La sfilata Loewe A/W 22 come risposta all'hype del Metaverso

La collezione menswear di Jonathan Anderson per Loewe era piena di vestiti illuminati a LED che riflettevano sul ruolo dei vestiti nel mondo digitale.

Una delle cose più belle delle [Fashion Week](https://i-d.vice.com/it/topic/fashion-week) è osservare la varietà di abiti e immaginari che animano le passerelle. Per ogni persona appassionata di [moda](https://i-d.vice.com/it/topic/moda), la sensazione è quella di sfogliare una libreria di [Netflix](https://i-d.vice.com/it/topic/netflix) della moda alla ricerca di una nuova fonte di intrattenimento. Alcune sfilate offrono una fuga dalla vita di tutti i giorni, mettendo in scena abiti che ti fanno venire voglia di iniziare a vestirti con capi eleganti e senza tempo. Altre sono più dark e grintose, quel tipo di sfilate che apprezzi dalla front row, ma per cui faresti fatica a trovare un evento degno di quei capi. E poi ci sono quelle sfilate che coinvolgono la tua [mente](https://i-d.vice.com/it/topic/psicologia), documenti sartoriali che ci riportano un&#x2019;immagine di come viviamo le nostre vite al giorno d&#x2019;oggi. La moda come riflesso dei nostri tempi; i vestiti come critica sociale.

