​Fotografia di sinistra Gianluca Caldara, fotografia di destra Massimo Scarabaggio

Burro Studio e i quartieri addosso: dopo Milano arrivano anche Roma e Bari

Una sciarpa che racconta chi sei e da dove vieni. Erano partiti da Milano, ma ora il progetto si espande in altre due città d'Italia.

Come uomini, storicamente siamo sempre stati attratti dal concetto di simbolo, di stemma, di stendardo o di bandiera; sopratutto, e purtroppo non sempre con le migliori intenzioni, quando si tratta di dimostrare all'_altro_ da che parte del mondo o da quale città proveniamo. Le applicazioni di questa attitudine sono potenzialmente infinite: la felpa con il logo dell'università che hai frequentato, il tatuaggio dello stemma della tua squadra di calcio, lo sticker della tua band preferita. E, dalle casate di Harry Potter alla bandiera nazionale, tutti questi simboli, queste narrazioni condensate, sono espressione fondamentale del concetto di appartenenza. Un'appartenenza che può essere culturale, sociale, fisica. Adesione ad ideologie, preferenze sessuali, espressione di un archivio familiare. Insomma, i simboli esprimono ciò che siamo al punto da diventare l'unico elemento autentico della contemporaneità ([Baudrillard](https://en.wikipedia.org/wiki/Simulacra_and_Simulation)). Ma senza imbarcarsi in discorsi filosofici: possiamo concordare sul fatto che che i simboli sono importanti.

E questo Giovanni Manzini e Federica Caserio lo sanno molto bene. Il duo di creativi che compone [Burro Studio](https://burrostudio.com/), piattaforma di design e studio di grafica, lavora dal 2018 insieme a Riccardo Bonetti proprio a un progetto intitolato _[Milano Addosso](https://burrostudio.com/milano-addosso/)_, che presto si è espanso toccando altre città italiane. Prendendo in esame delle ben specifiche geografie, ossia i quartieri, e un capo di vestiario che per antonomasia è una bandiera da portarsi addosso, ossia la sciarpa, stanno man mano ridefinendo il concetto di appartenenza in un sistema di città che vengono definite per stereotipi, generalizzazioni o che semplicemente non si conoscono abbastanza. Dire Milano vuol dire tutto e vuol dire niente, così come dire Bari e Roma, le ultime tappe di questo tour tra i quartieri. Proprio perché queste città sono un complesso di zone, di aree, di identità mobili con una propria storia, scritta tra i nomi delle vie che le attraversano.

