ecco cos'è successo all'evento bread&butter 17!

Per chi lo scorso weekend l'ha passato tra divano e Netflix, o tra spiaggia e ombrellone, ma non a Berlino per il festival di moda, musica e stile di Zalando, tranquilli. Potete recuperare con le immagini in esclusiva dell'evento.

di i-D Staff
|
06 settembre 2017, 11:12am

Quando si pensa alle sfilate di moda, quello che viene subito in mente sono le passerelle, le liste esclusive di invitati e snack poco invitanti. Bread & Butter by Zalando invece ha ribaltato tutti questi stereotipi grazie a tre giorni di festival tra stile, cultura e cibo! Sì, c'era anche del cibo squisito. Per la precisione, street food da stella Michelin.

Vivienne Westwood Archive Exhibition - Bread & Butter by Zalando 2017

Bread & Butter si è tenuto a Berlino dall'1 al 3 settembre e il tema scelto per quest'anno è stato "BOLD": letteralmente, deciso. Ma che va inteso come voglia di osare, celebrare la diversità e sostenere l'innovazione. Stare vispi e all'erta insomma, ecco cosa è stato Bread & Butter per chi vi ha partecipato.

Vivienne Westwood Archive Exhibition - Bread & Butter by Zalando 2017

Zalando per questi 3 giorni ha messo in programma un evento dopo l'altro per soddisfare gli occhi, le orecchie, le menti e i gusti di tutti: panel tenuti da Madame Vivienne Westwood e dalla modella preferita di i-D, nonché attivista e fondatrice di GURLS TALK, Adwoa Aboah e stilisti che hanno collaborato a collezioni in edizione limitata con Nike, adidas, Vans, Converse e Fila.

Topshop Show - Bread & Butter by Zalando 2017

Non sono ovviamente mancate le sfilate — The Kooples, Hilfiger Denim, HUGO, Topshop e Topman – organizzate in una nuova area al di fuori dell'arena, con un set design innovativo per assicurare agli spettatori un'esperienza interessante e coinvolgente. Per non parlare poi della trasferta speciale di Viktor & Rolf, che per la prima volta non hanno presentato l'alta moda a Parigi.

Zalando A/W 17 Women Show - Bread & Butter by Zalando 2017

E comunque, non è finita qui! Perché moda e musica non si escludono a vicenda. Al contrario: sono una coppia perfetta, proprio come Bread and Butter! [Pane e burro!]. Forte di questo principio, B&&B ha messo a punto una lineup incredibile: sei palchi, che hanno ospitato RIN & Yung Hurn, Bilderbuch, la producer portoghese Nidia e il DJ-set di uno dei migliori dell'hip hop, Wyclef Jean. La varietà degli artisti scelti evidenzia quanto eterogeneo sia stato questo festival, pronto ad offrire qualcosa a tutti e niente a nessuno.


Zalando A/W 17 Women Show - Bread & Butter by Zalando 2017

Il festival Bread & Butter organizzato da Zalando è alla sua seconda edizione, mentre l'evento, nato inizialmente come fiera nella città di Colonia, si tiene a Berlino dal 2003. Ma l'arrivo di internet ha rivoluzionatio moda, cultura e potere, prima tutto quello nelle mani dell'industria, che è andato a ridistribuirsi. Oggi, siamo noi consumatori a dettare lo stile. Con le ultime tendenze sempre a portata di mano, letteralmente di polpastrelli, possiamo vedere, confrontare, analizzare e acquistare tutti i must che sfilano in passerella. E Zalando, che ha riconosciuto questo cambiamento epocale, ha lanciato l'anno scorso B&&B per celebrare lo stile, la cultura e, soprattutto, voi. Con oltre 20.000 partecipanti, tra cui Gigi Hadid e A$AP, il progetto è decollato subito alla grande.

Streetstyle

La facilità con cui oggi i creativi utilizzano il digitale gioca un ruolo fondamentale nella moda, nella musica e nella cultura in generale. Ormai comunichiamo a colpi di like o retweet, mentre le emoji sono diventate la nostra seconda lingua. Ecco perché l'innovazione tecnologica è stata parte integrante di B&&B. Zalando per l'occasione ha infatti sviluppato un braccialetto elettronico che sfruttava la tecnologia RFID, consentendo ai partecipanti di scegliere le cose che più li attiravano durante il festival, creare un profilo personale e acquistare poi gli oggetti selezionati direttamente dallo smartphone su Zalando.com.

Streetstyle
Viktor & Rolf Show - Bread & Butter by Zalando 2017
Viktor & Rolf Show - Bread & Butter by Zalando 2017