Ami by Jean-Paul Goude: la nuova campagna che ci ricorda perchè amiamo Parigi

Alexandre Mattiussi ha dato carta bianca al famoso fotografo per concepire la sua capsule biannuale Ami de Coeur, disponibile dal 1° maggio.

di Claire Beghin
|
03 maggio 2021, 2:46pm

“L’arte e l’universo di Jean-Paul Goude sono innegabilmente parte di ciò che mi ha incoraggiato a diventare un creator,” racconta il designer di Ami Alexandre Mattiussi, svelando, in esclusiva per i-D, la campagna del fotografo, emblema della pubblicità degli anni '90. Al centro delle immagini c’è proprio l’Ami de Coeur, uno dei simboli iconici del brand e della sua vibe calda e accogliente, ritrovata su maglioni, camicie e felpe, che vanno a ruba tra i clienti da diversi anni. La "A" sormontata da un cuore è infatti una delle firme di Alexandre, presa da uno scarabocchiato di quando era bambino e che ora ha letteralmente invaso le strade di Parigi. Questo logo rappresenta così una gioiosa allegoria di tutto ciò che è Ami per il suo fondatore e ciò da cui il brand trae la propria forza: l'amore, l'amicizia, il valore unificante di simboli naïf e genuini, riconoscibili da chiunque.

Campagna Ami de Couer 2021 di Jean-Paul Goude

Sullo sfondo Parigi, ovviamente, città inscindibile da Ami. Una Parigi conviviale, festosa e divertente, come quella di Jean-Paul Goude, le cui coloratissime campagne fotografiche hanno plasmato l’immaginario di intere generazioni. Per chi è cresciuto a Parigi negli ultimi due decenni, infatti, le sue immagini sono ormai parte dell’inconscio collettivo. Hanno abitato le strade e i corridoi della metro, le pagine delle riviste da madri, gli spot televisivi per l’infanzia.

Nel panorama della moda parigina, l'Ami de Coeur ha proprio questo effetto. Così, per questa campagna, Alexandre Mattiussi diventa uno dei personaggi felici di Goude, volando sopra Parigi a bordo di un cuore gigante che volteggia fino in cima alla Torre Eiffel. "Era importante condividere un messaggio positivo, un messaggio di speranza, amicizia e gentilezza,” continua Alexandre. "L'atmosfera è allegra e piena di energia, esattamente ciò di cui abbiamo bisogno in questo momento."

Campagna Ami de Couer 2021 di Jean-Paul Goude

“È stato amore a prima vista!” dice Jean-Paul Goude del suo incontro con Mattiussi, con cui condivide l'umorismo contagioso e la sincera convinzione che siano i valori più semplici quelli che ci portano più lontano. “C'è un'atmosfera allegra e divertente intorno ad Ami de Coeur, ed è ciò che mi ha attratto fin dall’inizio. Questo spirito intrinsecamente parigino è senza tempo, festoso e accogliente.”

Uno spirito che va oltre la moda e ciò che questo settore rappresenta per la capitale. Attraverso la nuova campagna e la capsule, Ami e Jean-Paul Goude ci ricordano soprattutto perché amiamo Parigi: basta camminare per le sue strade per sentirsi a casa.   

Campagna Ami de Couer 2021 di Jean-Paul Goude

Leggi anche:

Tagged:
Jean Paul Goude
parigi
AMI