagend als mensen die details niet zien. In onze relatie is het zo fijn dat we elkaar altijd begrijpen - we zitten 99 van de 100 keer op dezelfde lijn en zien hetzelfde. In deze business die draait om passie en gevoel is niks fijner dan wanneer de ander dat ook begrijpt en voelt.

Jas JUUN J., trui en broek HOOD BY AIR 

Hoe is het gesteld met de Nederlandse mode?
We zijn naar mijn mening nooit een heel toonaangevend land geweest op modegebied, wat eigenlijk vreemd is aangezien we op design en architectonisch gebied juist een aanzienlijke rol spelen in de wereld. Deze uitingen van kwaliteit en vorm zou men normaliter doorvoeren naar de mode - kleding, uiteindelijk een vertaalproduct van hoe men iets beleeft, draait ook om kwaliteit en vorm. In Nederland kijkt men als het op mode aankomt echter niet altijd naar kwaliteit; veel draait om kwantiteit, prijs en hoe praktisch iets kan zijn. Mode uit het hoogsegment is twee dingen zeker niet altijd: goedkoop en praktisch. De doelgroep in Nederland is daardoor vrij klein, maar dat is wel sterk aan het verbeteren met de jongere generaties - wereldwijd overigens. Het hoogsegment is waar het nu allemaal gebeurt en waar je beweging ziet, en dat wordt via social media als Instagram steeds sneller en dichter bij de jonge generatie gebracht. Deze generatie ziet meer high end en inspirerende informatie, en dat doet iets met het modebeeld. De media is zich ook meer en meer bewust van deze ontwikkeling en vanuit diverse hoeken komt nu ook in Nederland betere informatie, kijk maar naar bladen als Prestage en i-D in onze markt.

Dus je ziet de toekomst positief in?
Ja, de jonge generatie kiest nu al voor duurdere en kwalitatief meer hoogwaardige producten - een iPhone of Macbook is niks anders dan een Rick Owens-jas in computervorm. Dat gaan ze uiteindelijk ook op andere productgroepen toepassen.

Wat is voor jou de klapper van herfst/winter '14?
OFF WHITE voor heren en dames. Het is een merk dat optimaal past in deze tijd en waarvan het team erachter heel goed weet hoe ze het moeten marketen en neerzetten - er zitten mensen achter met veel kennis. Dat is vandaag de dag een belangrijk ingrediënt voor een succesvol product. Het is bij mij verkooptechnisch absoluut het beste merk.

Wat is je lievelingsstuk van de lente/zomer '15-collecties?
Ik vind zelf Juun J. fantastisch. Het is echt een geweldig merk - perfect gemaakt met prachtige architectonische lijnen. De zilveren bomber uit die collectie gaat het heel erg goed doen. In 2015 gaan we sowieso meer zilver en metallic zien dan ooit - heel cool met zwart. Ik voel dat heel erg.

ansh46.com

Credits


Tekst Channa Brunt
Fotografie Marco van Rijt
Styling JeanPaul Paula
Make-up en haar Carlos Saidel
Modellen Jiri Taihuttu bij I Am Elk, Linde bij Paparazzi

Tagged:
Rotterdam
ansh46
mode interviews
carlos saidel
jeanpaul paula
marco van rijt
wouter leenders