Burro Studio Sciarpe Milano Addosso Porta Venezia

<p>Per chi non è nato a Milano, ma a Milano ci vive ormai da qualche anno, capire le dinamiche di quartiere che regolano i meccanismi sociali non è per niente facile. All'inizio non riesci proprio ad afferrare la differenza <i>fondamentale</i> tra chi ha fatto le superiori a QT8 e chi a Lambrate. Poi pian piano inizi a orientarti—fisicamente e non—tra tutte le diverse zone di Milano, dove finiscono i Navigli e inizia Barona, dov'è collocato di preciso il confine con Porta Romana, perché tutti quelli che vivono lì vanno da Giannasi e per quale motivo invece l'associazione Corvetto-Madonnina è così immediata.</p><p>Step successivo: una volta scrollata di dosso la sensazione di non essere più perso in una città tutta uguale, se ti va bene inizi anche a sentirti un po' a casa in quel quartiere prima sconosciuto. Al bar sotto casa i camerieri magari non ti riconoscono ancora, ma almeno hanno smesso di guardarti in cagnesco per l'accento non milanese. Finalmente hai capito qual è il tragitto casa-lavoro più veloce in assoluto, e lo calcoli sulla base di almeno tre variabili (tempo atmosferico, orario esatto in cui esci di casa, mese dell'anno in cui ti trovi). Ti sei scelto degli amici che vivono in zona, perché sai che sbatti doversi fare ogni volta 40 minuti di mezzi per vedersi? Si chiama quotidianità, ma per trovare la propria ci vuole un bel po' di tempo.</p><div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611509434-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def.jpeg" alt="Burro Studio Sciarpe Milano Addosso Barona"></picture><div class="article__image-caption">Fotografia di Gianluca Caldara</div></div><p>I veri milanesi storcono il naso alle volte, quando vedono quanto anche noi "che veniamo da fuori" siamo attaccati al quartiere in cui viviamo. Conosco persone che pur di non cambiare CAP hanno tollerato stanzette minuscole e vetri sottili come carta velina con annesso tram sotto casa. C'è anche chi confessa candidamente di farsi ogni mattina un'oretta di metro e autobus per arrivare al lavoro solo per poter continuare a dire di essere "<a href="https://i-d.vice.com/it/article/bjpq94/myss-keta-scatta-per-i-d-i-ragazzi-di-motel-forlanini" target="_blank">un ragazzo di Porta Venezia</a>" (ciao Myss Keta ti pensiamo). O quelli che se organizzi una cena fuori dai confini della loro zona non ci vengono a prescindere.</p><p>Per tutte queste persone, ma anche per me e per te che a Milano abbiamo trovato una sorta di seconda casa—o quantomeno un posto in cui non si sta poi così male—<a href="https://www.instagram.com/burrostudio/?hl=it" target="_blank">Burro Studio</a> ha creato la <a href="https://burrostudio.com/milano-addosso/" target="_blank">linea di sciarpe <i>Milano Addosso</i></a>. Per ora si tratta di otto design diversi, ciascuno dei quali rappresenta un diverso quartiere della città riprendendone colori, simboli e dettagli. Porta Romana, QT8, Corvetto, Sarpi, Navigli, Barona, Porta Venezia, Lambrate e Nolo sono quelli attualmente selezionati per il progetto creativo, ma si dice ne arriveranno altre, e intanto molte sono già sold-out.</p><div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611580818-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_3.jpeg" alt="Fotografia di Gianluca Caldara Chinatown Paolo Sarpi"></picture><div class="article__image-caption">Fotografia di Vieri dalla Chiesa</div></div><p>Nata quasi per caso in una sera d'estate, l'idea di creare sciarpe legate al territorio funziona perché gioca sul senso di appartenenza. Una volta capito di essere nella direzione giusta, i ragazzi di Burro Studio si sono però scontrati con il fatto che, come mi spiegano loro, "ogni quartiere ha la sua storia, le sue tradizioni, i suoi luoghi topici. Ma soprattutto costituisce un mondo che spesso solo chi ci vive può raccontare e dire di vivere fino in fondo." Così si sono buttati a capofitto nella fase di ricerca, nel tentativo di riportare a livello di design una scintilla che richiamasse tutte quelle tradizioni di quartiere dal sapore quasi folkloristico.</p><p>Gli chiedo qualche esempio, e mi dicono: "quella di Porta Venezia si ispira al barbiere dell’Albergo Diurno, con le sue caratteristiche piastrelle. Corvetto riprende invece colori e forme del mercato comunale della zona. Mentre in altri casi, penso a Ernia per QT8, abbiamo chiesto a dei rapper milanesi di lavorare con noi per rendere al meglio l'anima dei quartieri di cui parlano nei loro testi." La moda, insomma, diventa uno strumento di comunicazione usato per mettere in piedi uno <i>storytelling </i>che riesce a essere forte e intimo allo stesso tempo, proprio perché fa leva sul senso d'identità di chi le indossa.</p><div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611643460-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_5.jpeg" alt="Burro Studio Sciarpe Milano Addosso Ernia QT8"></picture><div class="article__image-caption">Fotografia di Vieri dalla Chiesa</div></div><p>Se arrivati a questo punto vi state chiedendo cosa possa essere tale Burro Studio, spiace deludervi ma non esiste risposta secca a questa domanda. Potremmo iniziare dicendo che è anche uno studio di design e comunicazione. A questo si aggiungono mille iniziative e progetti di diversi ambiti: dalle tee in collaborazione con altri marchi al lancio di una radio, passando appunto per le sciarpe e due sedi diverse, una a Milano e una a Verona. L'obiettivo finale di Federica e Giovanni, giovanissimi fondatori di Burro, sembra quello di dar vita a un brand/entità, rendendo volutamente indefinito e indefinibile quello che fanno.</p> <p>Noi di i-D li abbiamo conosciuti qualche tempo fa insieme al terzo vertice del triangolo da cui nasce Milano Addosso, cioè Riccardo Bonetti, che spesso vediamo anche nelle vesti di dj al Dude. Insieme hanno deciso di raccontare la loro Milano, e per farlo hanno scelto la via del merchandising che strizza l'occhio al mondo del calcio e contemporaneamente a quello del fashion. Proprio per questo, insieme alla copywriter Paola Cantella, hanno creato anche <a href="https://burrostudio.com/milano-addosso/" target="_blank">un manifesto</a>, una sorta di lettera d’amore dedicata a ogni quartiere. Non hanno segreti, dicono, perché il loro successo sta in quello che abbiamo proprio davanti agli occhi: collaborare, collaborare e ancora collaborare, senza voler a tutti i costi definire e definirsi.</p><div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544693058926-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_7.jpeg" alt="Burro Studio Sciarpe Quartieri Milano NoLo"></picture><div class="article__image-caption"></div></div><div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=850:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=1275:* 2x"><source media="(max-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=1575:* 2x"><source media="(min-width: 65.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=1050:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg?resize=1575:* 2x"><img src="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1544611786670-burro_studio_sciarpe_milano_addosso_def_6.jpeg" alt="Burro Studio Sciarpe Milano Addosso Corvetto"></picture><div class="article__image-caption">Fotografia di Vieri dalla Chiesa</div></div><p><i>Domenica 16 dicembre Burro Studio e le sue sciarpe saranno ospiti da Wok Store per celebrare il secondo drop della collezione. Se il freddo vi blocca a casa, comunque, potete comprare la vostra </i>Milano Addosso <i><a href="https://shop.burrostudio.com/product/burro-studio-milano-addosso-scarves" target="_blank">anche qui</a></i>.<br></p><p><i> Segui i-D su </i><a href="http://goo.gl/RahybN" target="_blank"><i>Instagram</i></a><i> e </i><i><a href="https://goo.gl/MRV7Qb" target="_blank">Facebook</a>.</i></p><p><i>Altro brand emergente, Made in Milan e unico nel suo genere:</i></p><div data-iframely-id="G1gDieX" data-embedded-url="https://i-d.vice.com/it/article/bjaj4d/vien-collezione-ss-19-immagini" class="article__embed article__embed--iframely"><div style="left:0;width:100%;height:0;position:relative;padding-bottom:56.2%;" data-iframely-smart-iframe="true"><iframe data-iframely-url="//oembed.vice.com/G1gDieX?media=1&app=1" style="border:0;top:0;left:0;width:100%;height:100%;position:absolute;" allowfullscreen data-iframely-smart-iframe="true" frameborder="0"></iframe></div></div><h2>Crediti</h2><hr><p>Testo di <a href="https://www.instagram.com/amimargiaria/?hl=it" target="_blank">Amanda Margiaria</a><br>Immagini su gentile concessione di <a href="https://burrostudio.com/" target="_blank">Burro Studio</a></p>

