Valentino: Re-Signify Part One, l'esperienza multimediale racconta le influenze di Valentino  Shanghai

Valentino: Re-Signify Part One, l'esperienza che racconta i mille volti del brand

L'esperienza presso la Power Station of Arts di Shanghai traccia nuovi legami tra il passato, presente e futuro della maison romana.

Cosa si intende per risignificazione? Perché questo concetto è urgente e essenziale nella rappresentazione contemporanea di un brand? Queste sono solo alcune delle domande che il direttore creativo di [Valentino](https://i-d.vice.com/it/topic/Valentino) [Pierpaolo Piccioli](https://i-d.vice.com/it/topic/Pierpaolo-Piccioli) si è posto nel momento in cui ha preso una prima forma _[Valentino: Re-Signify Part One](https://www.valentino.com/en-us/experience/valentino-resignify-shanghai)_, il primo episodio dell&#x2019;azione allestitiva e curatoriale organizzata dal brand.

Risignificazione come raccolta di codici sparsi, come miccia per innescare cortocircuiti, intuizioni, suggestioni all&#x2019;interno di un glossario estetico e concettuale ben definito, quello che sta alla base della maison romana, per sconvolgerlo, capovolgerlo e così portarlo verso nuovi orizzonti di significato. Ecco perché urgente, perché diventa l&#x2019;occasione per calarsi in un nuovo linguaggio, quello che, anche attraverso appropriazioni, conia nuovi termini per la percezione e trasposizione della moda nel mondo fisico.

_Re-Signify_ ci regala una visione di insieme, che connetta e raccolga data con l&#x2019;aiuto di algoritmi impazziti, quegli stessi dispositivi che tessono le fila di un universo di artisti, pezzi d&#x2019;archivio e futuri possibili che compongono la storia reale e immaginaria di Valentino, schiudendo delle narrazioni che forse, prima di oggi, non avevano ancora avuto spazio nelle presentazioni o campagne di moda del brand.

&#x201c;Valentino: Re-Signify Part One non è una presentazione di moda. Né una mostra&#x201d;, così si legge nel comunicato stampa di _Valentino: Re-Signify Part One,_ definita invece come esperienza e percorso multimediale che traccia una nuova dimensione del marchio, estendendosi sulla superficie di un luogo fisico per amplificare le più voci che partecipano al brand in un&#x2019;azione corale e armoniosa.

Curata da Mariuccia Casadio e [Jacopo Bedussi](https://i-d.vice.com/it/contributor/jacopo-bedussi) con un allestimento creato da Kennedy London, _Valentino: Re-Signify Part One_ occupa gli immensi spazi di della Power Station of Arts di [Shanghai](https://i-d.vice.com/it/topic/Shanghai), un ambiente conosciuto per essere plasmabile e versatile, oltre che la culla di infinite mostre di [arte](https://i-d.vice.com/it/topic/arte) contemporanea e sperimentale.

Quale luogo migliore insomma per quello che è un vero e proprio esercizio di stile, un progetto innovativo che mette in scena il passato, il presente e il futuro di Valentino, oltre che alle specifiche metodologie che fanno parte della progettazione di Piccioli, delle sue molteplici influenze e delle sue ossessioni.

Troviamo i lavori di artisti come [Jacopo Benassi](https://i-d.vice.com/it/topic/Jacopo-Benassi), Cao Fei, Jonas Mekas, Stanley Mouse, Robby Müller, Quayola, Anna Ridler, Rachel Rose, Sølve Sundsbø, Natália Trejbalová e Weirdcore, in un complesso di immaginari polifonici che in qualche strano modo si intersecano perfettamente con quello specifico del brand, creandone e distorcendone delle possibili variazioni.

Dunque non una mostra, bensì un percorso multidimensionale che ci spinge a intendere Valentino come un meccanismo di produzione creativa a tutto tondo, un hub materiale e immateriale che dà luogo a un groviglio di visioni, sogni e immaginari, che si intrecciano fra loro alimentandosi a vicenda.

