just go bigger: le air max 720 sono la novità che stavamo aspettando

Le Air Max hanno rivoluzionato l'idea di sneaker stessa. Ora il nuovo modello 720 promette di scrivere un nuovo capitolo nella storia di Nike.

di Creato in collaborazione con Nike; foto di Rosario Rex Di Salvo
|
27 febbraio 2019, 1:44pm

Il 1987 per Nike ha segnato la storia. Era infatti il 26 marzo 1987 quando Mark Parker e Tinker Hatfield idearono una scarpa che avrebbe rivoluzionato il footwear del futuro: il modello Air Max. La caratteristica che le contraddistingueva da tutte le altre? Per la prima volta, in una sneaker era ben visibile l’AIR unit, ovvero la camera d’aria.

1551274584989-image004-2

Un esperimento innovativo per migliorare l’ammortizzazione della scarpa che oggi, a più di 30 anni di distanza, rimane una delle migliori (e più longeve) intuizioni mai avute da un designer. La prova? Oltre a diventare un'icona dello sport, la Air Max nel tempo si è guadagnata il titolo di vero e proprio simbolo dello streetstyle nella cultura pop occidentale.

1551183538680-image002-2

Ma se uno dei motti di Nike è Just Do It, va detto che questo brand alle parole fa seguire le azioni. Lavorando proprio su quella AIR unit che ne contraddistingue le linee, i creativi di Nike hanno infatti sviluppato un nuovo modello, la Air Max 720, che segue un'innovativa filosofia: Just Go Bigger. Si tratta della scarpa con la unit più alta di sempre—38 millimetri, 6 in più delle precedenti—che occupa l’intera lunghezza della suola e ti fa sentire come se stessi volando, fondamentalmente.

1551274777215-nike7200797crop

Le tappe principali di questa evoluzione che ha portato all'arrivo delle Air Max 720 sono tre. Il 1993, con l’inserto AIR sul tallone visibile sui lati e sul retro; il 1995, che presenta l’AIR unit anche sulla pianta del piede e infine il 1997, quando per la prima volta il cuscinetto d’aria si estende all’intera scarpa. Con le Air Max 97 Silver, poi, Nike unisce rivoluzione tecnologica a quella del design, trasformando la sneaker in un’icona intramontabile, dalla silhouette originale e all’avanguardia.

1551108553904-nike7200359crop

E arriviamo così al 2019, quando Nike si spinge ancora una volta oltre ogni limite e presenta l'Air Max 720. Consapevolezza della tradizione e coraggio di rivoluzionare tutto. Una sete di cambiamento che apparteneva al brand nel 1987 e anima ancora oggi i suoi i creativi, che si muovono con agilità all’interno della cosiddetta scena milanese. Ne abbiamo fotografati alcuni che, proprio come il nuovo modello di Nike, rappresentano un mondotrasversale, intergenerazionale, inclusivo, consapevole del passato ma curioso verso il futuro. Insieme, i ragazzi formano una crew che potremmo definire a 720 gradi: Nike li ha scelti per essere i volti delle Air Max 720, appunto, e del progetto Just Go Bigger per cui sono stati fotografati su un rooftop con Milano sullo sfondo.

1551183904229-nike7200841
1551108888141-nike7200620crop
1551108940867-nike7200676crop
1551108921786-nike7200607crop
1551274894179-nike7200978-edit-2
1551183988763-image005-2
1551108912927-nike7201067crop
1551274621454-image006-2
1551108973235-nike7201037
1551108971152-nike7200758crop
1551274553999-image003-2
1551115192775-nike7200473_crop

Segui i-D su Instagram e Facebook

Il progetto che abbiamo realizzato con Nike per il lancio delle Air Max 720 comprende anche un'intervista a Ghali, nuovo volto della campagna. Trovate tutto qui:

Crediti


Testo di Benedetta Pini
Fotografia di Rosario Rex Di Salvo