La nuova capsule Versace Jeans Couture ferma il tempo per un istante

VJC si unisce al digital artist Hey Reilly per innescare un cortocircuito tra passato, presente e futuro e realizzare una capsule collection su misura per le generazioni native digitali.

di Carolina Micella
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16 aprile 2021, 7:31am

In questo periodo di incertezze, le domande sul futuro si accumulano nelle nostre menti, mentre cerchiamo di stare a galla aggrappandoci al ricordo del passato, di com’era la vita prima di lockdown e distanze sociali. Ma Versace Jeans Couture decide di ribaltare il punto di vista, andando a ripescare quegli elementi che hanno contraddistinto il nostro passato, plasmano il nostro presente e pongono le basi per il nostro futuro, ibridando analogico e digitale, vecchio e nuovo.

Per questo la capsule VJC è l’esito della collaborazione con chi ha fatto dei cortocircuiti temporali il fulcro della propria pratica artistica: il digital artist Hey Reilly. Avete presente le campagne Gucci o Burberry in cui i volti dei modelli sono stati rimpiazzati da quelli della Regina Elisabetta, di Obama o di Papa Francesco? Ecco, probabilmente sono opera sua.

Total look Versace Jeans Couture capsule collection 2021 in collaborazione con Hey Reilly

Insieme, Versace Jeans Couture e Hey Reilly cercano di sovvertire la linearità dello sviluppo storico, interrompendo il flusso del tempo tramite T-shirt stampate con slogan e fotografie pop accanto a ritratti di personaggi storici, gonne in pieno stile Versace ma con un taglio giovane e ampio, tute flashy e felpe dye tye oversize.

Scattata dal giovanissimo fotografo emergente georgiano Davit Giorgadze, la nuova capsule Versace Jeans Couture x Hey Reilly include anche una serie di gif animate, a sottolineare l’unione di analogico e digitale e l’attenzione del brand alla dimensione delle generazioni native digitali.

Total look Versace Jeans Couture capsule collection 2021 in collaborazione con Hey Reilly
Total look Versace Jeans Couture capsule collection 2021 in collaborazione con Hey Reilly
Felpa Versace Jeans Couture capsule collection 2021 in collaborazione con Hey Reilly
 Total look Versace Jeans Couture capsule collection 2021 in collaborazione con Hey Reilly
Felpa Versace Jeans Couture capsule collection 2021 in collaborazione con Hey Reilly

Crediti

Testo di Carolina Micella
Immagini Courtesy di Versace Jeans Couture

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