La collaborazione PUMA x AMI

Il gigante dello sportswear e il brand parigino hanno creato una collezione per la SS 22 dedicata interamente alla famiglia (aka fAMIglia).

di Redazione i-D
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11 marzo 2022, 3:07pm

Una collaborazione di successo richiede due punti di vista diversi e un obiettivo condiviso. Non è sempre un equilibrio facile da trovare, ma a volte può funzionare nei modi più inaspettati. Per PUMA, colosso sportswear, e AMI, un brand parigino indipendente, non è stato difficile trovare questa prospettiva condivisa. Per la S/S 22, la collezione PUMA x AMI unisce le identità dei due brand per creare qualcosa che sia pronto per essere indossato in strada.. ma con un tocco in più.

Questa collezione ruota attorno all'idea di famiglia (o fAMIglia, come viene affettuosamente chiamata). I due brand intendono celebrare l’importanza della comunità e di costruire relazioni solide con le persone intorno a te, che si tratti di una famiglia scelta, di un singolo individuo o la tua community. "Sviluppare la partnership con AMI è stato un gioco da ragazzi," afferma Adam Petrick, Global Director of Marketing di PUMA. "Il loro nome significa letteralmente 'amico', ed è su questo che si basa PUMA: una comunità, una famiglia." Adam continua descrivendo l'orgoglio provato nel lavorare con il fondatore di AMI Alexandre Mattiussi e nel portare la sua visione a PUMA. "Siamo assolutamente felici di collaborare con una mente creativa come quella di Alexandre, che capisce come elevare le silhouette classiche dell'abbigliamento sportivo e l’importanza della costruzione di una comunità veramente positiva."

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Prendendo a cuore il tema della collaborazione (basti guardare il logo creato fondendo insieme quelli dei due brand–"Sono molto orgoglioso di come abbiamo unito i loghi, penso che il risultato sia d’impatto e che questo è sia un regalo per noi di AMI, ma anche un regalo per PUMA," dice Alexandre) i capi della collezione prendono ispirazione dalla felicità che nasce quando si è in compagnia di persone care. Il risultato? L'obiettivo di entrambi i brand era di replicare la sensazione di indossare un due pezzi sartoriale Saville Row con l’aggiunta di un design sportivo innovativo. Branding minimalista, blocchi contrastanti di colori neutri e audaci, e materiali di prima qualità con cui sono stati confezionati pantaloni, polo, giacche, felpe con cappuccio, pantaloncini, maglie e top. Le silhouette delle calzature classiche targate PUMA–Slipstream Lo, SuedeCrepe e la nuova Suede Mayu (che abbiamo già visto su i-D)–sono tutte presenti. Per quanto riguarda gli accessori, ci sono anche cappelli a secchiello e borse a tracolla. Cosa più importante, questa partnership gioca con l'energia di PUMA e l'eleganza di AMI, creando qualcosa di giovanile, attuale e facilmente indossabile che strizza l'occhio alla natura mutevole del mondo di oggi.

A indossare la collezione per la campagna pubblicitaria, scattata dal collaboratore di i-D Eddie Wrey, è la coppia composta da Romeo Beckham e Mia Regan. "Amo la loro energia e i loro stili," aggiunge Alexandre. "Ma anche il fatto che sono palesemente innamorati. Romeo e Mia incarnano molto bene lo spirito della collezione."

La PUMA x AMI Collection sarà disponibile esclusivamente nei negozi AMI a partire dal 16 marzo 2022 e in tutto il mondo dal 19 marzo 2022 su PUMA.com, PUMA store, amiparis.com e nei rivenditori selezionati. Guarda il video qui.

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