Courtesy di Telfar 

Telfar TV è stata la sfilata più folle della NYFW

L'ultimo capitolo della rivoluzione Telfar la trovi in streaming, direttamente dal tuo computer!

di Ashley Tyner
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18 febbraio 2022, 6:01pm

Courtesy di Telfar 

Sebbene attivo già da quasi dieci anni, la collezione S/S 2015 di Telfar è stata la prima a essere pubblicata sull'ormai defunto sito style.com. La recensione elogiava l’approccio del designer verso la decostruzione e reimmaginazione dei capi basic tipicamente americani, ma terminava con una domanda scettica e impellente: venderà? "Non alle masse,” ha intuito lo scrittore, "esattamente come i sogni di Clemens.”

Facciamo un salto nel tempo al 2020, quando la borsa Telfar è entrata nella wishlist di Oprah e quando il CBS Morning Show ha seguito lo stilista e Gayle King—che aveva vestito con un cappello a secchiello giallo, il suo iconico top asimmetrico e jeans decostruiti—per le strade di Brooklyn. Nel segmento, l’intervistatore chiede al designer di spiegare come fa a mantenere i suoi prezzi accessibili, suggerendo che potrebbe alzarli a suo piacere, mentre sullo schermo campeggia la scritta "Fashion For Everyone". Le apparizioni su Good Day New York, Wendy Williams e sui corpi di Issa Rae, Beyonce, Sonja Morgan di The Real Housewives of New York e Alexandria Ocasio Cortez (per citarne un paio) sembravano suggerire che il brand fosse, in effetti, applicabile perfettamente al gusto delle masse.

Telfar TV AW 22 sfilata streaming New york fashion week
Still from Telfar TV The Movie The Fashion Show by Creative Director Telfar Clemens, Artistic Director Babak Radboy, Fashion Director Avena Gallagher
Still from Telfar TV The Movie The Fashion Show by Creative Director Telfar Clemens, Artistic Director Babak Radboy, Fashion Director Avena Gallagher
La star di Tiktok Trap Selyna modera una conversazione su Telfar TV con un invitato virtuale. Courtesy di Telfar​

Dopo aver messo in pausa le sfilate per tutto il 2020 e 2021, Telfar e i co-leader del marchio Baback Radboy e Avena Gallagher hanno presentato questa stagione un evento intitolato "WOW", ambientato al Pier 17 di South Street Seaport. Una parte dell’evento di chiusura della NYFW ha segnato l'uscita di un trailer che documentava la produzione di Telfar TV, un’operazione multimediale lanciata lo scorso autunno in collaborazione con The Umma Chroma—"una piattaforma di cinema Black" guidata da Terence Nance.

La proiezione è stata costellata da contenuti generati dagli utenti, voci fuori campo di studiosi neri, poeti e artisti e filmati in videochiamata dal vivo di clienti affezionati. Una donna strilla dalla felicità dopo aver appreso di aver appena vinto una nuova shopper color cioccolato durante un gioco che simulava la Ruota della fortuna. Un'altra superfan, circondata da preziosi articoli Telfar, balla con abbandono mostrando la propria Telfar stampata con logo.

Telfar TV AW 22 sfilata streaming New york fashion week
Telfar, Gitoo Cuchifrito, Aya Brown, e Ian Isiah prendono delle vitamine, un gioco di parole che sui "drips" (look) della sfilata. Courtesy di Telar.Courtesy
Still from Telfar TV The Movie The Fashion Show by Creative Director Telfar Clemens, Artistic Director Babak Radboy, Fashion Director Avena Gallagher
Courtesy di Telfar

L'intera esperienza è stata comunque ancorata da scene del team Telfar che ride, mentre i presentatori della sfilata—il musicista Ian Isiah, l'artista Aya Brown e il creativo multidisciplinare Gitoo Cuchifrito—incantavano gli spettatori con stacchetti stravaganti e impertinenti. "Questo lavoro è così importante perché è una piattaforma creata da noi,” ha affermato Gitoo dopo la sfilata. “Nessuno può raccontare la nostra storia quanto noi, quindi perché non creare una piattaforma che sia solo nostra? Telfar e io siamo amici e ora lavoriamo come amici, come fossimo una famiglia, in realtà. L'intero team è una famiglia. Vendiamo vestiti, usciamo, ma nel complesso ci divertiamo,” racconta. Ian racconta invece che, crescendo, "BET era l'unico vero programma nero in TV. Ora, grazie a Telfar, possiamo far rivivere la cultura Black come riteniamo più opportuno. Telfar TV è un luogo aperto 24 ore su 24 in cui puoi ascoltare, vedere e sentire la cultura per davvero,” spiega.

La serata dunque ha dato vita a questo progetto di streaming TV intrigante e nebuloso, un progetto che si trova all'incrocio tra una TV nazionale, la performance art e qualcosa che assomiglia a 106 & Park di BET, il tutto mixato da un algoritmo. A un certo punto una modella che indossava una maglietta raglan bianca e blu scuro, pantaloni cargo color cachi e una scintillante cintura Telfar è entrata nell'inquadratura. Il pubblico è rimasto senza fiato quando si è accordo che lo schermo si stava tramutando in una passerella reale, tra gli esulti di Ian, Aya, Gitoo e la troupe del brand.

Telfar TV AW 22 sfilata streaming New york fashion week
Fotografia di Dan Lecca

Gli abiti sono stati inizialmente sviluppati per vestire la squadra olimpica liberiana ai Giochi del 2020, un’esplorazione delle potenzialità del jersey e pile sotto forma di felpe con cappuccio colorate, short retrò, pantaloncini da basket e crop top dei primi anni 2000. La sfilata poi ha continuato presentando le classiche maglie a coste Telfar e un sacco di denim: dai body che evocano la bandiera panafricana ai jeans esagerati con tasche immense e silhouette sperimentali. La collezione ha introdotto anche un nuovo modello di borsa, la Circle, e infine un modello vestito completamente di nero è andato in giro offrendo agli spettatori un codice QR attraverso cui poter acquistare direttamente dalla passerella. Inutile dire che è già esaurita.

A un certo punto, durante la proiezione, l'artista Kandis Williams ha parlato di Telfar TV collocandola "da qualche parte tra religione e spettacolo.” Forse questo è una delle ragioni per cui il marchio si è guadagnato un seguito così solido e affezionato: il fatto che sia capace di incanalare una visione che onorasse i propri clienti e li percepisse come collaboratori attivi di una missione comune.

Still from Telfar TV The Movie The Fashion Show by Creative Director Telfar Clemens, Artistic Director Babak Radboy, Fashion Director Avena Gallagher
Courtesy di Telfar
Still from Telfar TV The Movie The Fashion Show by Creative Director Telfar Clemens, Artistic Director Babak Radboy, Fashion Director Avena Gallagher
Courtesy di Telfar
Telfar TV AW 22 sfilata streaming New york fashion week
Fotografia di Dan Lecca
Telfar TV AW 22 sfilata streaming New york fashion week
Fotografia di Dan Lecca
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Fotografia di Dan Lecca
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Fotografia di Dan Lecca
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Fotografia di Dan Lecca
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Fotografia di Dan Lecca

Questo articolo è apparso originariamente su i-D UK

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