In un anno vissuto attraverso schermi, ecco che li ritroviamo lungo tutto questo tragitto, parte però di un ecosistema allestitivo più grande, che ci dimostra che i confini della presentazione di moda possono andare al di là di ciò che ci siamo aspettati fino ad adesso, assecondando molteplici interpretazioni.

_&#x201c;[Valentino: Re-Signify Part One](https://www.valentino.com/en-us/experience/valentino-resignify-shanghai)&#x201d;, curata da Mariuccia Casadio e Jacopo Bedussi con un allestimento creato da Kennedy London, è visitabile fino al 17 Gennaio 2021 negli spazi della Power Station of Arts di Shanghai._

RE-SIGNIFY

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Testo di [Carolina Davalli](https://www.instagram.com/rolinadav/)  
Immagini su gentile concessione di Valentino S.p.A.

<p>L’importanza dei <a href="https://i-d.vice.com/it/topic/logo" target="_blank">logotipi</a> dei brand è spesso sottovalutata. Nella gerarchia elitaria della cultura visuale collettiva, è difficile che un logo salga sul podio delle formule espressive più rilevanti di un marchio o di un progetto di moda. Eppure, se c’è una cosa che solo un logo può fare, è essere il magnete per tutte quelle sovrapposizioni culturali ed estetiche che si formano al suo intorno, diventando così il nucleo di significato più pesante e potente di un intero universo visuale.</p> <div class="article__embed article__embed--vice" data-related-article="true" data-children-count="0"><iframe src="https://i-d.vice.com/it/embed/article/7k9p4e/embed" frameborder="0" style="border:0px none;margin:0px" allowfullscreen></iframe></div> <p><a href="https://i-d.vice.com/it/topic/Pierpaolo-Piccioli" target="_blank">Pierpaolo Piccioli</a>, questa qualità del logotipo, la conosce bene e non ha esitato a celebrarla attraverso una pubblicazione collaborativa, che riunisce sedici magazine internazionali sotto il segno del VLogo, celebre logo di Valentino. </p> <p>Ripercorrendo le linee di questo simbolo, nato dal fervore estetico tipico degli <a href="https://i-d.vice.com/it/topic/anni-70" target="_blank">anni ‘70</a>, i magazine hanno potuto sezionarlo e declinarlo a loro piacimento, giustapponendo il proprio background visuale a quello specifico del brand, ampliando ed estendendo il raggio di azione di un simbolo che non solo è la firma di un marchio, ma anche l’incarnazione di tutti i suoi valori, della sua filosofia.</p> <p>Il risultato è un artbook eterogeneo e dinamico, in cui il logo <a href="https://i-d.vice.com/it/topic/Valentino" target="_blank">Valentino</a> e la sua portata simbolica ne sono i protagonisti indiscussi, collegati dal segno grafico del direttore creativo del brand, che diventa il fil rouge dell’intera pubblicazione. Un progetto in forma di libro che esula dal reame della moda, per entrare a spada tratta nella nostra cultura collettiva, sporcandola della poesia e delle incredibili storie che si nascondono dentro questo segno. </p> <p><i>Valentino Garavani VLogo Signature Book è disponibile per l’acquisto in selezionate boutique Valentino e sul sito della rinomata piattaforma</i> <a href="https://www.ideanow.online/store" target="_blank">IDEA</a><i>. Parte del progetto è anche una serie di attivazioni della pubblicazione in tutto il mondo. In Italia, dal 10 al 15 novembre a Roma presso le edicole di San Lorenzo in Lucina e di Piazza Madonna dei Monti, e dal 13 al 15 novembre a Milano presso l’edicola di Corso Genova.</i></p> <div class="article__media"><picture class="article__image"><source media="(max-width: 25em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1605019960362-vlogo-signature-book7367.jpeg?resize=400:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1605019960362-vlogo-signature-book7367.jpeg?resize=600:* 2x"><source media="(max-width: 40.625em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1605019960362-vlogo-signature-book7367.jpeg?resize=650:*, https://video-images.vice.com/_uncategorized/1605019960362-vlogo-signature-book7367.jpeg?resize=975:* 2x"><source media="(max-width: 53.125em)" srcset="https://video-images.vice.com/_uncategorized/1605019960362-vlogo-signature-book7367.jpeg?resize=850:*, 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