Una t-shirt in realtà aumentata per lanciare messaggi politici su Instagram

È un progetto di VIRTUE di VICE insieme a Carlings, ed è proprio ciò che ci vuole per riportare la politica nel luogo in cui discutiamo di più, ovvero i social.

di Benedetta Pini
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11 dicembre 2019, 1:52pm

Virtue x Carlings

Con gli sviluppi della realtà aumentata e l'enorme successo dei filtri per le Stories, Instagram è ormai inarrestabile, e ora ha deciso di alzare ancora di più l'asticella. Da qualche giorno è diventata operativa una nuova funzione, la Target Tracking Augmented Reality, che trasforma un oggetto inanimato in qualcosa di altro e inaspettato, coinvolgendo l'utente in un'esperienza immersiva multisensoriale che annienta del tutto la già labile separazione tra mondo reale e dimensione virtuale. Potrete vedere prendere vita tra le vostre mani loghi, immagini bidimensionali, simboli e cose quotidiane, come delle apparentemente normalissime t-shirt.

È proprio in questo senso che Virtue - l'agenzia creativa del gruppo VICE - e Carlings - casa di moda scandinava - hanno deciso di sfruttare la Target Tracking AR. Le aspettative sono alte, perché non è la prima volta che queste due realtà collaborano sfruttando tutto ciò che le nuove tecnologie ci stanno mettendo a disposizione, come hanno dimostrato con l'avvenieristica linea fashion adDress the Future, la prima collezione di abbigliamento interamente digitale nella storia. Forti di questa esperienza, lanciano un nuovo progetto: The Last Statement T-Shirt, una maglietta che, proprio attraverso il nuovo tool di Instagram di cui vi parlavamo poco sopra, permette a chiunque la indossi di mostrare una serie di slogan politici a zero impatto sull’ambiente.

Virtue x Carlings

Vi basterà fotografare la t-shirt in una Instagram Stories, personalizzarla col design animato che preferite e condividere un pensiero o una riflessione, scegliendo tra quelli che troverete ogni giorno, sempre diversi ma tutti sullo stesso capo e tutti di grande pregnanza politica e sociale. I social sono il luogo dove passiamo la maggior parte del nostro tempo, dove discutiamo con amici e sconosciuti, dove condividiamo i nostri pensieri e le nostre esperienze, dove attraverso tutto ciò che è immagine, anche e soprattutto la moda, possiamo dire la nostra su un tema o aprire un dibattito sui trending topic del momento. Questa maglietta non è altro che uno strumento ancora più cool, personale ed efficace per farlo.

Se solitamente le t-shirt durano nel vostro armadio un paio di mesi al massimo, giusto il tempo di qualche scatto per poi buttarla via perché non sia mai che compaia troppe volte nel feed, come fosse un oggetto usa-e-getta, questa maglietta ve la terrete ben stretta per molto tempo - vi anticipiamo che ai 4 design di adesso se ne aggiungeranno 16 a gennaio e poi ancora altri. Grazie alla creatività e alla tecnologia, Virtue e Carlings hanno creato un progetto che riduce nettamente anche l'impatto ambientale del fashion, ed è un grande esempio da seguire.

La “Last Statement T-Shirt” verrà venduta su www.carlings.com a partire dalle ore 8 del 6 dicembre, al prezzo di €39,90. Del ricavato di ogni maglietta, 10 euro verranno devoluti a Wateraid.

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Crediti

Testo di Benedetta Pini
Immagini via Virtue (VICE)

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