grimes è la protagonista della nuova campagna di stella mccartney

La guerriera synh-pop conquista il deserto in una decappottabile rosa Barbie per l'ultima campagna eco-friendly della stilista britannica.

di Emily Manning
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07 marzo 2016, 11:04am

Se non avete visto il video "Genesis" di Grimes, fatelo adesso. Subito. In questa opera diretta da lei stessa, la produttrice e cantantautrice si avventura in viaggio nella natura con una Brooke Candy dall'aspetto di un cyborg. In questo video c'è di tutto: un deserto alla Mad Max, mazze ferrate, l'oceano, spade enormi e quello che sembra essere il gemello del famoso pitone di Britney. Stella Mc Cartney ci ha visto lungo e ha ingaggiato l'enigmatica musicista per essere il volto della campagna per il suo nuovo profumo.

"Stella McCartney ha cercato di celebrare l'individualità e l'autenticità collaborando con donne forti, indipendenti: degli spiriti liberi" si legge nel comunicato che accompagna l'uscita del profumo. "In quanto simbolo dell'ethos per eccellenza, la visionaria Grimes apre la strada alla nuova generazione di icone di Stella McCartney."

Scattata da Glen Luchford, la prima immagine della campagna Pop di Grimes vede la giovane inginocchiata in un paesaggio desertico, con i suoi capelli rosa che riprendono il colore della decappottabile sullo sfondo. A breve dovrebbe uscire anche un video, realizzato con la collaborazione di Melina Matsoukas, la famosissima regista di videoclip che nel 2011 ha vinto un Grammy per aver diretto "We Found Love" di Rihanna.

Questo deserto in technicolor vagamente distopico è un territorio familiare per Grimes, ma la forza della sua visione creativa non è l'unica ragione per cui Stella McCartney l'ha scelta. "Fedele all'etica di Grimes e del brand di Stella McCartney, una tecnologia innovativa è stata utilizzata al fine di minimizzare l'impatto ambientale della confezione e del profumo stesso. Tutte le scatole, infatti, provengono da foreste gestite in modo ambientalmente sostenibile."

Rimaniamo sempre meravigliati ogni volta che Grimes, un'artista poliedrica come poche, si dedica a un nuovo progetto, che si tratti dell'uscita del suo nuovo album Art Angels, le sue illustrazioni, i video che diventano sempre più complessi o la fondazione di una propria etichetta discografica. Speriamo che questa collaborazione all'insegna della moda sia solo l'inizio.

Crediti


Testo Emily Manning
Immagine di campagna su cortese concessione di Stella McCartney

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