アジョア・アボアーとヘロン・プレストンが祝福するUGGの40周年

1978年、南カルフォルニアの地にサーフブランドとして誕生したUGG®。サーファーだけでなくファッション界にも愛されたその40年間を祝うとともに、新たな歴史の始まりを宣言するかのようなムービーが、10月3日より公開された。

by Tatsuya Yamaguchi; photos by Erik Madigan Heck
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03 October 2018, 6:00am

アイコニックなシープスキンのクラシックブーツで知られるUGG®。一度足を通すと決して忘れられないあの肌感覚は、国境をこえて多くの人たちと共有できることだろう——1978年に若き1人のサーファーが南カルフォルニアのビーチサイドでブランドを立ち上げた随一の動機とは、 “シープスキンへの愛情”だった。海から上がったサーファーたちの冷えた足を温めた日から始まるブランドの40年間を見れば明らかに「世界中の人々とその愛情を共有する日が来ると確信していた」という彼の最初期の想いは、確かな現実となっている。

写真家でビジュアルアーティストのエリック・マディガン・ヘックによって撮影され、10月3日から始まったグローバルキャンペーン「UGG: 40 Years」でUGG®は、その歴史と伝統に対して賛辞を贈っている。ファッション・ライフスタイルブランドのプレジデント、アンドレア・オドネルは話す。「自由な精神をもつサーファーから、挑発的なファッションデザイナー、カリフォルニアのクリエイティブな人たち。UGG®は、大胆で堂々とした人々を40年間にわたって支持し続けてきました」。そして、原風景に立ち返るかのようにカルフォルニアに咲くポピーの花で彩られたキャンペーンには、UGG®が抱く——まるで「次の40年間」を指し示す——明快な意志が表現されているようにみえる。その“体現者”たるのが、現ブランドアンバサダーでもあるモデルのアジョア・アボアーと、アーティストのヘロン・プレストンだ。

今、未来を切り拓いている——それが2人の共通点だ。i-Dのカバーも飾ってきた彼女は、最も“個性的”なグローバル・モデルのひとりであると同時に、「成長の過程にあって悩みを聞いてくれるひとを必要としているすべての女の子のための場所」である〈Gurls Talk〉の創始者だ。かつて彼女は「クリエイティビティはトンネルの向こう側に見える光。それは私たちにベッドから抜け出せという、だってどこかでだれかが何か美しいことをしているのだから」とi-Dで語った。つまり、もっとも重要なことは、自身の壮絶な経験によるメンタルヘルスやボディイメージなどに関する深い理解とともに、彼女のクリエイティビティを持ってして“現代の女性”に寄り添い続け、旧来的な女性観を刷新せんとする美しきアクティビストであるということだ。

一方、ヘロン・プレストンを、特定の肩書きだけで呼称することは困難だ。クリエイティブディレクター、コンテンツ・クリエイター、デザイナー、もしくはDJ。Pablo LifeやYeezyにも携わる彼のイマジネーションがいかに大胆で創造性に溢れているかは、マシュー・ウィリアムズとヴァージル・アヴローと結成したクリエイティブ集団#BEENTRILLのワークだけでなく、Nikeのグローバルデジタルプロデューサーやカニエ・ウェストのクリエイティブコンサルタントを務めていること、ニューヨーク市衛生局とコラボした「UNIFORM」シリーズといった幅広い領域での活躍をみれば明らかだ。彼のクリエイティビティに通底しているのは、既存の物事を“革新”することへの終わりなき情熱だといえるだろう。

つまりUGG®は「UGG: 40 Years」で、彼らのアティチュードに深い共感を顕にしながら“次世代”の方向性を高らかに宣言したのだ。芸術的なヴィジュアル表現や今後期待が膨らむ様々なコラボレーション——これまで築き上げられてきた伝統とクラフトマンシップに裏打ちされたファッション、アート性、イノベーティブの融合を、未来を切り拓くクリエイティビティによって更なる次元に導こうとしているのだ。

ビッグサーやレッドウッドの森林といったカリフォルニアならではの風景を鮮やかな色彩とダイナミックな模様でシンボリックにリプレゼントした世界で、2人の“イノベーター”が身につけているのは、UGG®40周年の節目を記念して展開する「40:40:40コレクション」だ。ベースは最も愛されている定番的スタイル——シャフト高が異なる〈クラシック ミニ〉と〈クラシック ショート〉ブーツに加え、スニーカータイプの〈ニューメル〉、モカシン型の〈アンスレー〉、スリッポンの〈タスマン〉などを、オリジナルのサンドカラーで復刻したもの。ウィメンズ、メンズ、キッズを含めた各スタイルは、ブランド設立年にちなんで全世界でそれぞれ1978足限定で発売される。

UGG: 40 YEARS

※Instagramにハッシュタグを付けて投稿することでさまざまなプレゼントが手に入るキャンペーンが、10月3日(水)0:00~10月30日(火) 23:59まで開催。詳細はこちら

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