brand emergente JUNK intervista rebel label

<p><i><a href="https://i-d.vice.com/it/topic/rebel-label" target="_blank">Rebel Label</a> è la rubrica di i-D che incontra, intervista e qualche volta fotografa brand e designer emergenti in Italia.</i></p> <hr> <div class="article__embed article__embed--vice" data-related-article="true" data-children-count="0"><iframe src="https://i-d.vice.com/it/embed/article/m7egqy/embed" frameborder="0" style="border:0px none;margin:0px" allowfullscreen></iframe></div> <p>Il team dietro a <a href="https://www.instagram.com/wearejunk/" target="_blank">JUNK</a> ha un obiettivo: dimostrare che i <a href="https://i-d.vice.com/it/article/v7eg88/brand-sostenibili-lista" target="_blank">green label</a> possono essere promotori di <a href="https://i-d.vice.com/it/article/pkbw3b/report-crisi-climatica-agosto-2021-spiegazione" target="_blank">soluzioni creative</a> all’avanguardia. Il brand, infatti, crea collezioni di occhiali da materiali di recupero, oggetti interamente realizzati da “un processo di riabilitazione della plastica”, un tipo di produzione che dà nuova vita a materiali di scarto per impreziosirli e immetterli nuovamente nel mercato sotto forma di accessori dalla forte identità visuale.</p> <p>Incuriosite dalla filosofia dietro al brand e dal recente lancio di questo progetto personale interamente sostenibile, abbiamo intervistato il team di designer per saperne di più sulla storia dietro a JUNK, sugli obiettivi che guidano il marchio e su cosa ne pensano del Metaverso.</p> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672045881-junk1754-copia.jpeg" alt="brand emergente JUNK intervista rebel label"></picture></div> <p><b>Ciao! Quando e perché avete fondato il vostro marchio? E da dove arriva il nome JUNK?</b><br>Ciao i-D! Tutto è nato circa tre anni fa dall’idea di utilizzare la plastica riciclata come unico materiale per la progettazione dei nostri prodotti. La plastica è la nostra più grande dipendenza, ne siamo circondati, la usiamo tutti i giorni e (spesso inconsapevolmente) la immettiamo a flusso continuo nel pianeta. Certo, riciclare la plastica è importante, ma non sarà mai abbastanza se ne continuiamo a produrre di nuova, creando e consumando nuovi prodotti che inevitabilmente finiranno per diventare nuovi rifiuti. Crediamo fermamente che, soprattutto in questo momento storico, sia fondamentale produrre meno e consumare meno e per questo motivo abbiamo scelto di inserire nel mercato dei prodotti che blocchino la pratica dell’<i>usa e getta</i> che domina sulla moda, progettando accessori che possano essere utilizzati per il più lungo tempo possibile. Volevamo un nome diretto e descrittivo, e JUNK alludeva a quella vibe pop, leggera e ironica che ci contraddistingue, svelando in sole quattro lettere l’origine dei prodotti.<br><br><b>Come definireste in 3 parole il brand?</b><br>WE HAVE FUN.</p> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671879266-junk1521-copia.jpeg" alt="brand emergente JUNK intervista rebel label"></picture></div> <p><b>Come avete sviluppato l’identità di JUNK?</b><br>La nostra identità e in particolare il nostro tone of voice si pone in netto contrasto con l’estetica tipicamente associata al mondo eco-friendly. Volevamo svecchiare e rendere più contemporaneo il concetto di ecosostenibilità, rivisitandone i canoni in una chiave ironica, provocatoria e impattante. <br><br><b>Spiegateci il vostro slogan “Plastic Rehab”.</b><br>Lo slogan si può leggere in due modi: da un lato sottolinea il processo di riabilitazione <i>della</i> plastica che diventa la base di tutti i nostri prodotti, dall’altra, invece, allude a un tipo di riabilitazione <i>dalla</i> plastica, un processo di distacco dal consumo eccessivo e smodato della plastica—la nostra più grande dipendenza.</p> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642671835767-junk2030-copia.jpeg" alt="brand emergente JUNK intervista rebel label"></picture></div> <p><b>Da dove proviene la plastica che utilizzate?</b><br>La plastica viene fornita da ECONYL® e si tratta di nylon rigenerato dalle reti da pesca recuperate negli oceani, dall’acquacoltura e da altri materiali di scarto. ECONYL® è un nylon riciclato che ha le stesse identiche caratteristiche di quello da risorse vergini ma ha in più il fatto che può essere rigenerato, ricreato e rimodellato all’infinito.<br><br><b>Quali designer ispirano il vostro lavoro?</b><br>La nostra estetica è un frutto di continue contaminazioni e, indubbiamente, una grande parte della nostra cultura visuale proviene dal lavoro di <a href="https://i-d.vice.com/it/article/bjwkj8/curiosita-martin-margiela-documentario" target="_blank">Martin Margiela</a>, <a href="https://i-d.vice.com/it/article/zmnx53/i-con-rei-kawakubo" target="_blank">Rei Kawakubo</a> e <a href="https://i-d.vice.com/it/article/mbejbx/consigli-vivienne-westwood-ambientalista" target="_blank">Vivienne Westwood</a>.</p> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672059432-junk0489-copia.jpeg" alt="brand emergente JUNK intervista rebel label"></picture></div> <p><b>Quali sono gli ostacoli che dovete affrontare nella realizzazione dei vostri accessori?</b><br>Utilizzare plastiche riciclate significa allungare notevolmente il processo produttivo dell’occhiale; rispetto alle produzioni che utilizzano plastiche vergini, il nostro è molto più lungo e delicato. I tempi di stampaggio, raffreddamento, stabilizzazione all’interno dei forni richiedono un’attenzione e dedizione e delle abilità artigianali impressionanti. Per questo motivo la nostra produzione è interamente italiana—legata in particolare al distretto del Cadore, dove si concentra il maggior know-how nel settore dell’occhialeria.<br><br><b>Cosa ne pensate degli NFT e del Metaverso?</b><br>Uno dei futuri passi di JUNK include la realizzazione di <a href="https://i-d.vice.com/it/article/n7nz98/nft-metaverso-moda-digitale" target="_blank">NFT</a> per ciascuno dei modelli della collezione. Inoltre, siamo pienamente consapevoli che l’interfaccia principale che ci permetterà di interagire con il Metaverso saranno visori e headwear, per cui sarà sicuramente interessante valutare l’evoluzione del brand anche in funzione delle nuove possibilità offerta da questa tecnologia.<br><br><b>Cosa c’è nel futuro di JUNK?</b><br>Nel 2022 abbiamo in programma la trasformazione del brand in una Benefit Company, invece, dal punto di vista del prodotto, continueremo a <br>sviluppare nuove categorie aggiungendo alla collezione continuativa eyewear anche altri accessori.</p> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672145138-junk1195-copia.jpeg" alt="brand emergente JUNK intervista rebel label"></picture></div> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1642672153466-junk0123-copia.jpeg" alt="brand emergente JUNK intervista rebel label"></picture></div> <p><i>Segui i-D su <a href="http://goo.gl/RahybN" target="_blank">Instagram</a> e <a href="https://goo.gl/MRV7Qb" target="_blank">Facebook</a></i></p> <h2>Crediti</h2> <p>Testo: <a href="https://www.instagram.com/giorgia_imbrenda/?hl=en" target="_blank">Giorgia Imbrenda</a><br>​Fotografie su gentile concessione dell'ufficio stampa JUNK</p> <h2>Leggi anche:</h2> <div data-iframely-id="zJqWcKL" class="article__embed article__embed--iframely"><div style="left:0;width:100%;height:0;position:relative;padding-bottom:56.25%;padding-top:120px"><iframe style="top:0;left:0;width:100%;height:100%;position:absolute;border:0" allowfullscreen data-iframely-url="//oembed.vice.com/zJqWcKL?app=1" frameborder="0"></iframe></div></div> 

