vibram, l'azienda italiana che collabora con tutti i brand di streetwear (e non solo)

Produce suole, eppure Vibram vanta collaborazioni con Off-White, Comme des Garcons e Arthur Arbesser. La scorsa settimana siamo stati nel suo Connection Lab di Milano per fotografare la nuova sneaker creata con B.Live.

di Amanda Margiaria; foto di Giorgia Imbrenda
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22 maggio 2019, 4:00am

A volte non servono, ma in alcuni casi i numeri sono l’unico modo per capire davvero la portata di un fenomeno. E quindi permettetemi di elencarvene alcuni su Vibram, azienda italiana specializzata nella produzione di suole in gomma e calzature per lo sport. Brand che utilizzano o hanno utilizzato le tecnologie Vibram: oltre 1.200; numero di suole prodotte ogni anno: oltre 40 milioni; chilometri calpestati annualmente in fase di test: oltre 1 milione; volume di vendite 2018: 190 milioni di euro. Parlare quindi di un’azienda leader nel suo settore e cercare di capire come sia diventata tale non sarebbe quindi affatto sbagliato, eppure a colpirci di Vibram è stato qualcosa di ben diverso: le sue collaborazioni con la fashion industry e la sua capacità di creare connessioni dove altri avrebbero visto solo divergenze creative.

Tutto ha inizio nel 2014, quando Our Legacy, il brand svedese che ha trasformato il minimalismo scandinavo in una roba d’élite per per designer e artisti, ha messo in vendita il primo modello con suola Vibram, anche se poi la consacrazione nell’Olimpo delle aziende che strizzano l’occhio allo streetwear di lusso arriva con la collezione Fall 2017 di Off-White, in cui è presente una sneaker con suola RollinGait. Nelle fashion season successive arrivano poi le calzature per Palm Angels, Margiela e Comme des Garcons, ma anche lo stivale five fingers che ha sfilato sulla passerella Arthur Arbesser FW 17-18.

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Sneaker Vibram x B.Live

Nell’infinito curriculum di collaborazioni di Vibram, tuttavia, non ci sono solo scarpe e suole, come dimostra la collaborazione con Carmina Campus, da cui sono nate borse, zaini e altri accessori creati partendo dagli scarti di lavorazione in gomma dell’azienda. Del resto, come ha dichiarato nel 2018 Davide Canciani, Global Director Marketing del brand: “Vibram non è solo sport e montagna, anche se questo è il mondo da cui veniamo, ciò che c’è nel nostro DNA.”

Fast-forward e arriviamo alla primavera 2019, quando scopriamo la scarpa da trekking con suola rimovibile creata da Alyx per la SS19 e la coloratissima ciabatta GOLF WANG, il brand che porta la firma di Tyler, The Creator. E come non citare il progetto Wrap&Go presentato durante l’ultima edizione di Pitti Immagine Uomo, costituito da una scarpa iper-avvolgente dalla suola personalizzabile e attenta agli sprechi?

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Sneaker Vibram x B.Live

C’è chi ha parlato di seconda ondata del normcore per definire l’estetica di questi prodotti, che sono tutti caratterizzati da una certa bruttezza (nel senso più nobile del termine) unità però a una funzionalità assoluta. È il comfort che riesce finalmente ad andare d’accordo con il trend del momento, l’ascesa della praticità sulla scomodità del tacco a spillo. L’autenticità e la sicurezza di comprare qualcosa che durerà nel tempo, ma che contemporaneamente non vi farà sfigurare all’ennesima presentazione durante la Settimana della Moda.

Highsnobiety ha ripercorso nel dettaglio la storia d’amore tra Vibram e l’industria della moda in questo lungo articolo, che si concludeva con una domanda più attuale che mai: chi avrebbe mai pensato che il team dietro uno stivale da arrampicata dalle forme ortopediche avrebbe trovato un compagno perfetto sulle eleganti passerelle di Parigi?

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Sneaker Vibram x B.Live

Probabilmente nessuno, ed è questo che rende Vibram un case study perfetto quando parliamo di processo di rivitalizzazione del marchio: nata ad Albizzate, in provincia di Varese, nel 1937, questa azienda ha saputo non solo restare al passo con i tempi, ma anticiparne le tendenze future. Vibram, insomma, è un brand che ha saputo dialogare con realtà anche molto diverse tra loro quando ancora le collaborazioni non erano all’ordine del giorno nel settore calzaturiero.

Da una parte il mondo dello sport, dell’outdoor e delle performance tecniche; dall’altra quello della moda, delle sneaker di tendenza e del prodotto che va sold-out in una manciata di minuti. A questo si aggiunge un terzo elemento, che prende il nome di B.LIVE, progetto nato nel 2012 per avvicinare ragazzi affetti da gravi patologie croniche al mondo del lavoro. Vibram sostiene da oltre 3 anni questa costola della Fondazione Near Onlus, che oggi è parte integrante del Connection Lab (spazio interattivo inaugurato dal brand durante la Milan Design Week 2018) e con cui l’azienda ha già realizzato un modello di scarpa, la B.LIVE appunto.

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Sneaker Vibram x B.Live

Negli ultimi tempi le sinergie tra Vibram e B-LIVE si sono fatte ancora più intense e tra pochissimi giorni, il 25 maggio, vedremo il frutto di tale lavoro, cioè Il Viaggio Delle Stelle. Si tratta di un’avventura in bicicletta da Milano a Cortina in cui i B.Livers, cioè i ragazzi parte del progetto affetti da gravi patologie croniche, metteranno alla prova loro stessi e le loro capacità. Per l’occasione, Vibram ha realizzato una nuova scarpa con una suola progettata appositamente per l’attività ciclistica.

Se volete partecipare anche voi al viaggio (per qualche chilometro o per l’intera durata del percorso, poco importa, perché l’importante è mostrarsi parte integrante del gruppo), trovate qui tutte le informazioni necessarie. Ci vediamo in piazza Gae Aulenti, pronti a pedalare!

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Sneaker Vibram x B.Live
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Sneaker Vibram x B.Live
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Sneaker Vibram x B.Live
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Sneaker Vibram x B.Live
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Sneaker Vibram x B.Live
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Sneaker Vibram x B.Live
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Sneaker Vibram x B.Live

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Crediti


Testo di Amanda Margiaria
Fotografia di Giorgia Imbrenda

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