Gentle Monster incontra Arca e ci catapulta nel futuro del retail

Gentle Monster unisce le forze con Arca, Tamburins e Nudake per il progetto Haus Dosan, il nuovo store del brand a Seoul.

di Gloria Venegoni
|
30 marzo 2021, 3:11pm

Sono passati dieci anni da quando nel 2011 Hankook Kim ha lanciato Gentle Monster a Seoul, diventato oggi uno dei brand di eyewear leader del settore. Nel corso di questo decennio, Gentle Monster ha sistematicamente sovvertito il concetto di occhiale e sperimentato con silhouette futuristiche, ormai diventate culto—pensate al modello oversize del 2012 con una montatura spezzata che ridisegnava le linee del volto, o al design punk della collaborazione del 2015 con Chris Habana.

Superamento dei limiti e abbandono di ogni classicismo sono valori scritti nel DNA di Gentle Monster, e lo ha dimostrando collaborando nel corso anni con talent e creativi edgy come Tilda Swinton e Diplo. Una visione sempre impregnata di innovazione che nel 2021, per il decimo anniversario del marchio, raggiunge il climax perfetto con il progetto Haus Dosan. Store situato a Seoul, oggi centro nevralgico della moda internazionale, è l’emblema del futuro del retail.

Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud.jpg
Haus Dosan

Gli emblematici 0 e 1 che campeggiano sulla facciata si rifanno alla meccanica quantistica, indicando dunque una direzione che tende al futuro senza mai fermarsi, all’infinito. L’edificio stesso, la Haus che in tedesco significa “casa”, con interni dal design futuristico che non stonerebbero in un film sci-fi, diventa il luogo ideale per immergersi nella visione del retail immaginata da Gentle Monster, come ci spiega il team del brand:

“La carica emotiva degli spazi in cui ospitiamo i nostri clienti è sempre al centro dei nostri pensieri. Volevamo portare la narrazione di uno spazio di vendita che rimarrà rilevante nel futuro. Ci chiediamo sempre come possiamo rendere questi luoghi fonti di ispirazione oltre che a semplici luoghi di vendita.”

Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud

E se Gentle Monster è l’incarnazione della sperimentazione nell’ambito dell’eyewear, per lanciare un progetto così all’avanguardia non poteva che collaborare con un artista emblema della sperimentazione contemporanea: Arca. Dopo l’incontro del 2019 per il live a Seoul, rinnovano la collaborazione aggiungendo alla squadra l’artista Frederik Heyman.

Le opere concettuali e ultramoderne di Heyman, come la casa in rovine che si ricostruisce in un loop infinito, si fanno metafora ideale del continuo spirito di rinnovamento e sperimentazione di Gentle Monster. Queste installazioni che si stagliano sulla soundtrack creata ad hoc da Arca per Haus Dosan: un brano che, esattamente come la casa di Heyman, parte dalle fondamenta della musica, da una serie di note che ricordano gli archi di un concerto classico, per poi trasformarsi velocemente in un beat moderno, destabilizzante, che si fa carico del passaggio dal passato al futuro.

“Gli stilisti di Gentle Monster creano occhiali dal design innovativo e fresco. Ho avuto il piacere di incontrarli a Seoul e mi avevano fatto una bellissima impressione, quindi ho immediatamente voluto supportare il progetto. Un enorme incentivo è anche stato la possibilità di lavorare a fianco di un artista del calibro di Frederik Heyman.” —Arca

Entrare da Haus Dosan è un’esperienza concettuale che da al di là dell’acquisto: ogni angolo della costruzione è studiato affinché provochi un input emotivo, il nascere di un’idea che vi porterete dietro anche quando sarete usciti dal negozio. L’imponente installazione di Heyman, l’enorme PROBE —il robot aracnoide caratteristico di Gentle Monster, lanciato insieme alla collezione 2021 UNOPENED—, il connubio di materiali tradizionali e futuristici.

Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud

A completamento di questa collaborazione, Gentle Monster ha coinvolto altre due realtà altrettanto in linea con la visione ultramoderna del progetto. Al quarto piano della Haus troviamo infatti lo spazio di Tamburins, il beauty brand coreano conosciuto in tutto il mondo per l’utilizzo di prodotti naturali e per la qualità delle proprie formule.

L’armonia degli elementi si ritrova anche in Taste of Meditation, il flagship store di Nudake, brand che rende l’arte della pasticceria una continua scoperta offrendo combinazioni di sapori inaspettate e un design innovativo. Al centro di questo spazio svetta l’opera del visual artist italiano Andrea Artemisio.

Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud

Haus Dosan, che ha aperto le porte il 24 febbraio scorso, è soltanto la prima della serie di Haus che Gentle Monster ha in programma. La prossima è già in preparazione e verrà aperta a Maggio 2021 a Shanghai, in Cina. Nella speranza che arrivi presto anche in Europa, potete farvi un tour online di Haus Dosan a 360°! Oppure, sfogliare il catalogo dell’intera collezione di Gentle Monster sul loro sito.

Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud
Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud
Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud
Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud
Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud
Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud
Gentle Monster eyewear Haus Dosan concept store in collaborazione con Arca, Seoul, Corea del Sud

Segui i-D su Instagram e Facebook.

Crediti

Fotografie su concessione di Gentle Monster
Musica di @arca1000000

Leggi anche:

Tagged:
Música
occhiali
Arca
gentle monster
eyewear
gentle mo