Swatchが新しいフラッグシップストア 『スウォッチストア原宿』をオープン

Swatchが東京で最も活気に満ちたエリアのひとつである原宿に、新しいフラッグシップストアとなる『スウォッチストア原宿』をオープン。

by Kazuki Chito
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30 June 2021, 9:45am

Swatchがアート、ファッション、カルチャー、そしてイノベーションがせめぎ合う東京で最も活気に満ちたエリアのひとつである原宿に、新しいフラッグシップストアとなる『スウォッチストア原宿』をオープンしたことを発表した。

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同ストアは力強く弾けるようなカラフルな建物で、遠くからでも人目を引く存在感がある。ビジュアルとしてのインパクトを兼ね備えたこのストアは、コンクリート、モルタル、メタルの質感が融合されており、ストア内のプロダクトのディスプレイ、アクリルネオン、そしてメタルメッシュの壁はストア内で自由自在に動かすことができる。時計の機械仕掛けを思わせるような装置の数々は天井のレールに取付けられ、フレキシブルにさまざまなレイアウトを可能にし、毎回来る人々を驚かせる革新的で遊び心に満ちたSwatchらしい演出となっている。 

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さらに店内には、自分だけのスペシャルな腕時計をオーダーできる『Swatch X You』のカスタマイズを楽しむことができるコーナーも設置されており、展開中のアートから自分の好きなキャンバスを選び、タッチパネル上で 上下左右 360度自由に時計を動かし、腕時計本体の色や種類を選び、ダイアルの裏に 15 文字までのメッセー ジを入れたら、約 20 分でプリントが完了し、世界に一つだけのSwatchが出来上がる。  

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ショップではオープニングを祝し、さまざまなアーティストによるライブパフォーマンスが開催されており、第三弾となる7月2日(金) のイベントでは日本のみならず海外からも高い評価を受け、その独特なヴィジュアル、世界観で圧倒的な人気を誇るゆるふわギャングがパフォーマンスを行う。また、DJにはDJ YUA、VLOT、東京を代表するクルーYENTOWNのメンバーでリミックス音源の発表など精力的な活動を行うNabewalksがスウォッチストア原宿をヒートアップさせる。

アートやスポーツ、ファッションのクリエイティブな人たちが訪れるエキサイティングでSwatchの魅力に触れ、個性が表現できる場所『スウォッチストア原宿』。原宿に行った際には是非、足を運んでみて欲しい。


スウォッチストア原宿

渋谷区神宮前5-9-15