i-d exclusive: fuori la nuova campagna gcds s/s 19

Rosa Big Bubble, arancione fluo e verde acido. Questa la palette colori della campagna primavera/estate 2019 di GCDS, brand che ultimamente abbiamo visto ovunque (tipo addosso a Kim Kardashian, oppure sulla copertina di Vogue Turchia). Non a caso, i volti scelti per lanciare la collezione sono quelli delle personalità più interessanti del momento: il modello dell’anno, Alton Mason, la modella Lily McMenamy, la cantante Esther McGregor e Yung Taco, DJ allievo di Odd Future.

Una campagna giocosa e ironica che esprime alla perfezione quel misto di arroganza e innocenza sfoggiata con sprezzatura dai liceali più cool del quartiere, mentre si lanciano occhiate di amore/odio tra banchi e corridoi. Energia, leggerezza, voglia di divertirsi e noncuranza del mondo: questo il filo conduttore della collezione. Ma alla parola d’ordine “giovinezza” GCDS accosta “diversità”, insistendo sul concetto che sono proprio le differenze a rendere ognuno di noi unico, speciale. E basta dare un’occhiata alle prima foto per rendersi conto di quanto l’eterogeneità sia un punto cardine della campagna.

Immortalati al Milk Studios di LA dall’obiettivo Brianna Capozzi, i ragazzi hanno posato con disinvoltura, sfoderando un mood scanzonato degno di una vera e propria crew di teenager, come nei migliori - o peggiori - telefilm americani.

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GCDS a fine 2018 si è lanciato in un'altra impresa tanto divertente quanto geniale: proporre una linea beauty per tutti, senza distinzioni di genere. Qui la nostra intervista a Giuliano Calza, founder e direttore creativo del brand, in cui ci ha raccontato meglio la nuova avventura del marchio.

Crediti

Testo di Benedetta Pini
Fotografia di Brianna Capozzi per GCDS s/s 19