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La sfilata di [Jonathan Anderson](https://i-d.vice.com/it/topic/jonathan-anderson) per la collezione maschile [A/W 22](https://i-d.vice.com/it/topic/aw-22) di [Loewe](https://i-d.vice.com/it/topic/loewe) faceva parte di quest&#x2019;ultimo gruppo, un progetto che ha sfidato categoricamente qualsiasi [algoritmo](https://i-d.vice.com/it/article/y3vpkx/tiktok-algoritmo-come-funziona) che intendesse incasellare le sfilate della stagione. La collezione era un commento sull&#x2019;avvento di un nuovo decennio in cui i concetti di realtà e verità sono più torbidi che mai. Si parla in continuazione del [Metaverso](https://i-d.vice.com/it/topic/metaverso), eppure alla fine ogni persona scende dal proprio letto alla mattina e si veste per poter andare a svolgere le proprie attività IRL. La collezione di Anderson fa esattamente questo: mostra un&#x2019;immagine di noi dal primo riflesso che la mattina vediamo proiettarsi sullo specchio del bagno, fino a quello che si intravede sullo schermo di un computer retroilluminato durante le [interminabili chiamate zoom](https://i-d.vice.com/it/topic/pandemia) quotidiane.

Si ha la sensazione che Jonathan, da sempre un futurista, si diverta a lavorare contro il concetto di [tecnologia](https://i-d.vice.com/it/topic/tecnologia). È un pensatore iperattivo, che cambia le proprie ossessioni di stagione in stagione, riuscendo però a esprimere una visione chiara e convinta. È uno stilista che gareggia contro se stesso, ed è questo che rende il suo lavoro così contemporaneo e futurista, giustapponendolo ai processi di produzione Loewe legati alla lentezza dell'artigianato spagnolo. La sua ultima sfilata di abbigliamento femminile è stata isterica, piena di specchi e di silhouette indimenticabili che non avrebbero potuto essere più distanti dal classicismo ripreso dalla maggior parte delle maison di lusso. Anche questa volta, il designer ha deciso di realizzare una collezione in grado di competere con l'attrazione magnetica della _digisfera_, trasformando capi semplici in concetti ponderati che riflettessero la vibe di inquietudine e confusione in cui stiamo vivendo.

Luci a LED sono state in qualche modo integrate negli indumenti e brillavano da sotto le cinture, dai colletti e nella peluria arruffata dei cappotti di montone. I passamontagna a forma di cuore alludevano ai filtri [Instagram](https://i-d.vice.com/it/topic/instagram) con cui perdiamo molto del nostro tempo. I tessuti a maglia larga scolpivano le [silhouette](https://i-d.vice.com/it/article/93yqk5/binx-walton-editoriale-i-d-silhouette) come se fossero le sculture di [Lynn Chadwick](https://it.wikipedia.org/wiki/Lynn_Chadwick) e somigliavano a un corpo metamorfico, in procinto di deformarsi in diverse direzioni. T-shirt stampate con i volti dei ragazzi che le indossavano, indossate come una sorta di immagine speculare inversa o su fodere tirate sopra la testa come fanno i calciatori quando segnano un goal, ci ricordavano il mito di Narciso che affoga nel proprio riflesso, in questo caso digitale. I body trompe l'oeil stampati con versioni rimpicciolite dei corpi sotto di loro, erano come seconde pelli digitali troncate.

