Apre Gucci Circolo Milano, il nuovo spazio immersivo della maison

Da oggi, puoi farti un giro esperienziale tra installazioni, ephemera e cimeli d'archivio per celebrare il centenario del brand.

di Carolina Davalli
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01 ottobre 2021, 4:13pm

Il centenario di una maison di moda non è certo una celebrazione da prendere alla leggera, e Gucci questo lo ha dimostrato più di una volta. Utilizzando qualsiasi supporto mediale e spaziale, il brand ha infatti colto l’occasione di questo anniversario per espandere il proprio raggio d’azione, sperimentando con sfilate colossali, concept store sia online che offline, cartolibrerie e zine—giusto per citare le iniziative più recenti.

Ma non finisce qui, perché proprio oggi in Via Borgospesso, nel cuore di Milano e all’interno del palazzo settecentesco Gallarati Scotti, Gucci ha aperto Gucci Circolo Milano, il suo primo spazio multidisciplinare e immersivo, con l’obiettivo di celebrare i molteplici aspetti del brand attraverso un susseguirsi incalzante di stanze a tema, che permettano al pubblico di visitatori di toccare con mano i codici estetici, progettuali e teorici del brand.

Un percorso storico, tematico e percettivo che ci immerge nella storia del marchio dalle origini fino alle collezioni più recenti, e che nel frattempo si fa cassa di risonanza per tutto lo spettro di riferimenti, collaborazioni e heritage personali delle figure che si sono prestate a vere e proprie muse per la maison.

Partendo da Gucci 100 e terminando con The Hacker Project, il sentiero di allestimenti ci permette di camminare sulla passerella dell’iconica sfilata Aria, spulciare tutti i vinili che hanno influenzato la storia del brand—sì, parliamo di Harry Styles, Sir Elton John, Florence Welch, Achille Lauro e moltə altrə—scaricare playlist create ad hoc per l’occasione, scattare qualche fotografia nel booth ispirato ai colori della maison, ristorarci nel Gucci Caffè e, perché no, giocare ai videogame di Gucci Arcade.

Un luogo ibrido e dinamico proprio come il mondo Gucci, che ha a cuore tanto la sperimentazione digitale quanto la continua messa in scena di universi analogici, fisici, che portino la maison nella dimensione del quotidiano, dando al pubblico di fan, fashion insider o semplici passanti un accesso diretto al cuore pulsante della casa di moda.

Puoi visitare Gucci Circolo Milano in Via Borgospesso 5 a Milano da oggi 1 ottobre 2021 fino a novembre 2021.

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Crediti

Testo: Carolina Davalli

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