Sciarpe Quartieri Milano Burro Studio

Moda

'milano addosso' è la linea di sciarpe per dire a tutti qual è il vostro quartiere

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Se sei di Bari non ci sono dubbi che tra Bari Vecchia, Poggiofranco e Carrassi ci sia un abisso. Esprimono atteggiamenti diversi, mood diversi e identità diverse. Così come tra Trastevere e Monti, tra San Lorenzo e Pigneto, è tutta un'altra cosa. E, spesso, queste differenze non si conoscono e non si percepiscono finché non si ha a che fare con quella specifica zona per molto tempo. Proprio per questo, la ricerca per il design delle sciarpe è stata lunga ed assidua. Sono i dettagli che fanno la differenza, che sia il font di un Bar del quartiere o i colori dei palazzi del circondario, tutto ha un significato ben preciso. Tutto è un simbolo che "_if you know, you know it_". E il punto è proprio questo: che tu sia di Garbatella, o che tu ci abbia vissuto per sei mesi in Erasmus, sei entrato in contatto e hai apprezzato una cultura e una storia di cui per un momento, o da sempre, ne fai parte anche tu. Hai conosciuto un quartiere, un mondo intero, una casa quando la città in cui vivi si fa troppo grande e dispersiva. Un posto che ti 'copra le spalle', che solo tu conosci veramente, e che ora puoi portare fieramente addosso.

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Testo di Carolina Davalli  
Fotografia di Antonello Mastrogiacomo, Gianluca Caldara, Massimo Scarabaggio e Francesco Speranza