In effetti, i filtri e l&#x2019;immaginario digitale sono stati in qualche modo l&#x2019;impulso che ha fatto movere la sfilata: &#x201c;Quando ci guardiamo come persone, quello che vediamo è reale o irreale? È una realtà aumentata oppure no?&#x201d; rifletteva Jonathan a fine sfilata. &#x201c;Stiamo cadendo nei computer. Viviamo in un mondo retroilluminato, quindi ci stiamo dirigendo verso una realtà in cui l'abbigliamento deve competere con la non-realtà.&#x201d;

In termini di abbigliamento, è interessante notare quanto questo processo consistesse principalmente nella rivisitazione di vestiti archetipici a noi molto familiari: blue jeans, maglioni bretoni, soprabiti, pantaloni mimetici, parka in shearling, magliette bianche. A ognuno di questi è stata data una svolta, mettendo in mostra molta pelle in modo che fosse la forma fisica e venire enfatizzata, piuttosto che il suo duplicato digitale. Qui, il [corpo](https://i-d.vice.com/it/article/wx5d9n/intervista-chiara-bersani-performance-disabilita) è stato manipolato e messo in discussione dai vestiti. Difficile a dirsi se il corpo fosse il punto di arrivo o di partenza della collezione. Un maglione con un taglio a forma di cuore su un capezzolo, ad esempio, ci ha fatto chiedere se questo fosse reale oppure una stampa.

A fine [2021](https://i-d.vice.com/it/topic/2021), abbiamo avuto l&#x2019;occasione di parlare con Jonathan e approfondire con lui il processo creativo della sua geniale collezione femminile [S/S 22](https://i-d.vice.com/it/topic/ss-22). Abbiamo parlato di come la moda sia diventata una fonte di intrattenimento e di come l'intrattenimento sta diventando [arte](https://i-d.vice.com/it/topic/arte), e quindi di come gli abiti ora debbano canalizzare qualcosa di più del semplice fascino per un elemento del guardaroba: devono essere più sensoriali e provocatori di qualsiasi cosa possa mai esistere nel Web 3.0, pur co-esistendo al suo interno.

Dopotutto, molti documentari e [film](https://i-d.vice.com/it/topic/film) come _Il Diavolo veste Prada_ e [serie](https://i-d.vice.com/it/topic/serie-tv) come _[Emily in Paris](https://i-d.vice.com/it/article/889wm5/emily-in-paris-recensione-nuova-serie-tv-netfilx)_ hanno attratto l&#x2019;attenzione del pubblico verso un&#x2019;industria che prima era ritenuta di nicchia. Ora, Jonathan si sta confrontando con le diverse interpretazioni di cosa sia effettivamente la moda oggi e a chi possa interessare. Sicuramente può essere acquistata da poche persone, ma può affascinarne molte di più attraverso il potere del proprio immaginario. Un esempio su tutti: il cardigan a patchwork [JW Anderson](https://i-d.vice.com/it/topic/jw-anderson) che è diventato virale su [TikTok](https://i-d.vice.com/it/topic/tiktok) dopo essere stato indossato da [Harry Styles](https://i-d.vice.com/it/topic/harry-styles), hype che ha fatto sì che Jonathan mettesse a disposizione degli utenti il cartamodello originale, così che potessero riprodurlo a casa.

Questa sfilata ha continuato la ricerca di quale posto la moda ricopra nella [cultura](https://i-d.vice.com/it/topic/cultura) di massa oggi e di come anche solamente l'idea di un abito possa diventare merce di per sé. Una sorta di NFT, in effetti. Certo, c'erano cappotti classici e borse in pelle confezionate magistralmente che riempiranno sicuramente i negozi, ma alla fine lo scopo di questa sfilata era quello di intrattenere e coinvolgere il pubblico.

_Questo articolo è apparso originariamente su i-D UK_

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Fotografie su gentile concessione di [Loewe](https://www.instagram.com/loewe/)