La collabo adidas Originals x Foot Locker ci proietta nel futuro con le NMD_V3

Vi diamo il benvenuto nell’EV3R_CHANGING_VIS10NS.

di i-D Staff
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28 aprile 2022, 11:28am

Vivere nel 2022 può dare l’impressione di esistere in uno spazio liminale. Specialmente per le generazioni più giovani nate a cavallo del nuovo millennio, che sembrano trovarsi in trappola, schiacciate tra la nostalgia per un approccio monoculturale, l’era pre-internet in cui momenti di disconnessione erano ancora possibili e una nuova epoca fatta di interazioni umane mediate dal metaverso, con la costante promessa di un’imminente rivoluzione radicale.

Se non c’è dubbio che gli ultimi due anni abbiano creato un divario incolmabile tra passato e futuro, viene da chiedersi se ci stiamo davvero muovendo verso qualcosa che cambierà le regole di ciò che conosciamo, plasmando una nuova realtà del tutto diversa. Siamo davvero ad un punto di non ritorno? O il web 3.0 non distruggerà la realtà per come la conosciamo e la porterà invece a evolversi?

adidas originals x foot locker collaborazione gruppo di rapper in mezzo alla strada
scarper adidas originals x footlocker

Queste le domande alla base dell’EV3R_CHANGING_VIS10NS, la campagna di adidas e Foot Locker per il lancio delle nuove trainer futuristiche NMD_V3. Probabilmente conosci già le NMD, il classico modello adidas Original sottoposto per questa collabo a un aggiornamento che arriva direttamente dal futuro, ma è inevitabile chiedersi come questa silhouette possa diventare una scarpa da ginnastica.

Per celebrare questo lancio, il 28 aprile adidas Original e Foot Locker lanceranno un modello che reinventa l’originale NMD e ibrida l’estetica street con la vibe dell’esplorazione digitale senza confini. Fondendo online e offline, questo lancio si pone proprio a cavallo tra due epoche.

adidas originals x foot locker rapper vestito di grigio con scarpe bianche e palazzi storti sullo sfondo
adida originals x foot locker rapper vestito di nero

Per l’uscita di questa nuova campagna futuristica, adidas Originals e Foot Locker hanno scelto tre dei rapper più promettenti della scena europea—Nahir dalla Francia, Sainté da UK e Sacky dall’Italia—per prendere parte al cypher from the future e sfoggiare le nuove trainer attraverso i loro avatar digitali. Gli artisti si esibiranno in un paesaggio urbano-digitale per il pubblico a casa—o da ovunque si collegherà—, che potrà proiettare l’esibizione a 360 gradi intorno a sè. E intendiamo veramente ovunque: preparati a vedere i tre rapper in uno spazio bucolico o in campagna mentre indossano le trainer sullo sfondo del panorama delle loro città natale distorto digitalmente. Attraverso questo progetto, adidas Originals e Foot Locker puntano a sbloccare un nuovo modo per comunicare i messaggi dei rispettivi brand e le loro visioni sul futuro dello sportswear.

Le trainer stesse infondono una svolta futuristica ai soliti elementi della classica scarpa da ginnastica. Il boost sulla suola sostiene l’energia di ogni passo e la clip trasparente sul tallone dà un'incredibile layered look al design. E, al di là di tutto, le NMD_V3 sono state interamente realizzate utilizzando materiali riciclabili ad alte prestazioni. Come hanno dichiarato adidas Originals e Foot Locker: “La vita scorre veloce. Ma da noi non sentirai mai: ‘chiudi gli occhi e perdi l’attimo.’ Noi siamo per: ‘Allacciati le scarpe e goditi ogni minuto della tua vita’.”

rapper adidas originals x foot locker vestito di rosso con scarpe bianche

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