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故郷は遠きにありて思うもの

Dover Street Marketがロンドンのヘイマーケットに移転した。この機会に、SupremeとPRADAを隣に並べ、限定Tシャツに“ラグジュアリー”という意味を与えたこの店に我々は敬意を表す。

by Anders Christian Madsen
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29 June 2016, 12:56am

T-Shirt Sayhello from Dover Street Market

私たちは、Dover Street MarketをCOMME des GARÇONSと同じスタンスで運営しています。つまり、自由でいて孤高、そして妥協のないヴィジョンに忠実に

これまで、ロンドンの一等地、メイフェアに"ドーバーストリート"は位置していた。世界一アヴァンギャルドなセレクトショップは、その通り名にちなんで、Dover Street Marketと名付けられた。2016年3月、それはドーバーストリートから姿を消し、ロンドンの中心部ヘイマーケットに移転オープンした。絶大な影響力をもち、多くの人々から尊敬されるCOMME des GARÇONSという帝国をもつ川久保玲とエイドリアン・ジョフィがDover Street Marketをオープンしたのは2004年のこと。以来、この異色のセレクトショップは、ファッションの消費者に大きな影響を与えてきた。「私たちは、Dover Street Marketを、COMME des GARÇONSと同じスタンスで運営しています。つまり、自由でいて孤高、そして妥協のないヴィジョンに忠実に。正しいか正しくないかは関係ないのです。それがヴィジョンというものです」と、COMME des GARÇONS社のCEOであるエイドリアン・ジョフィは言う。

Conaill Wears T-Shirt Quartersnacks from Dover Street Market. Jeans Vintage Levi's.

ハイファッションとストリートファッションがはっきりと分かれていた頃、当時起こり始めていた"ラグジュアリー"という概念の変化にいち早く気づき、形にしたのがDover Street Marketだ。Louis VuittonやDiorなどの高級ブランドと、カルト的ストリートブランドのPALACEやSTÜSSYなどを迷うことなく同じ空間に並べ、全てのブランドを均等に扱った。そのアプローチは、買う側に新しい価値観を植えつけ、それまでクールに立ち位置を守ってきたラグジュアリーブランドに刺激を与えることになった。「PRADAとSupremeを隣に並べることによって、両ブランドに新たな光やエネルギーを吹き込むことができるのです。もっとリスクを背負って、より大胆に思い切ることが必要だと思います」とジョフィは言う。

すでにニューヨーク、東京、中国にも進出しているDover Street Market。その母体をヘイマーケットの旧Burberry本社ビルに移転することは大胆な決断に思えるが、10年間直感を頼りに運営をしてきたジョフィにとってはそれほど思い切ったことではなかったようだ。「Dover Street Marketは、大衆向けにも見えるし、そうでないところもあります。世間が話題にしている新しいブランドがあっても、私たちが気に入らなかったら置きません。それとは逆に、まったく話題になっていないブランドでも、私たちが気に入れば試しに置いてみることもあります。いつでも、ロンドンで起こっている新鮮でワクワクするようなことを探しているのです。だからこそロンドンでスタートすることに意味がありました」

いまの消費者は、 "限定品""少量生産品"、つまり希少価値を追い求める傾向にある。今回の撮影に使われたTシャツも、BOYO STUDIOのデザイナー、パトリック・ウォーとコラボレートすることによって、Dover Street Marketが提案する"ラグジュアリー"を実現したものだ。LAで人気のAnti Social Social ClubやPARADIS3、オーストラリアのBow3ry、Jungles Junglesは、希少価値の重要さを理解しているストリートウェアであり、いま最も勢いがある。彼らの"限定"に秘められたパワーに触発され、Dover Street Marketも、インドネシアのブランドpleasureや、LAブランドのBrain Deadと組んで、ストリートの世界に参戦した。これらのTシャツは、25〜50ポンド(約3900〜4700円)とPRADAのトップスと比べれば微々たる価格だが、価値がないということからは程遠い。

T-Shirt Quartersnacks from Dover Street Market. Jeans Vintage Levi's. Chain and Ring Model's Own. 

T-Shirt paradis3 from Dover Street Market. Jeans Vintage Levi's. Bracelet and Ring Model's Own

Credits


Photography Oliver Hadlee Pearch
Collage Patrick Waugh at Boyo Studio
Styling Max Clark
Text Anders Christian Madsen
Translation Aya Tsuchii