een nieuw perspectief op mode door nobody has to know

Met NHTKSTUDIO. wordt de gehaaste wereld van de mode een stukje trager.

door Flora de Vries
|
29 november 2016, 10:10am

Eerlijke mode slaat natuurlijk niet alleen op de materialen die gebruikt worden of de arbeidsomstandigheden in fabrieken, maar ook op de frequentie waarmee kleding geproduceerd wordt. Het Amsterdamse merk NOBODY HAS TO KNOW geeft hier wel aandacht aan en lanceerde vorige maand het eigen label NHTKSTUDIO., waarmee het ingaat tegen de talloze nieuwe collecties die de fast fashion op de markt brengt. Het merk streeft naar een tolerante samenleving als het gaat om leeftijd, maat en geslacht. Het label verschijnt maar een aantal keer per jaar. Jammer voor jou, maar niet voor het milieu en je portemonnee.

We spraken met Hannah van Dijck en Jiske Snoeks over hun eerste collectie THE UNCUT, een 'reshapable denim'-collectie die in gelimiteerde oplage in Amsterdam is geproduceerd. De collectie is ontworpen met het idee dat mensen de vorm van de stukken aan hun eigen identiteit kunnen aanpassen.

Vorige maand is jullie eigen label gelanceerd. Hoe zijn jullie gekomen waar jullie nu zijn?
J: We kunnen met het label helemaal los gaan en onze compleet eigen visie doorvoeren.
H: Die visie dragen we beiden van jongs af aan met ons mee. Toen we elkaar ontmoetten en elkaar vonden in hetgeen waar we voor staan als mens, zijn we gaan nadenken hoe we dit naar buiten toe konden communiceren. Mode, onze passie, bleek het middel. Het verhaal was er al, en daaromheen hebben we een merk gebouwd. Als je dit andersom zou doen, met terugwerkende kracht een verhaal bij je ontwerpen bedenken, komt het denk ik niet vanuit je hart. Dat zie je bijvoorbeeld bij de grote ketens.

Jullie brengen in tegenstelling tot de fastfashion-industrie slow fashion, handwerk en liefde voor het product naar een groter publiek. Hoe zien jullie de toekomst van de mode?
J: Ik denk dat de scheidingslijn tussen de grote ketens en de grotere designers steeds kleiner wordt en dat de designers zich steeds meer op de behoeften van de consument gaan richten. Ik hoop alleen niet dat zij ook steeds meer collecties gaan maken. Het is zonde dat er veel kwaliteit, creativiteit en talent verloren gaan als die scheidingslijn kleiner wordt. Daarnaast wil de consument voor een dubbeltje op de eerste rang zitten, wat je bijvoorbeeld ziet door de vraag naar namaakproducten van de grote designers. De consument gaat helaas niet altijd voor liefde of voor de kwaliteit van het product.

Hoe zouden jullie de signatuur van NHTKSTUDIO. omschrijven?
H: Persoonsgebonden. De stukken zijn altijd met elkaar te combineren en op je eigen manier aan te passen naar een outfit die je identiteit weergeeft, een outfit waarin jij je goed voelt. Dit komt door de vormen, maar ook door de stofkeuze.

De fastfashion-industrie blijft groeien en blijft een groot probleem. Waar zit volgens jullie de fout?
H: Dat er geen liefde is. Fastfashion-ketens kiezen vaak voor de goedkoopste productie, ongeacht de omstandigheden van de fabriek of de materiaalkeuze. Daarnaast, vanuit het perspectief van de consument gezien, heb je veel meelopers die gewoon de mensenmassa volgen.
J: Er is maar een kleine groep mensen die wel bewust kiest, maar het aanbod is ook zeker een probleem. Er is een overkill aan kleding, waardoor de consument niet meer selectief hoeft te zijn.

Wat kunnen we hieraan doen?
H: Kennis verspreiden - over het milieu, de natuur. Maar ook door opnieuw mensen liefde voor producten te laten voelen. Dat doen wij bijvoorbeeld door ons label in gelimiteerde oplage te maken.
J: Ik denk dat er een goede start is gemaakt, maar het heeft tijd nodig. Daarbij blijft het verhaal belangrijk.

Jullie eerste NHTKSTUDIO. reshapable denimcollectie is gelanceerd. Lukte dat met veel bloed, zweet en tranen?
H: Bloed en zweet zeker. Omdat de collectie in Amsterdam in een klein atelier wordt geproduceerd, kunnen we heel dicht op het proces zitten en het beter sturen. De tranen zijn er ook wel, maar die komen dus iets later, haha.

De collectie is in vier kleuren denim gemaakt. Waar komt jullie liefde voor denim vandaan?
J: Vanwege de eigenschappen van de stof. Het is een bekende stof, die we vanuit een ander perspectief wilden benaderen. We hebben gekeken naar het materiaal en daar iets compleet anders mee gedaan. Het is een stof die kwalitatief goed is en toegankelijk is voor velen. Daarnaast wilden we mensen aansporen de collectie zelf aan te passen. Denim geeft je die mogelijkheid, wat onze maatschappelijke visie hopelijk naar een groter publiek brengt. Je kan het bijvoorbeeld oprollen, bleken, knippen, scheuren en omslaan. Ook als je het wast, krijgt het een geheel eigen karakter. Dat is er zo mooi aan.

Wat kunnen we nog meer van jullie verwachten?
H: We zijn nu bezig met het experimenteren met en onderzoeken van nieuwe stoffen. Daarnaast zal je in elke collectie onze signatuur blijven zien, en zullen we in dezelfde lijn blijven werken: rechte silhouetten, de mogelijkheid er je persoonlijke draai aan te geven en zonder mee te gaan in de haast van de mode-industrie.

Slow fashion dus. Wat gaat er volgens jullie nog meer te snel?
H: Muziek. Of misschien blijf ik daarin hangen hoor. Als ik iets tof vind is het alweer voorbij. Trends gaan me überhaupt eigenlijk te snel.

www.nobodyhastoknow.com

@nobodyhastoknowdesign

Credits


Tekst Flora de Vries
Fotografie NOBODY HAS TO KNOW

Tagged:
nobody has to know
the uncut