循環型生産コレクション「Gucci Off the Grid」のキャンペーンビジュアルが発表

「Gucci Off the Grid」グローバルキャンペーンに、ジェーン・フォンダ、MIYAVI、リル・ナズ・X、キング・プリンセス、デヴィッド・ド・ロスチャイルドが登場。

by i-D Japan
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16 June 2020, 8:15am

わたしたちはいつも自然とのつながりを求めているし、その力強さや雄大さにとことん魅了されている。自然に囲まれて暮らすことに憧れたり、旅をして自然を探求したりする。けれど、新型コロナウィルスによって実際の旅に制限がかかっているいま、自然への憧れは、人間としてこの美しい世界に何ができるのかを考える新たな旅への始まりとなった。

今回、グッチが目指す循環型生産のビジョンに基づいて発表された「Gucci Off the Grid」コレクションを通して、アレッサンドロ・ミケーレが描いたのは、人々が街のツリーハウスに住む未来だ。

コンクリートとガラスの摩天楼が建ち並ぶ現代のメトロポリスの真ん中にツリーハウスを構える都市生活者。粗造りのツリーハウスは、緑の木々と未仕上げの板材に囲まれ、それを小人の家のように見下ろしてそびえ立つ高層ビル群との圧倒的なコントラストが、彼らが〈Off The Grid〉に暮らす未来を見据えていることを物語っている。

「私たちは、自然を忘れてしまったり遠く離れてしまっても、このツリーハウスのような居場所を作り、地球という自然の存在を知る必要があるからです」と、アレッサンドロ・ミケーレは言う。

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ロックダウン前にロサンゼルスで撮影されたこのキャンペーンには、ツリーハウスの住人としてアカデミー賞女優、そして活動家でもあるジェーン・フォンダ、ギタリストのMIYAVI、環境保護活動家で探検家のデヴィッド・ド・ロスチャイルド、グラミー賞受賞のラッパー、リル・ナズ・X、そしてシンガー&ソングライターのキング・プリンセスが登場。

彼らが身に纏っているのは、環境に及ぼす影響を配慮しデザインされた「Gucci Off The Grid」コレクション。ナイロンの端材や廃棄物を原材料とする再生ナイロン糸ECONYL®をはじめ、再生素材、オーガニック素材、バイオベースの持続可能な原料による素材を使用したアレッサンドロ・ミケーレによる「Gucci Circular Lines」のファーストコレクションだ。

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ギタリスト、シンガーソングライターであり、俳優でもあるMIYAVIは、キャンペーンについてこう語った。「ここに住む私たちは皆、地球に恩返しをしなければなりません。技術的には、あらゆるものがサスティナブルであるべきだし、私たちが死んだ後であってもリサイクルは続くべきです。だからこれからの10年は、未来のため、特に若い世代のために、すべてのものを持続可能なものにする最後のチャンスかもしれないと思っています。ギアや素材、あるいは衣服であっても、何が正しい道なのか、人間として何をするのが正しいのか、今こそ考えるときだと思います」

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この広告キャンペーンは、6月15日から世界中のグッチ アートウォールにも登場。また、グッチ公式アプリGucci Appのスペシャル セクションでは、本コレクションと循環型生産に関するクイズにチャレンジすることができる。正解すると自分のツリーハウスをバーチャルで建てることができ、最後にウォールペーパーのロックを解除してSNSに共有することも可能だ。

あらゆる段階において、地球を共有する人々や環境への敬意を育むこと。それがグッチのサステナビリティへのメッセージだ。環境負荷を低減することができれば、私たちは心から自分の夢を追う自由を得ることができるのだ。

#GucciOffTheGrid

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CREDITS


Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer/Director: Harmony Korine
Talents: Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi, David de Rothschild
Make Up: Thomas de Kluyver
Hair Stylist: Alex Brownsell

VIDEO MUSIC
"I CAN SEE CLEARLY NOW"
(J. Nash)
© 1972 Nashco Music Inc / Ashco Music Inc / CP Masters BV
Courtesy of Warner Chappell Music Italiana Srl
(P) 1972 Sony Music Entertainment UK Limited
Courtesy of Sony Music Italy S.p.A

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