è ufficiale: victoria's secret non sfilerà più

Stereotipi di bellezza ormai superati, dichiarazioni pessime e zero inclusività hanno portato il brand a dichiarare ufficialmente che no, Victoria's Secret non avrà più una sua sfilata.

di Erica Euse
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22 novembre 2019, 6:00am

Le voci avevano iniziato a girare già a inizio 2019, ma ora è arrivata la conferma ufficiale: Victoria's Secret non sfilerà più. Show Cancellato. L'evento è stato uno dei momenti cardine del brand fin dal suo debutto nel 1995, ma il numero di spettatori negli ultimi anni ha registrato un calo costante, e nel 2018 è letteralmente crollato.

"Crediamo sia importante far evolvere il messaggio di Victoria'S Secret," ha dichiarato Stu Burdoerfer, CEO di L Brands, compagnia madre di Victoria's secret. "Continueremo a parlare ai consumatori, ma non con attraverso le sfilate. Lo faremo in mille altri modi, inclusi i social media e altri canali."

Victoria’s Secret negli ultimi anni ha ricevuto critiche da più parti a causa dei suoi standard di bellezza ormai ampiamente superati. Sembrava che il rebranding fosse imminente, ma poi Ed Razek (chief marketing officer) ha dichiarato a Vogue che il suo brand non avrebbe dovuto includere modelle plus-size o transessuali, e lo scorso agosto ha lasciato il suo ruolo. Dopo la dipartita di Razek, per la prima volta Victoria's Secret ha voluto alcune modelle plus-size e transessuali nelle sue campagne, ma era comunque troppo tardi.

Le vendite del brand continuano intanto tutt'ora ad abbassarsi, mentre Savage x Fenty, altro brand di lingerie guidato però dalla geniale e inimitabile Rihanna, è diventato l'anti Victoria's Secret grazie a un approccio molto più inclusivo all'intimo femminile e si è guadagnato un consenso sempre più ampio. Esempio concreto: l'ultima sfilata Savage x Fenty è stata trasmessa in streaming su Amazon, dimostrando che la gente vuole ancora vedere le donne in passerella, ma solo se il casting è diverso, empowering e non è Victoria's Secret.

Questo articolo è originariamente apparso su i-D UK

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