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gucci e harmony korine per le feste ci vogliono portare al mare

Una campagna dal sapore decisamente estivo, con tanto di decorazioni festive in realtà aumentata.

di Roisin Lanigan; traduzione di Benedetta Pini
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11 novembre 2019, 11:47am

Tutte le immagini su gentile concessione di Gucci

La stagione dei regali è davvero dietro l'angolo. Ci dispiace dirvelo, ma è proprio così: Halloween è passato e le giornate finiscono alle 18.00, quindi dichiariamo ufficialmente aperta la stagione delle festività. E quale modo migliore per festeggiare l'inizio di questo scintillante periodo, se non una nuova, eccentri collaborazione tra Gucci e Harmony Korine (con grande festa sulla spiaggia annessa, ovviamente).

Mentre la maggior parte di noi associa immediatamente questo periodo dell'anno a un mondo incantato ricoperto da una coltre di soffice neve, Alessandro Michele ha deciso invece di godersi le vacanze fuggendo in lidi ben più assolati. La campagna festiva Gucci, girata e fotografata dall'autore di Spring Breakers Harmony Korine, si svolge infatti su una nave da crociera, sviluppando il tema decisamente originale e anticonvenzionale di una vacanza sotto un luminosissimo sole, lontano da tutto e tutti.

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Immaginate un incontro tra gonnelline hawaiane e addobbi natalizi. E ovviamente, dato che si tratta della stagione dei doni per eccellenza, la campagna include uno dei pattern più iconici della maison di lusso. Inoltre per la prima volta ne unisce due, il tessuto color beige/ebano GG Supreme e il motivo storico Flora. L'effetto visivo generale è al contempo marcatamente moderno, ma guarda anche ai tempi passati in cui si usava fare viaggi di lusso super glamour.

Per chi non celebrerà le imminenti vacanze in lidi dal clima assolato (o per chi vuole evitare le implicazioni ecologiche di un viaggio intercontinentale), però, c'è un'alternativa: la campagna di Gucci include anche un'esperienza digitale immersiva, con un portale di realtà aumentata disponibile per gli utenti dell'app del brand e del canale Snapchat. Usando questa piattaforma, gli utenti possono scoprire virtualmente un'isola tropicale psichedelica. E c'è anche, ovviamente, un filtro Instagram con luci e ombre ispirate ai colori dell'isola tropicale. Preparatevi a vederle in tutte le vostre storie entro le prossime due settimane.

Dai un occhio alla campagna qui sotto, in esclusiva per i-D!

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All images courtesy of Gucci

Crediti

Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer and Director: Harmony Korine
Hair Stylist: Alex Brownsell
Make Up: Thomas De Kluyve

MUSIC CREDITS
LITTLE ST NICK
Music and Lyrics by Brian Wilson, Michael Love
Original Publisher: SEA OF TUNES PUBLISHING CO INC/ IRVING MUSIC INC.
Italian Publisher: © 1966 EMI MUSIC PUBLISHING ITALIA SRL / UNIVERSAL MUSIC ITALIA SRL
Performed by The Beach Boys
(P) 1964 Universal Music Italia S.r.l.

Questo articolo è apparso originariamente su i-D UK

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